未来，“刊载所有适合出版的新闻”（即《纽约时报》的新闻方针）将在很大程度取决于读者是谁，他们的兴趣是什么。
《纽约时报》给读者的最大价值之一在于编辑评判。无论是报纸头版、新闻应用，还是网站主页，《纽约时报》编辑挑选的新闻都有着明确的意义：这是当前发生的最重要事件。
然而过去几个月，《纽约时报》进行了一系列小型试验：基于用户以往行为、地点和时间等多种信号，针对读者个人对内容选择进行订制。以往，谷歌搜索结果会因人而异，而目前，不同读者看到的《纽约时报》内容也会有所不同。
《纽约时报》编辑部主任卡洛琳·奎伊（Caroline Que）表示：“我们制作了很多优秀的新闻，我们只是不想浪费这些新闻。我们不考虑竞争主页上有限的空间，而是试图将讨论转移至对内容分发的不同理解。”
大部分情况下，这些测试都有些微妙。在一项正在进行的试验中，《纽约时报》根据读者所在位置对主页进行个性化：来到纽约或周边地区的读者会看到关于这座城市的近期新闻，而其他读者则不会。
《纽约时报》网站主页“更聪明的生活”栏目提供轻量级阅读、以服务为导向的内容。在这个栏目中，编辑尝试利用个性化技术给读者提供经久不衰的内容。许多访问该页面的读者都会看到编辑选择的内容，但另一些读者则会基于阅读习惯看到特定主题，例如健康、婚礼和航空旅行。奎伊表示：“这些内容来自于我们识别到的不同的读者兴趣。以往的广播模式，即所有人看到同样的内容，并不是向读者展示我们作品的唯一方式。”
《纽约时报》也考虑根据读者上次访问网站的情况来调整主页显示的内容。例如，如果《纽约时报》周一发布了一篇关于企业的报道，但读者直到本周晚些时候才访问该网站，即报道从主页下线的几天之后，《纽约时报》仍有可能对读者的主页进行个性化，将这篇报道纳入在内，尤其是在读者的多次阅读行为表现出对这类主题的兴趣之后。这类个性化也可以与定向的推送通知一同使用，而《纽约时报》对这方面技术也很感兴趣。当前，许多科技公司已经非常熟悉这种技术，但对缺乏用户数据和相关专业技能的新闻机构来说，这还是个尚未得到探索的全新领域。
《纽约时报》也在考虑，基于位置信息来判断读者是否应该看到某些新闻。奎伊指出，在某些事件中，例如今年夏季的美国日全食，许多报道只和日全食发生路径上的读者有关。此外，《纽约时报》也在进行了一些细节调整。例如，在英国读者看到的报道中，长度和温度单位是码和华氏度，而不是公里和摄氏度。数据显示格式的情况也是如此。
奎伊表示，对《纽约时报》来说，这样的个性化尽管很新鲜，但却代表了一种强大的新方式，让“我们最具野心、最具创新性的新闻作品呈现在尽可能多感兴趣的读者面前。对于所有读者，我们希望让阅读体验尽可能顺畅、尽可能无障碍。”
在 3 月份的专栏文章中，时任公共编辑利兹·斯派德（Liz Spayd）曾提到过这些尝试。他承认，个性化新闻分发很有前景，但同时也警告了潜在的缺陷，例如隐私问题，以及更严重的，编辑判断的缺失。这样的个性化导致读者更难接触到不熟悉的话题，或是持不同观点的评论文章。
某些《纽约时报》读者也会对个性化表示反对。早在 2014 年，时任公共编辑玛格丽特·萨利文（Margaret Sullivan）就曾谈到读者对于《纽约时报》个性化尝试的不满：“我认为这很无礼，也很荒谬，因为我觉得，自己有能力选择文章来阅读。”
奎伊表示，《纽约时报》会关注这样的担忧，但仍将致力于平衡传统报纸的共同体验和更具订制化的模式。她表示，在阅读纸质版报纸时，每个读者都会有自己的个性化方式。“我们总是希望获得这样的共同经历：所有人拿起同一份报纸，看到头版上编辑认为最重要的报道。但如果你希望，那么打开报纸也可以先看看体育和娱乐新闻。展现共同经历以及贴合读者的个人生活，这两者需要做好平衡。”
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