【腾讯科技编者按】 本周国外媒体曝出了一个令人吃惊的消息，那就是苹果高达 1000 美元的定价给全新旗舰 iPhone X 的销售造成了巨大障碍，其销量开始呈现低迷状态，台湾供应商甚至已经准备在二月份停工停产这款机型。
摩根大通分析师纳西-常(Narci Chang)在一份报告中表示，由于出现更多迹象显示 iPhone X 订单走弱，预计 iPhone X 产量将比上季下滑 50%，超过 iPhone 8、iPhone 8 Plus 的降幅。纳西-常称，iPhone X 的销售顶峰“比预期来得更早”，预计 iPhone X 上游组件生产将在 5 月停止。
同时，知名苹果分析师郭明池也在一份报告中表示，根据最新的产业链消息，由于 iPhone X 市场销量不好，导致产品订单大减。他还表示，苹果可能在 18 年秋季发布最新的 iPhone 之后选择直接下架 iPhone X，这和之前需要过两三年才淘汰一款 iPhone 的节奏有着明显区别，也会让第一代 iPhone X 成为有史以来寿命最短的苹果旗舰手机。
销量不如人意
众所周知，作为公司推出 iPhone 系列的十周年作品，苹果原本试图通过 iPhone X 的高售价将 iPhone 旗舰从高端段位再推一个新高。同时借此大幅拉高 iPhone 的平均售价，提升 iPhone 的整体利润表现。
但天不遂人愿，即便 2017 年是苹果的超级周期之年，并且 iPhone X 作为十周年版本而备受全球市场关注，，iPhone X 的销量也并没有将初期火爆情况一直延续下去，而是呈现出了后劲不足的情况。与此同时，由于 iPhone 8 系列更为实惠的价格以及在过去一段时间的持续降价，导致其性价比激增，这就导致观望消费者群体有很大一部分倒向了 iPhone 8、iPhone 8 Plus 阵营。
市场调研公司 Canalys 的预测数据显示，苹果 2017 年第四季度在全球市场共计卖出了 2900 万部 iPhone X，而中国消费者贡献了其中的 700 万，也就是说接近四分之一的 iPhone X 都是在国内卖出的。
而在苹果的本土市场美国，iPhone X 仅占去年四季度美国 iPhone 总销量的 20%，远不及 iPhone 7 同期表现，而 iPhone 8 的占比为 24%，iPhone 8 Plus 为 17%。
消费者情报研究伙伴（Consumer Intelligence Research Partners)同时还公布了 iPhone 7 系列 2016 年第四季度在美国市场上的表现。数据显示，2016 年四季度 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在美国市场所售 iPhone 中的比例达到了 72%，其中任何一款所占的比例都超过了 30%。
这也就意味 iPhone X 去年四季度在美国市场 iPhone 总销量中的比例，同 2016 年同期的 iPhone 7 相比有着不小的差距。
价格太高还是刘海太丑？
可以看出，消费者对于 iPhone 的价格依然相当敏感。iPhone X 未来销量走势究竟如何目前暂时不能定论，但可以肯定的是 iPhone X 的售价从高端市场步入超高端市场，可能是苹果对消费者购买力与需求的一种误判。
早前库克曾经谈到 iPhone X 的价格，称其“不过是一天一杯咖啡钱”。但消费者并不抱有这种思维，因为对于爱喝咖啡的用户来说，咖啡是生活的刚需，而 iPhone X 则不是。从换机需求与时间窗口来看，人们的换机周期正在变长。根据研究机构 Counterpoint 的数据显示，中国手机用户的换机周期平均为 22 个月，全球市场的换机周期是 21 个月，这必然从另一个方面压制了新机的销量。
而且有数据显示，在中国、日本、印度等亚太市场，iPhone X 的实际零售价格接近 1300 美元。对于中印这两个全球最大的智能手机市场而言，1300 美元的售价显然超过了许多用户对于购买一款新手机的价格接受能力。
尽管 iPhone X 相比之前在外观上原地踏步的 iPhone 6/7 已经有了大幅升级，但 iPhone X 在中国市场上的表现和影响力却大不如前了，罪魁祸首或许就是苹果最引以为傲的“齐刘海”设计。
消息指出，iPhone X 在中国市场的疲软并不仅仅是因为它的超高售价，同时也是因为它的外观不够讨巧。很多消费者宁可选择屏幕差不多大，但是机身却明显大一圈的 iPhone 8 Plus，也不愿意选择齐刘海的 iPhone X，就是因为觉得“齐刘海”设计太丑。
那么，苹果的中国市场需求是否真正出现了疲软状态呢？我们或许可以从一些数据中窥得一二。
每年 9 月的秋季新品发布会是苹果的一项招牌盛事，据关键词“苹果发布会”相关百度搜索指数显示，近年来最高峰出现在 2015 年，而 2017 年的最高峰甚至比 2016 年还低。再搜索每年发布的苹果手机型号相关指数，最高峰则出现在 2014 年，这一年发布的是 iPhone 6，峰值达到 85 万之多。
但到了 2017 年，iPhone 8 和 iPhone X 的搜索指数已经有所下降。尤其是 iPhone X，其相关指数仅为 26 万多。
X系列未来展望
从目前的消息看，苹果预计会在明年同时推出三款基于 iPhone X 的新机：它们分别是 5.8 英寸 OLED 版、6.5 英寸 OLED 版（iPhone X Plus）和一款被称为是廉价版的 6.1 英寸 LCD 版 iPhone X。
根据台湾分析师郭明池的消息称，廉价版的 6.1 英寸 iPhone X 会在现版本的基础上保留 iPhone X 的特点和主要功能，但会放弃一些不必要的配件和功能以控制成本、大幅度降低售价。据传，未来廉价版 iPhone X 的降价幅度甚至可能降低至现在 iPhone X 的一半左右。
最新的爆料显示，廉价版 iPhone X 配备的是 6.1 英寸 LCD 屏，继续保留苹果招牌的“齐刘海”异形全面屏设计，售价则在 700-800 美元之间。也就是说，这款机型在国内最便宜的价格可能是 4500 元，和非全面屏系列 iPhone 售价相差不多。
除此之外，廉价版 iPhone X 搭载的后置摄像头是单摄，并且背部是金属材质（铝合金边框设计），没有无线充电和 3D Touch 功能、仍采用堆叠式主板设计和L型电池，内存升级至 3GB，而新一代旗舰版 iPhone X、X Plus 则都将升级为 4GB 内存。
郭明池还指出，这款廉价版 6.1 英寸 iPhone X 的开发工作进度会晚于新的下一代旗舰版 iPhone X 和 iPhone X Plus。至于后两者，我们几乎可以肯定 iPhone X Plus 的售价会继续突破万元的天际，但其所加持的诸多黑科技或许也会令消费者感到值回票价。
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