Recode 中文站 12 月 12 日报道
谷歌曾是网络出版商主要的推荐流量来源，后来 Facebook 超过了它。
现在，谷歌又重新回到了第一名的宝座。
据来自数字分析公司 Parse.ly 的最新数据显示，在 2017 年期间，谷歌已逐渐成为出版商主要的外部浏览量来源。
这基本上较今年年初时来了个大翻转：今年 1 月，Facebook 为出版商带来了近 40% 的外部流量；如今这一数字降到了 26%。反观谷歌，其对出版商的流量贡献从 1 月的 34% 增至了目前的 44%。Parse.ly 的数据来自约 2500 家使用其分析服务的出版商，其中包括《华尔街日报》、《时代》杂志、科技媒体 Mashable 和《赫芬顿邮报》。
今年以来谷歌（红）和 Facebook 为出版商贡献的流量对比
究竟发生了什么，才导致 Facebook 和谷歌的位置出现翻转？以下是可能的几个原因。
——Facebook 不断更新其新闻流算法，任何这些改变都会对出版商产生深远的影响。比如，Facebook 在去年表示，将优先显示来自用户朋友或家人的博文，而非出版商的博文。
——Facebook“即时文章”（Instant Articles）功能的重要性下降。该服务直接托管部分出版商的内容，但同时也承诺向原始网站推送更多的读者。
——在 Facebook 上直接发布视频正日益流行，这可能影响了网络出版商在它们 Facebook 页面上粘贴的链接数量。此外，相比文本链接，Facebook 算法可能会优先展示原生视频，这也会对出版商的流量产生影响。
出版商从谷歌 AMP（红）获得的页面浏览量已超过来自 Facebook Instant Articles 的浏览量
——谷歌的“加速移动页面”（AMP）功能变得更加重要。AMP 还在谷歌服务器上直接托管出版商的内容。AMP“故事”——通常来自新闻出版商——会作为“Top Stories”展示在移动搜索结果的最上方，而这能够推动点击量。
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