曾经被寄予厚望的虚拟现实市场，目前却陷入了低迷，硬件价格昂贵是低迷的原因之一。为了改变市场低迷，近日三大 VR 厂商——索尼、HTC 和 Oculus 已经开始降价。
VR 厂商的降价被外界视为抱团取暖，试图在行业增速放缓的背景下通过降价刺激消费需求，重新激活 VR 市场。不过在蚁视科技创始人覃政看来，如果没有好的 VR 内容做支撑，降价对于 VR 行业的发展并没有什么意义。“我们会因为一款好的游戏、好的 IP 去购买游戏主机、掌机，但是 VR 内容如果都是一些小游戏的话就很难促使用户购买 VR 设备，VR 企业不可能一直通过降价来扩展市场占有率。”
降价拯救不了 VR
8 月 29 日，索尼互动娱乐（上海）有限公司宣布，从 9 月 1 日起，中国大陆地区的 PlayStation VR（PS VR）基础套装下调 300 元，至 2999 元人民币。8 月 21 日，HTC 也宣布了 Vive 降价的消息，从原价 6888 元降至 5488 元人民币。而在更早之前，Oculus Rift 降价至了 399 美元（约合人民币 2630 元）。在外接型 VR 头盔领域，索尼的 PS VR 和 HTC Vive、Oculus Rift 是三大主流产品。
在数码产品聚集的深圳华强北，你可能想象不到一款 VR 头盔可以降价这么狠。9 月 17 日，《每日经济新闻》记者线下走访了位于深圳华强北赛格工厂店二楼的几家 VR 专卖店，这里零星散落了几家 VR 专卖店，其中就有天猫电商平台销量排名前三的 UGP。
为了吸引记者购买，UGP 销售负责人给出了优惠的价格，天猫平台上售价为 899 元的 VR 头盔，在这里买只需要 750 元，而线上 1980 元的产品在这里 1000 元就可以买到。对于价格的大幅让步，销售负责人称，因为是工厂店的价格，主要是走量。
UGP 销售负责人告诉记者，今年 VR 头盔的月销量在 1.7 万台左右，而去年普遍在8、9 万台，销量下滑比较明显。
覃政认为，现在 VR 领域缺乏现象级的作品来刺激消费者的购买热情。
然而即便有好的 VR 内容也需要好的 VR 硬件作为支撑，目前 VR 的硬件和技术还无法解决用户使用时的眩晕问题。以游戏为例，为了保证 VR 游戏的最佳体验，VR 游戏的时长一般都在半个小时以内。“在 VR 游戏场景里画面在动而实际上人没有动，戴的时间长了用户一定会产生晕眩感。有些时候游戏非常好，但是设备还达不到要求，目前 VR 游戏最佳体验时间也就十几分钟。”速途网游戏事业部总经理王佩在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
而且笨重的 VR 设备相比手机、电脑来说更加依赖环境，用户不仅要准备好头盔、电脑、软件/视频、插好线缆，还要清理一下周围的障碍物才能放心玩耍。
做硬件和做内容均难赚钱
糟糕的用户体验、优质内容的缺乏再加上高昂的价格，使得除了游戏死忠粉以外，普通消费者对于购买 VR 产品始终缺乏热情，VR 产品在C端消费者市场的接受度始终不高。这导致了目前市面上出现的游戏或者视频主要还是以中小厂商为主，整体内容质量不高。
据王佩介绍，由于 VR 在C端渗透率不高，导致游戏产品收入跟不上，很多游戏厂商更愿意去开发手游之类的游戏。“目前做 VR 游戏就算是排名前几销量比较好的，收入也就是和研发投入持平，真正能赚钱的很少，更多的是在赔钱。”
这一点，从更早之前 Facebook 宣布解散 Oculus Story Studio 就可见一般。
Oculus Story Studio 曾凭借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虚拟现实短片屡获大奖，其中，虚拟现实动画短片《Dear Angelica》在圣丹斯电影节上大放异彩，同年 9 月《Henry》又获得艾美奖“优秀原创互动项目”，这使得 Oculus Story Studio 成为 VR 行业进行内容制作的顶级工作室。
VR 内容制作是个无底洞。Oculus Story Studio 此前制作的另一部作品《Lost》时长不到十分钟却花费了 1000 万美元。所以 Facebook 才宁愿拿出 5000 万美元来专门资助非游戏类 VR 内容的创作，把钱直接投给艺术家。不过 Facebook 宣布解散工作室就宣告了此前内部孵化 VR 内容策略的失败。
《每日经济新闻》记者从行业人士方面了解到，整个 VR 生态链上的企业盈利状况均不甚理想。目前在中国做 VR 硬件企业并不多。大朋 VR 的相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，如果只算 VR 头盔的话，真正活跃在市场上、经营品牌做技术研发的也就三四家。
不过英特尔首席执行官科再奇认为，VR 正处在螺旋式上升的早期阶段，此阶段中，需求不断激发创新，创新反过来催生需求，如此循环上升，终将形成良性循坏。分析机构 Gartner 也在《2017 年新技术成熟度曲线报告》中将 VR 定位于“稳步爬升的光明期”，并称 VR 最让人失望的低潮期已经度过。
覃政表示，VR 是一个长周期的发展，并不是三五年就可以决出胜负的。“手机经历了从大哥大、功能机再到智能机三个阶段，中间持续了大概二十年的时间。其实 VR 业内认为 VR 会持续十几年到二十年的时间，现在第一个阶段都还没过完，我觉得在这个阶段要多有点耐心。”
另一方面，虽然国内巨头 BAT 都还没有将 VR 上升到集团战略层面，但都已经开始低调进入 VR 领域。无论是阿里的“buy+”，还是百度上线的 VR 社区——百度 VR+、爱奇艺的 VR 影视，都可以看出在这些巨头的未来商业版图里，VR 占了一个位置。
相关文章
