他是科技圈中表情包最多的 CEO，也是重剑无锋的一代宗师；
他虽然「怒斥」用奥林巴斯相机的粉丝「You should be ashamed」，但他也是大家最和蔼可亲的「姨夫」；
不用多说，这个人就是是平井一夫，一个在临危受命，逆境中力挽消费电子帝国索尼于崩溃的男人。
作为在中国知名度最高的日本企业家，在索粉们心目中，平井一夫早已是超越一般 CEO 的存在。粉丝们一方面做着有关于他的表情包，调侃地追问「索尼今天破产了吗？」，另一方面，在他发布会上的「Wow」和「Kando」感召下，心甘情愿地献上膝盖和表情包，借着平井一夫（的表情包），粉丝和索尼保持着一种微妙的平衡。
可是这种微妙的平衡突然在 2018 年 2 月 2 日被打破了——当然，不是索尼真的倒闭了，而是平井一夫「跑」了。
索尼官方发布消息：
现任 CFO、执行副总裁、公司执行代表、董事吉田宪一郎将出任总裁兼 CEO、执行副总裁、公司执行代表，于 2018 年 4 月 1 日起生效。现任总裁兼 CEO、公司执行代表、董事平井一夫将出任董事长、董事，也于 2018 年 4 月 1 日生效。
这则消息一经被日媒披露，便立刻引爆了索粉圈。有的粉丝在微博上表示，自己边哭边做「姨夫」的表情包，以此来纪念他……
索粉的造神运动
实际上，昨天还是索尼公布财报的日子，再之前的一天，索尼中国便在官方微博上预告这件事情：
明日发财报，谁帮忙看看黄历，是忌是宜？
有人在这条微博下发问：「高科技公司还信这个 [doge]」？
最高赞评论则揭示了真相：「你忘啦？他们是宗教」。
的确，和一般的科技公司消费者不同，索粉常挂在嘴边的是「信仰」、「大法好」等充满了「宗教」意味的词汇。
一首名为《索尼大法好》洗脑神曲在网易云音乐上获得了超过三千条评论，而这首歌开头便是
索尼大法好，索尼大法好呀。
平井一夫一声吼，信仰来充值呀。
显而易见的是，索粉们进行了一场自发的造神运动。而平井一夫则是这场索式造神运动中，被粉丝视为神的那个。
拯救索尼于危急存亡之秋的男人
平井一夫走上神坛，除了得益于他的个人魅力和其魔性的微笑，更得益于他出色的经营能力。
这一切还得从平井一夫上台前的索尼说起。
2003 年 4 月，索尼公布 2002 年财政年度报表，索尼巨额亏损的消息不胫而走。索尼股票连续 2 天跌去 25%，并由此诱发日本股市高科技股的跳水，日经指数大幅下跌，日本股市震荡，高科技公司的股票纷纷遭到抛售。这起索尼的大动荡被称为「索尼震撼（Sony Shock）」。
从「最成功 CEO」瞬间沦为「最差劲 CEO」，原本计划于 2006 年、即索尼成立 60 周年时，光荣卸任的出井伸之，在 2005 年时被索尼董事会任命的霍华德·斯金格所取代，斯金格也成为索尼历史上首任外籍 CEO。索尼也由此迎来了斯金格时代。
斯金格治下的索尼开始了堪称巨变的改革，砍掉了 QRIO 机器人、AIBO 机器狗和豪华品牌 QUALIA 三个项目，并面向市场推出了基于液晶技术的 BRAVIA 电视品牌等。
经过斯金格的一系列改革，索尼在 2007 财年创下了索尼史上最高营业额、利润的记录。但好景不长，2008 年开始，全球金融危机来袭，全球化战略执行得很彻底的索尼受到影响颇大，亏损严重。
从 2008 财年到 2014 财年，除 2012 财年外，索尼每一个财年都在亏损，其背后的原因与索尼在和韩国竞争对手的争夺中，为了市场占有率和营收而放弃利润有关。而 2012 财年的盈利则是因为索尼在当年出售了大楼等资产。
这样严峻的背景，说是索尼的危急存亡之秋也不为过。
2012 年 4 月 1 日，平井一夫正式出任索尼公司 CEO 兼总裁。
虽然平井一夫的任内也有留下遗憾：
但平井一夫改革的大方向是笃定而正确的。
一方面，在他的操刀下，索尼各个业务开始了产品线的精简；另一方面，在平井一夫的关照下，索尼成立了一个名为为 Future Lab （未来实验室）的创意研发项目。这项目的主要目的是向公众公开某些产品的原型，通过收集公众的想法意见来规划产品的发展方向。简单地说，该项目旨在让索尼那些黑科技原型机更能符合公众需求。
如此之下，索尼开始焕发新的生机。到平井一夫改革初见成效的 2015 财年，按通用会计准则计，索尼在这一财年共实现了 81057 亿日元（717.32 亿美元）的营收，营业利润为 2942 亿日元（约合 26.04 亿美元），净利润为 1478 亿日元（约合 13.08 亿美元），而此前一年，索尼净利润为-1260 亿日元。
哪怕受到汇率波动影响，索尼在 2016 财年也依然取得了 2887 亿日元（25.78 亿美元）的营业利润。
在平井一夫即将离任的消息前后，索尼发布了 2017 财年 Q3 财报：销售额增长 11.5%，为 26723 亿日元。营业利润大涨 279.8%，达 3508 亿日元。所有业务（作者注：包括移动业务）均实现盈利，索尼 2017 财年前三季度累计盈利已达 7127 亿日元。并且，索尼在财报中将本财年营业利润预期再次提高，至 7200 亿日元。不出意外，索尼的利润在 2017 财年将创下 72 年历史的新高。
索粉们也从此放心——有平井一夫在，索尼说什么也不可能破产。
至于后平井一夫时代的索尼，新任社长吉田宪一郎表示「下一个中期企业计划」将在四月正式履任后再公布。到那时，我们才能窥见索尼这艘大船会如何继续前进。
吉田宪一郎
考虑到吉田宪一郎的财务出身，他治下的索尼或许会迎来新的变革。但各位索粉以及平井一夫的粉丝也不要太过担心，吉田宪一郎为索尼在这几年的逆袭同样立下了汗马功劳。
最为关键的是，平井一夫表态「我的继任者吉田宪一郎先生一直支持我，当我们一起承担改革索尼的挑战时，无论是作为 CFO，还是作为知已、业务伙伴，他都做出了卓越的贡献。」
很明显，吉田就是平井一夫钦定的接班人。
后记
写完这篇稿的时候，我拿起 A7 II 相机把刚拍的 A8F 电视照片传到了 Xperia XZ1 手机里。与此同时，我在 Walkman ZX100 上按下了暂停按钮，XB20 蓝牙音箱安静了下来。
然后，我把 A8F 照片发给我爸妈，打电话告诉他们说：
再买台这个电视来配家里的 PS4 Pro 吧。
毕竟，喜欢是放肆，信仰是氪之。
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