Recode 中文站 8 月 30 日报道
下月 12 日，一年一度的苹果春晚又要上演了。虽然苹果要发布的产品基本已经全部曝光，但到时肯定还会有大批观众深夜爬起来等着一睹 iPhone 8 的真容。当然，除了十周年纪念版 iPhone，本次发布会还会有 4K 版 Apple TV，LTE 版 Apple Watch，两款小改的 iPhone 7s 和智能音箱 HomePod 等产品亮相。
其实这次发布会的重要性不言自明，因为它可能是苹果 2014 年 9 月份发布 iPhone 6 和 6 Plus 之后最重要的发布会了。
过去的一年苹果过得并不顺，iPhone 产品线遭遇了罕见的销量下滑，但这并没有伤到硅谷巨头，手握重金的它们很轻松就能挺过这阵寒潮。不过，庞大的现金流不是救命良药，后乔布斯时代的苹果仿佛已经丧失了创新能力，它们迫切需要向外界证明自己还是那个魔力十足的公司。
今年的秋季发布会就是苹果的好机会，除了证明自己，它也是苹果重新回到销量巅峰的大风口。不过，想搞好这场发布会，苹果必须处理好以下几大战略问题。
1. iPhone 需要在工业设计上追赶高端安卓机型，至少屏占比上不能输的太多。从现有传闻来看，这次苹果可没少下功夫。用上了全新设计的 iPhone 8 才有实力与三星高端产品或 Essential 手机对抗。此外，一个新的外形还能帮苹果重启中国市场这个发动机，毕竟前面三代 iPhone 的外观设计实在是让人有些审美疲劳了。
2. 新的高端 iPhone 搭配 ARKit 共同发力。今年 6 月份的 WWDC 上，苹果公布了让人惊掉下巴的 ARKit，在外界看来这项功能将成为苹果碾压安卓的新hashoujian.html" target="_blank">杀手锏。不过 ARKit 到底用起来感觉怎样还是得等秋季发布会结束。
3. Apple Watch 继续巩固优势。这款一直不被看好的产品已经悄然成了健康追踪市场的宠儿。如果新版 Apple Watch 真的如传闻所言加入 LTE 功能，那么用户就能在手表上直接播放音乐、打电话或叫 Uber 了。虽然 Apple Watch 暂时还不能替代手机，但它已经迈出了坚实的一步。
4. Apple Watch 与 AirPods 相互融合。现在的苹果正在搭建一个引人注目的“个人云”服务，未来它在健康、娱乐和生产力上都将发挥应有的实力，而 Apple Watch 和 AirPods 将成为其中的两个关键节点，两款产品的互联互通和相互融合不可避免。
5. HomePod 听起来不错，但想击败 Alexa 光靠音质可不行。苹果还能拿出什么杀手锏？HomePod 的实用性真能跟 Alexa 一拼吗？或者说今年苹果依然主打音乐，稍后才会公布 HomePod 的 One More Thing？
6. Apple TV 一直是款边缘产品，在视频和应用上它都没什么革命性的贡献。今年，Apple TV 的主要任务是进攻 4K 市场。对拥有 4K 电视的用户来说，这是个好消息，但对大多数人来说意义不大。此外，苹果自己的原创内容库还是太单薄，苹果还得靠其他流媒体服务商撑门面。
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