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品牌咨询公司 Brand Finance 刚刚发布了 2018 年世界最有价值品牌排行榜。根据营销投资、股东投资以及业务绩效等标准，Brand Finance 衡量这些品牌对公司做出的贡献。科技公司在榜单上占据主导地位，亚马逊甚至登上榜首位置，苹果、谷歌和 Facebook 均进入前 10 名。美国主流网络媒体 BI 筛选出十大最有价值品牌：
01. 亚马逊
品牌价值：1508 亿美元
与去年相比：增长 42%
去年排名：第三位
从市值和收入角度来看，亚马逊是最大的在线企业。除了在线零售业务外，亚马逊生产云计算基础设施和电子产品，并进军音乐和视频行业。此外，亚马逊于 2017 年斥资 137 亿美元收购全食超市（Whole Foods），这帮助亚马逊从数字领域走向实体领域。
02. 苹果
品牌价值：1463 亿美元
与去年相比：增长 37%
去年排名：第二位
苹果品牌价值在 2017 年下滑 27% 之后反弹，排名依然保持第二位。Brand Finance 在报告中称，鉴于苹果公司近2/3 的收入来自 iPhone，如果苹果想在明年继续保持第二的位置，手机销售对其来说至关重要。
03. 谷歌
品牌价值：1209 亿美元
与去年相比：增长 10%
去年排名：第一位
尽管 2017 年的业绩表现好于预期，但谷歌品牌价值排名还是从榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有价值品牌头衔，可是虽然它支持互联网搜索和云技术，但它并没有把精力集中在其他领域。
04. 三星
品牌价值：923 亿美元
与去年相比：增长 39%
去年排名：第六位
三星去年在榜单上占据了第 6 位，并在不断攀升，成为世界上最强大的科技公司之一。除了 Galaxy 手机，三星还提供平板电脑、电视、家用电器、家庭安全等产品。
05. Facebook
品牌价值：897 亿美元
与去年相比：增长 45%
去年排名：第九位
Brand Finance 在报告中称，Facebook 品牌价值增长 45% 得益于数字内容占据主导地位。
06. AT&T
品牌价值：824 亿美元
与去年相比：减少5%
去年排名：第四位
AT&T的品牌价值比其 2017 年减少了5%，其原因是其客户正转投像T-mobile 这样的小公司。为了解决这个问题，它正在娱乐领域扩张。
07. 微软
品牌价值：812 亿美元
与去年相比：增长6%
去年排名：第五位
微软在 2018 年开局强劲，正在很大程度上归功于其云计算服务，该业务仅次于亚马逊。尽管如此，微软的品牌价值仍然比苹果和谷歌等顶级竞争对手低得多。
08. Verizon
品牌价值：628 亿美元
与去年相比：减少5%
去年排名：第七位
Verizon 的品牌价值比去年下降了5%，其原因与 AT&T相似。
09. 沃尔玛
品牌价值：615 亿美元
与去年相比：减少1%
去年排名：第八位
与 2017 年相比，沃尔玛的品牌价值有所下降，未来前景看起来也不确定，因为该品牌从 2018 年开始关闭了 60 多家 Sam's Club 店。
品牌价值：592 亿美元
与去年相比：增长 24%
去年排名：第十位
自 2008 年以来，中国在全球品牌价值中所占的份额从3% 上升到 15%，中国工商银行(ICBC)在 2017 年就曾占据全球最有价值品牌第十位。
（编译/金鹿）
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