去年 7 月 14 日，阿里巴巴集团董事局主席马云与阿里 CEO 张勇现身上海盒马鲜生金桥店。吃了现场餐食之后，马云连夸好吃，并表示从看来没吃过这么好吃的，要打包在飞机上慢慢吃，竖起大拇指大赞味道好。之后，盒马鲜生火了。
日前，盒马官方宣布，年内在京将开 30 家店。消息一经公布，搅动京城商业一池春水。
盒马北京总经理陈冬青今日透露，昨天消息一出，北京不少商圈就向盒马抛来橄榄枝，希望盒马入驻。“不难看出，北京商业物业对于升级的需求特别迫切，一般的精品超市很难满足他们的升级需求，所以盒马鲜生几乎成为了北京商圈升级的标配。”
事实上，去年 7 月马云和张勇到盒马门店“验收”，盒马鲜生就成了零售行业焦点。
据透露，盒马的电话险些被打爆，最多的一天有 1000 多个电话来询问是否可以加盟。公司的邮件每天也接到大量合作咨询，包括万科、绿城、崇邦、合景泰富、凯德、印力、龙湖在内的开发商，都从全国各地前来接洽，邀请盒马入驻。
“北京有一家待开业门店，物业方之前是散租出去的，租金收入其实比盒马入驻之后要高不少，但他们还是特别坚定地把盒马引进来了。在他们看来，没有盒马，就算不上一线商圈。”一名盒马北京选址员工透露。
陈冬青坦言，商业合作伙伴的热情，在盒马鲜生小营店的开业过程中感受特别明显。“如果没有政府的支持和物业方的坚持，小营店的开业不会这么顺利和快速。”
快科技在海淀区官微“海淀在线”微博中看到，1 月 3 日盒马鲜生小营店试营业当天，海淀在线就发布了“海淀北部首家‘盒马鲜生’入驻悦茂”的消息。微博中提到，在区商务委和东升镇的大力支持下，悦茂购物中心开始试营业。值得关注的是，新零售范本“盒马鲜生”的京城北部首店也落户于此，给周边居民带来了新的消费体验。
有业内人士指出，今年盒马争夺战的战况会更加激烈。核心原因除了“阿里巴巴新零售标杆”名声显赫之外，更重要的是北京今年将在商业服务领域“优化消费供给，补齐商业短板”。
2018 年，北京将实现基本便民商业服务网点在城市社区覆盖率达 92% 左右，基本便民商业服务网点连锁化较 2017 年底提高 2.5 个百分点。
根据中国连锁经营协会发布的城市便利店数据，北京与国内外城市的数量差距明显。数据显示，2016 年北京每百万人拥有便利店数量只有 139 家，上海为 289 家，深圳为 386 家，日本则达到 455 家。数据同时显示，2016 年北京只有 1500 家便利店，而上海达到 7200 家。这也让“便民消费”成为北京商业亟待补充的短板。
尽管盒马是大卖场模式，但“3 公里内最快 30 分钟送达”的线上服务和“生熟联动”的门店体验，解决了盒区房住户对超市、社区菜场、便利店和餐饮的多种需求，盒马鲜生对“便利商业”的提升，效果明显。
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