熟悉亚马逊计划的消息人士透露，亚马逊正采取措施推出一款视频流媒体机顶盒设备，赶在今年的假日购物季期间上市。
据悉，亚马逊的视频流媒体设备类似 Roku 网络播放器的风格，提供可运行应用程序并播放多方来源的内容的平台，并成为亚马逊现有视频流服务的载体，挑战 Netflix 等公司。《华尔街日报》和其它媒体早在今年 4 月份便报道称，亚马逊正计划推出这样的一款设备。类似于机顶盒的设备，将拓宽亚马逊服务进入用户起居室的渠道。目前，亚马逊仍需要借助其它硬件制造商的设备，来触及在电视机上观看视频的消费者。推出这样的一款自有设备，还有助于亚马逊跨越核心业务的范畴。
此前的报道主要谈论的是亚马逊将传输自有内容。从目前的消息来看，设备可以将内容传输到 PC 上，还可以传到其它起居室设备上。消息人士还透露，亚马逊设备还将采用其它企业的功能应用，比如视频、音乐和游戏应用。
最近几周以来，亚马逊一直在同众多媒体应用开发者，以及有线电视服务提供商进行接触，寻求在机顶盒业务上进行结盟。消息人士称，亚马逊已经确定了提交应用的截止日期，为 10 月中旬。截至目前，亚马逊发言人对此报道未置可否。
消息人士称，亚马逊目前尚未明确发布代号为“Cinnamon”（肉桂）的机顶盒的时间，也没有讨论该产品的售价问题。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）已表示，他倾向于以制造成本的价格销售类似于 Kindle Fire 这样的硬件设备，并通过销售硬件中的亚马逊服务获取利润。
目前，Roku 网络播放器的最低售价为 50 美元，苹果 Apple TV 机顶盒的售价为 99 美元。此类设备通常支持 Wi-Fi 或以太网连接，向电视传输视频及音乐内容。亚马逊或将通过机顶盒推广黄金会员服务--该服务价格为每年 79 美元，提供数千电影、电视节目，以及不限制次数的两天送达服务，从而吸引消费者在亚马逊网站购物。
亚马逊计划为自己的机顶盒提供单独的摇控器，但也支持手机、平板电脑应用操控，这一点类似于苹果 Apple TV。今年 9 月份，贝索斯在亚马逊总部展示了 Kindle Fire 的“摇控器”功能，能够向网络连接电视发送视频流。
消息人士称，亚马逊的机顶盒项目可能会因财务、表现性能及其它因素而被推迟或搁置。视频流服务一直是亚马逊关注的重点。目前，机顶盒市场的竞争已相当激烈。Roku、苹果都有自家的机顶盒；今年，三星电子收购视频流媒体服务提供商 Boxee，而英特尔也希望提供视频服务及相关硬件。Wedbush Securities 分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示，“如果亚马逊正能够推出一款在市场中参与竞争的机顶盒设备，它将会极具吸引力。该产品符合亚马逊统治所有领域的愿景。”考虑到 Roku 和其它公司的设备早已采用应用，亚马逊的机顶盒将不会面临版权问题。
亚马逊在硬件业务上雄心勃勃。消息人士今年年初曾透露，这家公司将推出至少两款智能手机和一款专用视频流媒体设备。
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