上周四，美国全国职业橄榄球联盟（NFL）正式宣布与社交网络 Twitter 进行合作。今后， NFL 将在 Twitter 上推出比赛集锦、即时回放和赛事分析等视频节目。此类合作对 NFL 来说尚属首次，Twitter 获得了令人垂涎、连 Facebook 都没有得到的绝好机会。
一直以来，NFL 并不喜欢与网站进行合作，仅授权电视网络播放其精彩内容。这是 NFL 有史以来第一次与社交网络合作，在该网站上分享其“娱乐行业一些最有价值的内容。”
根据合作计划，NFL 将会专门制作一些视频剪辑，并通过其官方 Twitter 账户以“推广消息( promoted tweets)”的形式发布。这些视频剪辑将包括周四晚赛事的即时回放、周日的比赛集锦、赛事分析、新闻等。这些视频节目将插入前置式、5 - 8 秒的赞助商广告。广告商包括 Verizon 和另一个尚未披露名字的公司。Twitter 和 NFL 将分享广告收入，但具体条款尚未公布。
对于 Twitter 来说，这笔交易意味着 IPO 之外一笔巨额收入。也许同样重要的是，此次交易使 Twitter 公司获得了一个令人垂涎已久、连其最大竞争对手 Facebook 都无缘获得的机会。Facebook 拥有 5 倍于 Twitter 的活跃用户，而且一直在为涉足电视和实时播放而积极努力。
那么，为什么 NFL 会选择 Twitter 呢？
“因为 Twitter 平台的性质，它的开放性和的实时性……我们的确看到了一种协作效应……我们认为这是一个极好的、开创性的合作。”NFL 媒体战略和发展部门高级副总裁汉斯·施罗德（Hans Schroeder）表示。
施罗德透露，NFL 和 Twitter 之间的接触已经持续多年，但今年夏天才开始进行广告合作方面的严肃讨论。Verizon 作为 NFL 移动应用的运营商，也积极参与此次与 Twitter 的合作。
“Twitter 上的内容具有更广泛的传播性和参与性，这对我们这样的内容制作商是很重要的。”施罗德说，“这次合作真正吸引我们的是 Twitter 的传播能力，我们相信这些节目在 Twitter 能够吸引远多于 500 万人的观众，并让他们获悉当日关于 NFL 有哪些新闻和讨论。
施罗德说，NFL 在 Twitter 上拥有约 500 万追随者，但 NFL 希望在美国 1.9 亿 NFL 球迷和 1 亿多美国本土 Twitter 用户之间架起更宽的桥梁。 NFL 的确希望得到更多的关注，并计划通过为 Twitter 制作的节目吸引更多体育爱好者和超级球迷。
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