久违的黑莓手机又有了新的动静。
日前，有媒体接到黑莓手机方面的邀请信息，黑莓手机 8 月 8 日将在中国发布新款手机产品。要知道约一个月前，黑莓中国才刚刚开通微博。21 世纪经济报道记者注意到，该账号目前已经有 12 万粉丝，并不频繁的更新里，也有诸多粉丝互动。
黑莓此举是为 KEYone 而来。该款智能手机是黑莓与 TCL 通讯签署协议后推出的首款产品，其原定于年初进入中国市场，却姗姗来迟。TCL 中国区相关人士在接受 21 世纪经济报道记者采访时并未透露更多与产品相关的信息。“年初在海外发布的是海外版，中国版本原计划就是按照这个时间发布的。”
昔日辉煌已经成为黑莓手机的历史，它曾被誉为高端商务机的鼻祖。2006 年，该品牌在美国的市场占有率曾经高达 48%。随着苹果 iPhone 的横空出世，以及谷歌在安卓系统上的颠覆式竞争，黑莓与诺基亚一样，经历了滑铁卢的下跌，再也未能翻身。
资深行业观察人士孙燕飚在接受 21 世纪经济报道采访时认为，黑莓手机会有一部分有情怀的用户关注，但它注定是小众市场。在主流的高端手机市场，苹果和三星几乎形成了垄断地位。无论是用户习惯，还是品牌影响力，黑莓都很难改变主流用户的选择。
情怀成卖点
TCL 与黑莓二者的结合，很难产生一加一大于二的效果。
2016 年 12 月 16 日，黑莓公司与 TCL 通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL 通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而 TCL 通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。
在 TCL 的规划里，黑莓将与 TCL、阿尔卡特等品牌一样独立运营，但是黑莓定位在高端市场，瞄准企业和专业用户。事实上，TCL 通讯自身的业绩也并不理想。日前，TCL 集团公布了上半年产品销售数据。TCL 通讯旗下手机类产品共销售 2117 万部，同比下降 36.16%；第二季度销售 1062 万部，同比下降 33.40%。
出货量下滑已经是可以预料的结果。TCL 公司 2016 年业绩报告显示，去年 TCL 通讯手机总出货量为 6876.6 万台，智能手机仅占 3898 万台。支撑其销量的是阿尔卡特的功能机，大规模向海外低端市场销售。这种情况下，即将发布的 KEYone 能否扭转局面，成了业界关注的焦点，但这似乎也不容乐观。
这款手机最早在今年的 MWC 大会上亮相，也是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品。目前，这款手机已经于 5 月底登陆美国、加拿大市场， 售价高达 4300 元人民币左右。据悉，国行版定价将在 3500 元以上。
这一定价将使它面临来自苹果和华为的夹击。尤其是在黑莓最具优势的政企客户市场，它的份额也已经被竞争对手蚕食。
分析人士认为，黑莓与诺基亚类似，在移动互联网大潮下，没有对用户的喜好做出进一步的判断，以及缺乏对开发者的系统搭建。尤其是其对全键盘的执着，很难撼动苹果触摸屏培养起来的用户习惯。此外，黑莓与 HTC 手机还有一个致命弱点，在中国市场，它们并没有搭建大众的销售渠道，而是充斥在各种水货和外来渠道中，因此很难进入主流消费者的视野。
如今，能引起用户兴趣的，或许还是对昔日键盘机仅存的情怀。
难插足中国市场
值得注意的是，黑莓此次推出的是全触屏手机，虽然褒贬不一，但也意味着求变的决心。据悉，BlackBerry10 系统、手势操作、社交功能、内置语音助手等都是黑莓新系统的亮点。
但是，缺位太久的黑莓和 TCL 想要杀回国内手机市场，绝非易事。就在 8 月 8 日，另一老牌手机厂商夏普手机也将发布新品。毫无疑问，中国市场巨大的空间使得它们和诺基亚、摩托罗拉等品牌一样，不愿放弃可能存在的商机。可惜，无论以何种方式回归，它们似乎都难以挽回用户。
日前，知名市场调研机构 Counterpoint 发布的报告显示，第二季度，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓市场已经接近饱和。
在这份数据排名中，前四席均被中国手机厂商霸占。华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为 20.2%、18.8%、17.0%、13.0%，占据了国内手机市场 69% 的市场份额。苹果占比为 8.2% 位居第五，而三星仅占3%。
前述分析人士认为，TCL 通讯的主要优势在海外市场，与黑莓的合作仍然会有机会。只不过，黑莓在国内市场很难立足了。尤其是在九月即将发布的 iphone8，在高端市场不会留机会给黑莓。
在硬件领域，黑莓选择了放弃，但是与诺基亚如出一辙，其在软件业务上将持续发力。去年 12 月 20 日，黑莓公司宣布将在加拿大投入 7500 万美金，设立全新的自动驾驶研发中心。未来，黑莓将全力转向软件开发，寻找新商机。
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