本月初，团购巨头 Groupon 在纳斯达克市场成功上市。Groupon 首日表现不错，开盘价28美元，较发行价20美元大涨39.95%。随着时间推移，Groupon 的股价逐渐下行，在本周三跌破发行价20美元，报收16.96美元。不可避免地，股价疲软的表现再度引发了外界唱衰和质疑。福布斯在一篇分析文章就直言不应该买入 Groupon 的股票，“保守投资者应该远离这支股票”。团购真的没戏唱了吗？在线市场调查网站 LinkShare 不这么认为，据据他们的调查结果，仍有56%的消费者会选择团购。
LinkShare 调查了1000名消费者，统计结果显示：56%的受访者会团购那些提供优惠但并不熟悉的品牌，41%的受访者表示，如果手中有优惠券的话，将会团购那些根本没计划买的商品。
在这份调查研究中，LinkShare 提出了一个观点：团购网站应该提供类似“随机产生”的团购商品，增加选择的多样性，为用户创造选择团购商品时的惊喜感。某种意义上来说，就是把团购网站变成“发现偏好商品的 StumbleUpon”。这与目前团购转型倡导的“个性化团购”的观点不尽相同。“随机团购”强调制造惊喜，消费者是被动接收，“个性化团购”则更多包含了消费者偏好的主观因素。
不管团购转型选择的是什么方式，至少有一点是肯定的：疯狂烧钱和野蛮生长的模式已经走到了尽头。
via RWW
相关文章
