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导语：《福布斯》杂志网络版今天发表题为《IPO 后的 Twitter 可能会增加广告-并带动其它广告公司 IPO (Twitter's Impending IPO Could Juice Ad Offerings - And Other Ad IPOs)》的文章称，IPO 将为 Twitter 提供充足的资金，以开辟更多的广告位置和形式，并带动广告行业的其它科技公司纷纷寻求 IPO。
以下是文章全文：
Twitter 周四宣布，已向美国证券交易委员会(SEC)提交 IPO (首次公开招股)文件。Twitter 申请 IPO 的消息一经公布，就引发了那些依赖这家社交网站开展广告业务的公司的集体狂欢。
IPO 后的 Twitter 可能会增加广告位和广告形式
这些广告公司希望，新资金的注入将促使 Twitter 拓展现有的较为初级、格式局限的广告形式，以及增加更多的广告位，进而帮助它们获得更多的广告利润。这并不是说 Twitter 的增长一直这么慢，实际上市场研究公司 EMarketer 预计，Twitter 今年全球的广告毛收入将达到 5.828 亿美元，明年将突破 10 亿美元。不过，IPO 带来的充足资金和高知名度将进一步刺激 Twitter 的业务拓展，帮助该公司更上一层楼。
Twitter 广告合作伙伴、社交广告公司 RadiumOne 首席营销官埃里克·贝德(Eric Bader)认为：“Twitter 上市对广告主来说实在是一个好消息，获得充足资金的 Twitter 将大规模尝试广告新形式。同时，诸如我们这样的生态系统合作伙伴也将从中受益。”
截至目前，Twitter 平台的广告形式非常有限。贝德称：“Twitter 目前还没有开启多层面、全方位的广告模式。所以目前 Twitter 广告能实现的目的并不多，难以满足大多数广告主的需求。”
IPO 后的 Twitter 会通过收购补强业务
也许是为 IPO 造势，Twitter 本周刚宣布斥资 3.5 亿美元收购移动广告公司 MoPub，向人们展示了该公司打算拓展其平台广告潜能的意向。
Twitter 及 Facebook 广告合作伙伴、社交广告和分析公司 Optimal CEO 罗伯·里森(Rob Leathern)认为，Twitter 可能会收购更多的公司。他指出：“上市后的 Twitter 将同 Facebook 一样，拥有充足的资金来收购补强。”另外他还指出，有了丰厚资金的支持，Twitter 的创新速度将大幅提升，这一点在另一家社交媒体 LinkedIn 上已经得到验证。
里森表示，广告主们已经开始意识到 Twitter 这样一个紧扣时事热点的社交网站的广告价值，很多广告主对该平台的实时营销机会非常感兴趣。
Twitter 及 Facebook 广告合作伙伴、社交广告技术提供商 Unified Social 总裁卡尔文·吕(Calvin Lui)认为：“Twitter 在实时内容提供方面处于霸主地位，其意义不仅仅是反映这个世界正在发生什么，而在于人们正在思考些什么。这对全球的市场营销人员都是一个大好的机会。”
Twitter 国际广告合作伙伴、拉丁美洲媒体和营销公司 Internet Media Services 首席营销官麻仁·劳(Maren Lau)表示，IPO 也将帮助 Twitter 加速国际化拓展。拉美地区的广告增长速度已经超过美国，这里的互联网和移动互联网广告机会增长非常迅速。
Twitter IPO 可能带动新一轮 IPO 热潮，应避免 Facebook 的尴尬
值得注意的是，如果 Twitter 的 IPO 能够取得成功，而不是陷入与 Facebook 类似的遭遇，那么这将给接下来寻求上市的广告业科技公司注入一剂强心针，极有可能掀起新一波 IPO 热潮。
Twitter 提交 IPO 申请不足为奇，业界普遍猜测该公司最早将于今年下半年上市。Facebook CEO 马克·扎克伯格昨天还在 TechCrunch Disrupt 大会上后悔没尽早让公司上市，并表示晚上市可能是 Facebook IPO 首秀失败的原因之一。
移动广告公司 SessionM CEO 拉尔斯·奥尔布赖特(Lars Albright)表示，Twitter 可以从 Facebook 的糟糕 IPO 中学到一些东西，譬如不要漫天定价等。他表示：“我不认为 Twitter 的 IPO 估值会高到离谱的 300 亿美元”。他认为估值在 150 亿美元比较合适。
奥尔布赖特指出，Twitter 的 IPO 会利好其它想要上市的科技公司，进而打破自 Facebook 糟糕表现以来科技公司对 IPO 望而生畏的尴尬局面。
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