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苹果首席设计师乔尼·艾维(Jony Ive)接受媒体采访时表示，设计产品的过程中最重要的是要真心重视这项工作，付出自己最大的努力。而且要加强与各种材料的亲身接触，不能过度依赖电脑建模。
“在对待人们不会立刻发现的事情时，我们都无比狂热。”艾维在与另外一位设计师马可·纽森(Marc Newson)一同接受采访时说，“这就像制作柜子的背板。没人看得见，但你还是得做。产品是一种交流——它们展示了你的价值体系，展示了你所关注的东西。”
这两位设计师将在 11 月的一场索斯比拍卖会上首次合作，他们将拿出 40 多件物品拍卖，以捐助 Bono's Product (Red)抗艾滋项目。其中的一件物品是他们二人共同设计的限量版莱卡相机，以及他们合作设计的一张金属桌，还有一副 18k 金的苹果 Earpod 耳机。
这款相机一经亮相就广受好评，观察人士认为这集中体现了艾维的极简美学理念。而艾维则表示，要设计出这种产品，通常要从材料开始，而不是首先设想最终的样子。“我们很少谈及形状，我们谈的都是流程、材料和工作模式。”他提到自己与纽森的交流时如是说。
纽森也表示赞同：“确实无关形状，但与其他很多事情都有关。”
艾维还对当今设计领域的某些趋势表达了不满，例如，很多设计师已经逐渐疏远了与材料的亲身接触，转而完全利用计算机建模程序来进行概念化的设计。他说：“现在大学毕业的人，很多都不知道怎么亲手做东西。这样一来，你就不了解一种材料的特性，以及如何充分进行塑形。除非你亲手去做，否则不可能理解这些东西。”
艾维表示，在塑造 iPhone 等设备的过程中，关键是专注和努力。他指出，“最重要的事情是，你真的在乎这项工作，尽自己最大的努力去做。”
艾维预计，他与纽森合作设计的这款相机将拍出 600 万美元的价格，原因是这款相机耗费了很多工时，而且是独一无二的。这款相机的设计和生产流程共耗时 9 个月，前后生产了 947 台原型机，561 个模型。苹果公司表示，共有 55 位工程师为这一过程提供了帮助，总工时达到 2149 小时。一位工程师花费了 50 个小时组装了最终产品。
身为主管设计业务的苹果公司高级副总裁，艾维不仅负责硬件，还负责软件。最新一代 iOS 7 移动操作系统就是出自他的手笔。
由于对设计和企业界做出了卓越贡献，艾维 2011 年被封爵。2012 年，由 16 人组成的苹果公司设计团队还被评为过去 50 年最优秀的设计工作室。今年早些时候，艾维还获得 BBC 儿童台的“蓝彼得”勋章。
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