9 月 13 日，苹果在美国乔布斯剧院举行了新品发布会，iPhone8，iPhone8Plus，iPhoneX 惊艳亮相。同一天，三星旗舰机 Note 8 国行版在北京发布。时间上的惊人巧合，喻示了苹果和三星既竞争又合作的“剪不断，理还乱”的相爱相杀的纠结关系。
三星是苹果的核心供应商。苹果 iPhone 的关键部件芯片和屏幕，都是由三星供应的。芯片是手机的发动机，在智能手机时代，芯片是凸显用户体验的最核心部件；屏幕是一部手机外部最关键的部件，手机性能呈现都要靠屏幕来完成。
自问世以来，苹果 iPhone 常盛不衰，风靡全球，这其中三星提供的芯片和屏幕功不可没。靠着做供应商，三星跟着 iPhone 热卖，赚得盆溢钵满，就像吸附在苹果身上的蚂蝗。
三星和苹果在手机领域，又是最大的竞争对手，尤其是在中高端市场。三星是全球最大的手机厂商，多年来市场份额一直盘踞全球第一；苹果屈居第二。在利润方面，两者则对调了一下，苹果攫取了全球手机行业近八成的利润，三星瓜分了一成多利润。虽然苹果和三星都面临华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌搅局，但从目前来看，苹果和三星手机在高端上的竞争仍然呈你死我活的状态，并且要持续相当长一段时间。
三星扼住了苹果的咽喉？
手机品牌之所以成为大牌，往往是因为有旗舰机型的存在。打造不出性能突出的旗舰机，再辉煌的品牌都要零落成泥碾作尘。诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、黑莓、HTC 的殒落，都是与后期推不出受消费者待见的旗舰机有关。而现在苹果、三星、华为、OPPO、vivo 的崛起，都是成功推出了自己的旗舰手机。
苹果就是靠一款手机打天下。2007 年苹果推出 iPhone，莽莽撞撞地杀进手机行业，并且快速崛起，成为新贵，在中高端手机领域打遍天下无敌手。iPhone 的成功，在于其颠覆性的创新。iPhone 基本上是一年发布一款。迄今为止，iPhone 都是全球最牛的手机，没有哪个品牌的哪款机型能够在全球产生那么广泛深远的影响。尽管其后数代 iPhone 产品都难称得上革命性创新，但每款 iPhone 新品推出，都让发烧友疯狂，彻夜排队购买的现象在全球各地自发上演。
为对付 iPhone，三星推出了高端机型 Galaxy S 系列和 Galaxy note 系列。这两款机型分别是三星面向上半年和下半年的旗舰机型，其销量虽然不错，但在 iPhone 面前，仍然十分逊色。但正是因为有 iPhone 这个强敌的存在，激励三星屡败屡战，不断尝试创新。
尽管在短兵相接的战场，三星手机不是苹果 iPhone 对手，但三星却是苹果手机芯片和屏幕供应商。
很多款苹果 iPhone 的芯片，是由三星代工的；几乎全部的 iPhone 屏幕，都是由三星提供的。如果没有三星在这两个关键部件上提供品质保障，苹果 iPhone 的质量和体验，肯定要大打折扣。所以，业内认为，在苹果靠着 iPhone 热卖赚钱的时候，三星则是躲在其背后，与苹果一起闷声发财。
这种局面，对苹果来说，是一种要命威胁。三星可以根据自己的情况，耍些小手腕，例如漫天要价；根据自己产品情况拖延交货，抢占市场先机，延宕苹果攻势等。
貌似三星已经在利用这种优势来抑制苹果了。苹果 iPhone 7Plus 使用的是 LED 显示屏，业内估计苹果向三星缴纳 45 美元到 55 美元费用。而苹果 iPhone 8 使用的是 OLED 显示屏。这种屏工艺要复杂，目前能够规模化生产的只有三星一家。iPhone 8 的显示屏，苹果向三星缴纳的费用翻了一番以上，高达 120 美元到 130 美元。
无论是谁，面对这种被称为“吃相难看”的漫天溢价，心里都燃烧着一把无名怒火，更何况是苹果。是可忍，孰不可忍？
苹果铁心推动“去三星化”
在 iPhone 诞生相当长的一段时间里，其芯片都是以三星为主，例如，A6 芯片，就是由苹果自行设计，三星代工。
让自己最直接最可怕的竞争对手来做最核心的部件，等于将商业机密全盘掌握在敌人手里，无疑是商业大忌。这种情况，让苹果感觉如芒刺在背。依照苹果的强势个性，肯定是不会让这种状况长期延续下去的。
随着 iPhone 在市场上站稳脚跟，去“三星化”成为苹果经营中的必然选项。在其后的芯片代工上，苹果逐渐引入东芝、西方数字公司等。而从 iPhone 7 采用的 A10 芯片开始，到今年发布的 iPhone 8，苹果已经摒弃了三星代工芯片，改由台积电独家代工——iPhone 6 用的芯片 A9 的时候，台积电还仅占 30% 至 40% 的份额。
到 iPhone 5，其芯片还是由三星代工的。在以后的 iPhone 芯片争夺大战中，三星是否还有机会，目前尚不好说。如果失去苹果这个客户，对三星半导体业务来说，确实是一个巨大打击。
芯片领域去三星化成功后，苹果开始把去三星化的注意力转移到手机屏幕上来。据外媒消息称，苹果为打破由三星独家垄断其屏幕的现状，正在积极扶持 LG 向小屏幕 OLED 发展，苹果向 LG 投资了 27 亿美元，用于扩充 OLED 屏幕生产线。这种大手笔投入，足见苹果摆脱三星“屏控”的决心有多大。
当然，LG 生产小型 OLED 显示屏的过程并不顺利，目前良品率无法达到要求。如果克服了这个问题，估计下一代 iPhone，就会用上 LG 显示屏了。但据业内预估，苹果 iPhone 要用上 LG 的 OLED 屏，起码要等到 2019 年。这意味着从 2019 年起，三星垄断苹果 iPhone 屏幕的局面将被打破，苹果对三星屏的依赖将大幅减轻。
iPhone 的热卖给三星带来了丰厚利润。据三星 7 月 27 日发布的本年度第二季度业绩报告显示：实现营业收入在为 61 万亿韩元，同比增长 19.7%；营业利润达到创纪录的 14.07 万亿韩元，同比增长 72.9%；净利润 11.05 万亿韩元，同比增长 88.9%，单季净利润首次超过苹果公司。这其中，面板业务的利润增幅最大。显示面板部门销售额为 7.71 万亿韩元，同比增长 20.1%；营业利润高达 1.71 万亿韩元，同比大幅增长 1121.4%。这其中，苹果 iphone 贡献最大。
三星和 LG 在显示屏的生产制造上各有分工。LG 供给大型 OLED 屏，是全球老大，占据 90% 以上的市场份额；三星供给小型 OLED 屏，是全球老大，占据 95% 以上的市场份额。两家彼此井水不犯河水。现在这种格局正在打破。由于苹果的扶持，LG 发展小型 OLED 显示屏已成定局。加上 OLED 小型化市场空间无限，到 2020 年市面上出售的智能手机将有 40% 以上用 OLED 显示屏，LG 的 OLED 显示屏小型化攻关已刻不容缓。
可以感受到，苹果在屏幕上去三星化的决心应该与在芯片上去三星化的决心一样坚强，最后目标是完全摆脱三星控制。如果有朝一日，三星连苹果在屏上的合作都彻底失去，那毫无疑问对三星是一个重大打击。当然，三星不会坐以待毙，接下来，如何接招，着实考验三星的智慧。
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