根据分析机构 Distimo 的调查,在咨询公司 Interbrand 定义的全球最佳品牌中,有 91% 拥有自己的应用。18 个月前,这个数字仅为 51%。
品牌应不应该打造属于自己的应用?文首提及的比例回答了这个问题。然而 Pushpins 的 CEO Jason Gurwin 却有不同的观点,他认为拥有一个移动战略会比拥有自己的应用更加重要。
品牌希望拥有自己的应用,是因为可以能够通过应用向消费者展开营销,一个大品牌能通过自身影响力带来很多应用下载量。不过下载量不等同于成功。Jason 认为大多数品牌把它们的移动应用当作一种广告,但有谁愿意去下载一个广告呢?同时,一些品牌在应用上的投入也略显小气,他们往往选择一种框架、套件应用(form fitted),这样可以使其快速上架,但对消费者来说,这是品牌厂商们很不负责的一种表现。
Gurwin 给出更具体的四个理由,说明为什么品牌不必急于拥有自己的应用:
综合以上几点,Gurwin 建议是:品牌可以拥有自己的应用,但整个移动市场营销战略不该因为拥有一个应用而停滞。如果真的决定去创建自己的应用,那至少得设计一个自己也愿意用的。没有人愿意下载一个广告。放弃一些控制是没问题的,不管品牌参与不参与,第三方应用都会吸引品牌的消费者。所以,为何不一起参与进来呢?
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