日前，深圳唯冠公司起诉美国苹果公司 iPad 商标侵权案一审宣判：苹果公司败诉。上海、深圳、江苏等多地工商部门介入调查，苹果门店和代理商下架 iPad。iPad 在中国大陆市场陷入了困境。对于此案，我们要看到的不仅仅是一场争端，更多的是要联想到我们自身，IT 产品该如何命名？
商标权之争
iPad 商标权之争
其实，对于 iPad 的商标权，苹果公司并没有进行过努力。早在 2009 年，iPad 发布之前，苹果公司就与台湾唯冠联系并达成协议，台北唯冠将 iPad 全球商标以3.5万英镑转让给苹果公司。但苹果公司此时并没有与深圳唯冠达成任何协议，所以未能获得 iPad 在中国大陆地区使用权。
即便如此，苹果公司还是向中国大陆开发并销售 iPad。最终酿成今天的苦果。
iTV 举步维艰
无有独偶，苹果最新的电视机产品也遭遇了近似的困境。在此之前，苹果公司曾将这款产品命名为 iTV，但英国电视台 ITV（Independent Television）向苹果公司致函警告后者不要用“iTV”命名他们这款电视机产品。
其实这并不是两家公司首次争夺“iTV”这一名称，早在 2006 年苹果首次公布他们的机顶盒产品（现在的 Apple TV）时，他们最初就将其命名为“iTV”。
苹果后来将电视机产品更名为“Apple TV”， 虽然目前也有报道称苹果考虑再次将电视机产品冠以“iTV”的，但这一措施实施起来真的很难，可以说是举步维艰。
Gmail 德国遭投诉变身 Google Mail
互联网巨头谷歌也曾遭遇同样的商标权问题，2004年谷歌网络邮件服务诞生，但在 2005 年进入德国的时候，遭遇商标权争夺战。德国一家公司在此之前注册了 Gmail 商标，并不愿意向谷歌出售此商标。在较真的德国人面前，谷歌最终认栽，将德国区域的 Gmail 更名为 Google Mail。
IT 产品该如何命名
虽然 iPad 承接苹果头文字I的衣钵，造成如今的风波，但这也给我们 IT 从业人员敲响了一个警钟，那就是，IT 产品的命名不仅仅要考虑到品牌的统一，还要考虑到是否会由于商标权影响后期产品销售市场。
那么，IT 产品该如何命名呢？
确定产品名称非商标
这个可以说是最基本的准则，如果你希望你的产品将来在市场上通行无阻，那么，你必须确定你的产品名称与别人持有的商标不同，不会造成冲突。否则，要么你在产品发布之前先将商标购买过来，否则要么遭遇对方抬价要么遭遇对方不卖，那样，你的产品最终摆脱不了改名的命运。
实体意义
从这点开始说怎样为一款产品起一个好名字。产品的名称要能表达出产品的意义，这样才会让人在第一时间了解产品接受产品。如 iPhone 的命名，简洁明了地让看到这个名字的人们知道，这是一款电话机（Phone），知道是什么产品。除了 iPhone 外，类似 Wikipedia（维基百科）、微博（微型博客）都是一样的道理。
打造品牌
所有人做产品都不希望自己的产品最后在用户那里只是一款产品而已，有些绕吧？那距离来说，看到 iMac 你会想到什么，首先想到的一定是苹果而不是个人电脑，这就是品牌。由 iMac 开始，苹果的“i”家族成功塑造了苹果这一品牌，紧随其后的 iPod、iPhone 都取得了很大的成功。
简约制胜
一个优秀的产品名称应该让顾客在第一时间就能记住它，简约制胜。简约制胜的例子最经典的要数“ThinkPad”了，灵感来自 IBM 的便笺簿。每一位 IBM 的雇员或到 IBM 训练中心受训的人，都会拿到一本便笺簿(“便笺簿”英文为“Pad”)，上面印着企业的座右铭“THINK”。这也让 Thinkpad 有了“思考本”的称号。Thinkpad 也开始缔造一系列辉煌和记录！
易于联想
产品名称要让人记住，能够引发人的联想很重要。例如“Twitter”，2006年，联合创始人 Biz Stone 看到 Jack Dorsey 开发的这一应用程序时，让他想起了一群小鸟欢闹的情景：“叽叽喳喳，简短而快乐。”于是斯通想到了鸟鸣的拟声词“twttr”，后来又在该词中加了几个元音，形成了“Twitter”。
有寓意
有很多产品的名称都有特殊的寓意和起源，比如 Red Hat Linux。Red Hat Linux 的联合创始人 Marc Ewing 在大学时总戴着他祖父的一顶红色曲棍球帽，他以软件技术见长，所以在学校，“当别人有技术难题时，都会去找戴红帽子的家伙”。另外，Red（红色）在西方历史上红代表着解放和挑战权威。
慎用顺序数字
虽然我们身边有很多产品命名都会采用这一规则，但是如果你希望你的每一个产品都能被接受不希望被迅速淘汰的话，还是慎用顺序数字为系列产品命名。以 iPhone 为例，基本上每一个新系列的 iPhone 出来之后，前一系列的产品都会在短时间内失宠。也许，iPhone 没有出 iPhone5 而是出 iPhone 4S 就有这样的原因。
三、产品重要性高于产品名称
在现在这场纷争中，我们需要注意的是，iPad 商标风波之所以能吸引这么多的目光关注，并不是因为这个产品名称有多厉害有多牛叉，而是因为 iPad 这款产品本身塑造了“iPad”这个产品名称的声名。
所以，作为 IT 人，我们更多的还是需要提升自身能力，关注我们自身产品的开发，只有开发出能够为用户所接受的产品才是王道。那个时候，哪怕你这款产品叫“ShitPad”，它也会成功。
四、你会如何给 iPad 重新命名
iPad 商标纷争仍在继续，但从目前的情况看，苹果公司这次翻盘的希望微乎其微。假如苹果最后输了这场纠纷，那么 iPad 何去何从？要么，苹果花大价钱将“iPad”商标收入囊中，要么，改名。如果改名的话，“A～Z”pad 是没希望了，都被注册了，如果由你来给 iPad 起个新名字，你会起什么？
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