亚马逊和谷歌乃是全球四大网络巨头（FANG）之一，但是两家巨头之前在网络视频和播放设备领域爆发了冲突，相互封锁对方的硬件设备。
据外媒最新消息，谷歌和亚马逊已经展开谈判，希望早日结束影响消费者利益的封锁大战。
在网络视频和视频播放设备（包括平板电脑、机顶盒、插入电视机的视频棒）上，谷歌和亚马逊互为对手。此前，谷歌 YouTube 对亚马逊设备封锁服务，另外亚马逊也停售了谷歌的硬件。
据美国科技新闻网站 TheVerge 报道，周四，谷歌发言人对媒体证实，谷歌和亚马逊正在进行“建设性会谈”，希望达成一个对双方消费者均有利的协议。根据协议，谷歌旗下的 YouTube 将能够进入亚马逊各种视频播放设备中。
就在周四，亚马逊也作出了友好举动。当天亚马逊开始在官网销售谷歌的视频棒 Chromecast 以及苹果机顶盒。在此之前的两年时间里，两款产品一直停售。
不过，谷歌旗下的多款硬件产品目前在亚马逊仍然无法购买，其中包括和亚马逊 Echo 直接争夺市场的智能音箱 Google Home。
在网络视频领域，谷歌旗下的 YouTube 是全世界居于垄断地位的网民原创视频网站，亚马逊 Prime 视频，则是全球排名第二的版权视频网站（电影电视剧为主），这两大服务都已经覆盖了全球。
不久前，YouTube 宣布在封杀亚马逊屏幕版本 Echo 之后，将从明年 1 月 1 日开始停止面向亚马逊自有平板电脑提供视频，这一宣布引发了消费者哗然。
据报道，之前亚马逊 Echo 的消费者通过语音购物购买谷歌的视频棒 Chromecast，结果亚马逊会自动在消费者的购物车中放入自家生产的视频棒，这也引发了用户反对。
在全球视频播放设备市场，亚马逊和谷歌也占据优势。和定价昂贵的苹果机顶盒不同，两家公司推出了价廉物美的机顶盒和视频棒，满足了不同消费群体需求。
另外随着两家公司的多元化扩张，谷歌和亚马逊在越来越多领域中成为对手，其中包括云计算业务、网络零售业务、网络视频、视频硬件业务、智能音箱语音助手等。
亚马逊曾经推出智能手机，甚至设立了相对封闭的应用软件商店，准备挑战谷歌安卓业务，但是亚马逊的手机计划后来遭到彻底失败。
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