9 月 22 日，苹果新款 Apple Watch3 开卖首日掀起了一个销售小高潮。
苹果上海环贸店店员告诉澎湃新闻记者，当天卖出的新款 Apple Watch 3 绝大多数都是 Apple Watch 3 cellular 版（蜂窝版），“绝大部分人都是冲这个能独立打电话的新款来的。”
一位顾客现场看中了一款深空灰色的黑色软表带的蜂窝版 Watch 3，但店员告诉他这款没货了。
这次苹果推出 Apple Watch 3 分为两类，一款是只有 GPS 功能的；一款是 GPS + 蜂窝网络。后者表冠顶端是一个红点，GPS 则没有，用以区别。
蜂窝板的 Apple Watch3 通过虚拟 SIM 卡技术，手表可以具备独立的通话功能，而且包括音乐、地图、股票、天气等功能都是可以通过 LTE 网络实时获取的。但用户需要通过手机来激活 Apple Watch3 通过虚拟 SIM 卡功能。只要通过升级了 iOS 11 系统的 iPhone 绑定了虚拟 SIM 卡，就可以获得这些体验。激活过后，Apple Watch3 可以共享手机号码、流量套餐，无需另外办理手表套餐，但联通可能要收取每月 10 元钱的一号多终端费用，目前第一年对用户免费。
但目前由于运营商网络平台支持需要时间，目前只有联通推出了虚拟 SIM 卡服务，且仅适用于归属地为上海、广东、河南、湖南和天津的手机账号。并且用户要在 iPhone 中升级运营商版本，才能够在激活 Apple WatchSeries3 时进行鉴权。中移动和中国电信的网络要晚些才能支持 Apple Watch 3 蜂窝版。
Apple Watch 3 蜂窝版在与联通手机激活中却遭遇“小故障”。 澎湃新闻记者周玲图
不过，有消费者发现，Apple Watch 3 蜂窝版在与联通手机激活中遭遇了“小故障”，在进行到联通电话号码实名认证时，却始终无法获得通过。
苹果和联通目前还没有给出故障原因的官方解释。从事虚拟 SIM 卡解决方案研发的上海果通通信科技有限公司 CEO 施成斌认为，Apple Watch 3 蜂窝版未能激活，主要原因应该是联通的网络平台问题。
“接入苹果的虚拟 SIM 卡，需要联通的网路进行 IMS 的改造，就是把电路域和分组域融合在一起，相当于在联通网络上多加一个核心网，在规则确认上比较麻烦，加上联通的网络又是全国集中化的网络，调整规则整个工程量比较大。”
施成斌认为，以往的虚拟 SIM 卡都是设备商迁就运营商的网络，而这次苹果的虚拟 SIM 卡是自家的方案，要求运营商的网络迁就苹果，修改起来复杂。不过不用担心，过几天联通应该就会把网络调整好了。“
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