今晨，饿了么正式向外宣布，公司收购百度外卖已成定局。随即，有知情人士向《财经》表示，饿了么收购百度外卖的最终成交额仅为 8 亿美元。其中 2 亿美元为现金，饿了么增发股份 3 亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%。剩下 3 亿美元，百度将打包一些流量入口资源给饿了么，所以总收购金额为 8 亿美元。
目前来看，此次事件仍在持续曝光过程中，雷锋网也将继续关注。但在最终结果出来之前，我们可以先回顾一下之前轰轰烈烈的外卖市场：
2008-2015：扩张、烧钱！
2008 年，在上海交大读研的张旭豪看到国家为鼓励大学生创业而出台“零注册资本就能成立公司”的政策后，感觉蛮有意思，于是「碰巧」成立了饿了么。
一年之后，起家于杭州的一家老牌外卖平台“点我吧”开始成立，并深耕于沪杭两地。此时，团购鼻祖 Groupon 也才刚刚起步，美团也还未成立，更遑论百度外卖。
在熬过了创业最苦的前几年之后，饿了么终于在 2013 年等来了“风口”。但大环境的改变也带来了很多新的竞争对手。
— 2013 年 11 月，与饿了么谈收购谈投资都失败的美团，干脆自己做起了外卖，美团外卖即上线。
— 一个多月之后，阿里巴巴入局，阿里旗下外卖订餐平台淘点点正式推出。
— 2014 年 5 月，百度也「不甘寂寞」，百度外卖正式上线。
— 2015 年，阿里和美团矛盾公开，其与蚂蚁金服共同出资扶持口碑的 O2O 业务。
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在这个阶段，所有人心中只有两个信念：扩张、烧钱。
— 2014 年 5 月，饿了么获得大众点评 8000 万美元的D轮融资。
— 与此同时，美团坐实 3 亿美元C轮融资。
— 2014 年 7 月，“点我吧”完成千万美元B轮融资。
— 2015 年 1 月，饿了么内部邮件爆出已完成 3.5 亿美元E轮融资。在这轮融资中，腾讯、京东、大众点评赫然在列。
— 时过不久，美团又宣布融资 7 亿美元。
— 2015 年 7 月，百度外卖从百度分拆出来，独立运营，并融资 2.5 亿美元。
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如果说融资是在「暗流涌动」，那么摆在明面上的，就是直接表现为各家平台拿着投资人在「烧钱火拼」。其中，美团外卖和饿了么之间的交战尤为突出，二者从融资打到补贴，从线上打到线下，可谓「不亦乐乎」。
雷锋网了解到，比如，饿了么在 2015 年的补贴侧重于引导消费行为，用户只要 10 点半前预定中餐，即能享受减免等优惠。而据当时报道，美团外卖一个月用于补贴就能达到 2 亿。所谓的「来钱快，烧钱也快」，简直让各外卖平台发挥的淋漓尽致。
2015 以后：服务升级、并购整合
在经过将近 2 年的混战之后，时间来到 2016 年，不少业界人士开始称外卖 O2O 市场即将进入下半场。事实也是如此，移动互联网的用户规模红利正慢慢消失，各平台已经不能再依靠烧钱、补贴等手段增加用户来实现爆发式增长。
据雷锋网(公众号：雷锋网)了解，去年 iiMedia Research 发布的《2016Q3 中国在线餐饮外卖市场专题研究报告》显示，2016Q3 中国在线餐饮外卖市场活跃用户分布方面，美团外卖排名首位占比 38.2%；饿了么居于第二，占比 33.9%；第三位是百度外卖，占比为 19.3%，三大外卖平台占据市场份额超过九成，整个外卖 O2O 市场呈现“三足鼎立”的局面。
而外卖 O2O 市场到了这个阶段，正如当时的打车软件，服务升级、并购整合已然成了主旋律。
在服务升级上，我们能看到的是，饿了么、美团外卖都在快速动作。二者开始将战火燃烧至“物流配送服务”上去。如 2015 年 5 月美团外卖自建物流配送模式，时过大半年，又推出美团众包。去年底甚而推出智能配送系统。而在饿了么这方，其不仅自研“蜂鸟”配送系统，也开始对接第三方团队和众包物流。
而在老大、老二打的「如此火热」的情况下，正如投资人冯一名所说，“老大老二打仗却打死了老三的事是很常见的”，显然，百度外卖就是这样的「老三」。自 2015 年烧钱太多又一直难以盈利之后，百度已然不想把过多精力放在百度外卖的业务上。同年，百度外卖被百度分拆出来，而失去百度这座大山之后，被收购也成为其最好的选择。
从百度外卖放出希望被并购的讯息之后，我们可以看到，各路人马纷至沓来。显然，坐拥雄厚靠山的美团外卖和饿了么，谁都不想放过并购「老三」的机会。
为什么百度外卖逃不过收购？
最开始，百度外卖看上的是美团点评。去年 9 月，有关百度外卖、百度糯米和美团点评合并的传闻就已经甚嚣尘上。然而，正如第一财经此前报道，在这个传闻的整个过程当中，「从头到尾似乎积极主动的只有百度一家」。
在和美团点评暧昧许久却迟迟未修成正果，这时，顺丰即时挺入。直至今年 6 月，百度外卖终于给出官方说法，称二者虽然合作，但只在业务层面，不涉及资本。当然，业内不乏有消息人士透露，两家公司没谈拢还是因为「价格」的问题。
美团点评、顺丰都未成功，百度外卖开始将希望放在饿了么身上。甚至于今年 6 月前后，张旭豪亲自带领团队前往百度处谈判。
两月有余，饿了么成功了。虽然我们都不清楚二者的具体谈判细节，但就目前知情人士透露的消息来看，最终的成交额真的仅为 8 亿美元，这个市场的整个局面就有点耐人寻味了。
毕竟百度外卖去年的报价还是 20 亿美元，不到一年，即缩水 10 多亿美元。如此割肉，无论是百度还是围观群众，却都并不肉疼。早在之前传出美团可能收购百度外卖消息之初，百度股票就曾直接上涨了6%。
可见，大家对于百度“从 O2O 这个泥潭中撤出”是有多么急切。并且在陆奇今年年初入局之后，百度实际上也已经确定了新策略——“整个公司将围绕 AI 进行布局，未来将会转型成为平台公司，而不仅仅是搜索公司。”
已成为“刀下鬼”的百度医疗也展示出了陆奇毫不动摇的决心，所以摆在面前的百度外卖，或许并不仅仅是个 10 多亿美元亏损的问题，而是挡住百度继续前行车轮的问题。
不过有一个人这次还是被结结实实“恶心”到了，据传王兴在去年美团点评完成 33 亿美元融资时，曾和投资方签署一份「对赌」协议：2018 年美团点评完成上市，同时保证 IPO 估值不低于 200 亿美元，若无法完成，美团点评将赔付近 40 亿美元。
如何对付刚刚用 5 亿美元收购了行业老三的行业老二，并且如何才能够完成之前的 IPO 计划？王兴估计要头疼一下子了。
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