北京时间周四早间，苹果将会发布第三自然季度（苹果第四财季，以下的“季度”均指的是自然季度）财报，其中 iPhone 的销量，尤其是 iPhone 8 两款手机对于苹果手机业务的影响，以及中国市场的表现将成为舆论关注焦点。而根据之前机构披露的统计数据，苹果三季度有望在中国结束手机销量和营业收入连续下跌的尴尬。
综合多家外媒报道，之前，苹果发布了通知，将会在美国时间 11 月 2 日公布三季度财报，随后苹果也将召开财报分析师电话会议，具体时间是美东时间下午五点，美西时间下午两点。
巧合的是，在财报公布之后的第二天，也就是 11 月 3 日，苹果今年发布的 iPhone X 将在全球多国现货销售，上周五预定的消费者中，将有一批幸运的人士在 3 日当天拿到 iPhone X，更多的预订者还需要等待几个星期的时间。
此前发布二季度财报时，苹果对于三季度做出了业绩预期，其中：销售收入在 490 亿美元到 520 亿美元之间，利润率在 37.5% 到 38% 之间。
以往的三季度，均是苹果业绩较好的一个季度，因为苹果一般在九月份发布新手机，同时展开第一轮的销售，新手机和产品自然将会拉动苹果的营收和利润。
不过苹果今年出现了特殊的场景，该公司罕见分两批次推出同一年度的新手机，iPhone X 在 11 月初销售，而 iPhone 8 两款手机已经在九月末启动销售。
而各路消息和统计数据均显示，苹果 iPhone 8 成为受到冷遇的产品，销量低迷，加拿大最大的移动运营商罗杰斯通信公司的高管也对外界证实了 iPhone 8 销售低迷。在美国等市场，因为苹果的降价措施，导致 iPhone 7 的销量反而超过了 iPhone 8。
iPhone 8 的低迷，无疑将给苹果三季度手机销量带来影响。二季度，苹果全球手机销量小幅增长了2%，仅仅是从字面上避免了连续下跌的尴尬。众所周知的是，在此前多个季度，苹果手机销量下滑，这也是苹果公司十年来第一次手机业务出现下滑。
苹果在中国的表现，比全球更加糟糕。财报数据显示，苹果在华收入已经连续六个季度同比下滑，其中智能手机曾经出现高达三分之一的暴跌。面对华为、OPPO、vivo、小米四大厂商迅速崛起，苹果手机的中国用户遭到了明显的蚕食。
不过三季度，苹果手机业务在中国传出了好消息。
几天前，市场研究公司 Canalys 发布了三季度中国智能手机市场报告。令人吃惊的是，苹果手机销量大幅反弹了四成，从去年三季度的 800 万部增加到 1100 万部。
不过这家机构也冷静指出，苹果手机三季度在中国市场的大幅反弹，仅仅是一个临时性现象，难以延续到四季度。
在过去一两年时间里，中国智能手机市场逐步饱和，竞争越来越激烈，“四成”这样的高增长，已经十分罕见。
不过三季度内，iPhone 8 手机在中国市场发售时，也遭遇了明显的冷落。在一些苹果零售店，工作人员数量超过顾客，零售店预先安排的排队栅栏，被尴尬地挪开。另外和全球市场一样，iPhone 7 因为价格便宜，也受到了消费者的欢迎。
iPhone 8 的低迷以及 iPhone 7 的热销，是否给苹果在华手机业务带来如此大的推动，上述机构的统计数据是否准确，将会在苹果明天的财报中得到证实。
在过去一年时间里，苹果采取了一些措施，希望改善中国市场的业务，比如在北京、深圳等四个城市设立了研发中心，计划开发更加适合中国消费者的产品和服务，另外苹果 10 亿美元入股了滴滴公司，改善周边合作环境，不久前，苹果也对中国业务的高管人事进行调整，希望摆脱连续六个季度的萎缩。
外媒指出，这些调整将会逐步改善中国业务。
需要指出的是，在中国手机市场，苹果仍然存在明显的竞争软肋。其中，中国手机用户普遍习惯于使用双卡双待，通过同时成为多家运营商用户，降低流量费开支。其中联通和电信也推出了日租卡、99 元省内不限流量等资费，主要瞄准用户手机的第二卡槽。
面对中国市场的双卡特点，苹果手机不支持双卡的现状让一些粉丝十分着急。
七月份，葛越担任苹果中国市场负责人，据此她能够直接面向库克汇报工作，中国市场对于苹果重要性，可见一斑。葛越执掌下的苹果中国业务，是否在三季度有了起色，明日的财报将会投出一张信任票。
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