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· Kenshoo：近三分之二的搜索营销人员表示移动搜索的效果比PC差发布时间：2014-08-15

随着手机的发展，广告商开始关注这种消费者最常用的设备。但是根据2014年第二季度Kenshoo的调查，移动搜索支出和性能都有发展空间。研究调查了全球85位搜索营销专家，他们使用GoogleEnhancedCampaigns，研究发现53%的受访者表示移动搜索广告支出比例在5%到20%之间，26%的受访者将21%到40%的搜索广告预算投向移动市场。移动搜索广告的主要目标是点击量和支销，分别有33%的搜索营销人员选择。同时，只有9%的受访者希望提高咨询，4%希望提高店内客流量，2%希望带动应用安装... 查看全文

· 移动广告的问题营销者如何让其进入消费领域发布时间：2014-07-30

7月29日消息，据《金融时报》报道，随着消费者注意力从平面媒体和电视转向智能手机和平板电脑，科技公司对移动广告开始下大赌注。如雅虎最近收购Flurry就是对新收入流所下的赌注，因为在新收入流上谁能控制广告预算还不清楚。即使智能手机和平板电脑让我们前所未有地关注，但对Facebook等公司来说，移动只占品牌广告支出的小部分。eMarketer预计，今年全球移动广告支出将增长84.7%至327亿美元，只占同期广告总支出的不到10%，而消费者使用移动设备在媒体上花的时间占23%... 查看全文

· Hootsuite CEO：如何成为数字时代的营销高手发布时间：2014-07-24

英文原文：HowtobeaKillerMarketerintheDigitalEra在今年年初举行的2014年“超级碗”大赛期间，知名百货连锁公司JCPenney的Twitter官方账号上出现一系列令人莫名其妙的tweets。这些tweets断断续续的，显得十分凌乱。但这并不妨碍它们迅速在网上扩散和无数人转发，许多人推测JCPenney的帐号可能遭到黑客袭击，获释其醉酒员工的行为失控所致。直到大约1个小时之后，JCPenney才出面澄清... 查看全文

· 社交媒体营销转风向：从用户数量转向质量发布时间：2014-06-23

6月23日消息，国外媒体周一发表分析文章称，企业在社交媒体上进行品牌推广，吸引海量粉丝的这股潮流过去之后，如今企业们都已变得更加理性。他们更关注的是粉丝的质量，而不在是粉丝的数量。以下为文章内容摘要：2013年5月，丽思卡尔顿酒店（Ritz-CarltonHotelCo.）在Facebook购买了广告，用于推广公司品牌。短短几天之后，不如意的公司高管便终止了推广活动--这并不是因为丽思卡尔顿酒店未获得足够多的粉丝，而是因为在短期内获得了太多的粉丝... 查看全文

· Twitter推天气广告：根据实时天气进行产品营销发布时间：2014-06-12

Twitter推天气广告：根据实时天气进行产品营销6月12日消息，据国外媒体报道，美国气象频道公司（WeatherChannel）周三宣布将和Twitter合作，推出基于天气的广告。据了解，气象频道公司将联合Twitter，以现有的广告推文形式，推出针对每个城市实时天气的广告。这样一来，在寒冷地区的网名就可以看到关于辣椒的广告，而在西雅图，如果天气不好，Twitter将会显示电影院及室内活动等的广告。气象频道的高管表示，“过去，网络广告主要以搜索广告战略、社交广告战略为主... 查看全文

· 微信限制好友数量，微信营销，你还敢不？！发布时间：2014-05-23

521这一天，微信营销人士的一天是在删好友中度过的。更有甚者，有好事者老马，当天中午就写了一篇文章，说：一群把微信玩坏了的傻X！腾讯为何忍心向着这些大号下手？要知道，这些人言必称小龙，这些人逢人就秀二维码，这些人摇一摇摇到手抽筋——这，不是卸磨杀驴吗？答案一：腾讯对微信更为自信。即使在一年前，腾讯对于微信的运营仍然不会像今天这样果断。随着腾讯生态链收购与完善，随着移动支付等革命性应用的发展与明朗，整顿的条件逐步成熟了。同时这帮七大姑八大姨的野蛮生长和2014净网行动... 查看全文

· 微信公众号“模版式营销”被指为陈列式销售对企业无帮助发布时间：2014-05-05

微信公众号“模版式营销”被指为陈列式销售对企业无帮助前段时间微信官方要求不得在朋友圈玩集赞与诱导分享的活动，让大半的微信公众号不知所措。同时，禁止公众号在内容里进行相互推广的行为，也让以聚集公众号的内容发布第三方平台价值荡然无存。与此同时，腾讯公司其他部门先后推出“风铃”和“营销QQ”的模版微网站产品，对于依靠模版方案生存的微信服务商更是雪上加霜。这几个事件，导致了近期大量关于微信第三方服务商前途的担忧。其实... 查看全文

· 惠普前高级副总裁跳槽微软任Windows营销主管发布时间：2014-04-25

惠普前高级副总裁托尼·普罗菲特(TonyProphet)4月25日消息，据国外媒体报道，微软周四宣布，任命惠普前打印及个人系统运营部门高级副总裁托尼·普罗菲特(TonyProphet)，担任公司Windows市场营销主管一职。微软官方在一封邮件中确认了Windows营销主管的任命。该邮件表示：“我们在此证实，托尼·普罗菲特将加入微软公司，并担任Windows营销部分副总裁一职，向CMO(首席营销官)克里斯·卡波塞拉... 查看全文

· 华为拟今年投3亿美元用于全球营销发布时间：2014-04-23

北京时间4月23日晚间消息，据路透社报道，华为技术有限公司一位高管周三表示，该公司计划今年投入3亿美元用于全球营销。华为消费者业务营销副总裁邵阳周三在深圳举行的一次新闻发布会的间隙对路透社记者表示：“今年华为将在营销上投入3亿美元。”华为正试图进军高端市场，将业务重点从低端智能手机转向中高端手机。该公司代理首席执行官徐直军周三较早时表示，华为的业务增长不会因为对其产品安全的担忧而受到影响。(羽箭)... 查看全文

· 三星前营销高管出任王雪红顾问发布时间：2014-04-20

4月20日，据彭博社网站报道，两名不具名知情人士透露，HTC聘请三星美国手机营销部门前掌门保罗·戈登(PaulGolden)为董事长王雪红的顾问。上述知情人士称，戈登直接向王雪红汇报工作。HTC聘请戈登正值公司连续三个季度营业亏损，以及销售和市场份额滑坡之际。HTC上个月公布了OneM8手机，并在电视上播放由英国著名演员加里·奥德曼(GaryOldman)出演的广告。王雪红希望通过更出色的营销活动拉动公司销售。王雪红4月8日在接受媒体采访时说，&ldquo... 查看全文

· HTC聘请前三星美国首席营销官为董事长顾问发布时间：2014-04-19

保罗·戈登曾任三星美国首席营销官据国外媒体报道，台湾智能手机厂商HTC发言人周五证实，曾经帮助三星电子创立成功的Galaxy品牌的保罗·戈登（PaulGolden）现在已经被聘为公司董事长王雪红的顾问。从2008年到2012年，戈登一直在三星担任美国市场首席营销官职务。三星的智能手机业务也正是在那个期间得到壮大发展，成为全球数一数二的智能手机品牌商。戈登在其LinkedIn页面上写道，他创立和发布了三星的Galaxy品牌... 查看全文

· 三星高管：我们手机卖的好是因为营销成功发布时间：2014-04-15

成为移动手机市场老大从来不是一件容易的事情，而这也正是三星试图在同苹果的专利庭审中希望表达的最重要观点。在这次专利诉讼中，苹果指责三星是通过抄袭iPhone和iPad功能设计的方式，成为了全球移动手机市场的领军厂商。对此，三星在当地时间周一派出了美国分公司首席营销官托德·彭德尔顿(ToddPendleton)出庭证明：三星的成功是得益于自己强大的营销能力。彭德尔顿表示，当自己在2011年加盟三星的时候，自己甚至都不知道三星还生产智能手机... 查看全文

· Mozilla任命首席营销官比尔德担任临时CEO发布时间：2014-04-15

4月15日消息，据国外媒体报道，Firefox的开发商Mozilla基金会周一任命其首席营销官克里斯·比尔德（ChrisBeard）担任临时首席执行官（CEO）。在此之前，该组织CEO布兰登·艾克(BrendanEich)宣布辞职，原因是其反对同性恋婚姻的立场引发众多反对之声。Mozilla基金会通过其官方博客宣布了这一任命，这距其联合创始人艾克辞去CEO一职不到一个月的时间。艾克担任Mozilla基金会CEO不到两周时间... 查看全文

· 苹果Mac的“情景”营销发布时间：2014-04-13

很多品牌都采用一刀切的营销策略，靠一句耳熟能详的广告语来包打天下，如阿迪达斯的“Nothingisimpossible”、耐克的“Impossibleisnothing”等。但是MattGroening（漫画《辛普森一家》的创作者）在1989年为苹果Mac打造的一系列小册子封面至今仍替Mac推销出去不少机器，证明了还有另一种有效的营销方式。这系列的小册子针对的是用户的不同情况来讲不同的故事。如果你感觉压力过大，Mac能让你的生活回归有序... 查看全文

· 苹果招兵纳贤加强营销措施拟扩大广告团队发布时间：2014-04-13

苹果招兵纳贤加强营销措施拟扩大广告团队4月13日，据外国媒体报道，据广告行业新闻网站AdAge透露，苹果近期又招聘了一位著名品牌机构的高管，此举似乎也是该公司拟对营销团队进行大幅重组计划的一部分。这位高管就是英国著名品牌顾问公司WolffOlins(沃尔夫奥林斯)的全球业务首席执行官卡尔·黑塞尔曼（KarlHeiselman）。按照计划，黑塞尔曼将于下月正式加入苹果。WolffOlins公司发言人通过电子邮件告诉AdAge，&ldquo... 查看全文

· IBM收购营销自动化技术提供商Silverpop发布时间：2014-04-11

4月10日消息，据美国媒体报道，IBM当日宣布收购私人控股软件公司Silverpop。Silverpop位于乔治亚州亚特兰大，该公司为营销者提供基于云的在高可扩展环境中交付个性化客户参与的能力，可提高IBM在营销自动化上的领先地位。协议金额未披露。IBM的企业营销产品组合与Silverpop获奖的营销自动化和实时个性化技术结合，将为所有类型企业和所有业务情况开发出最全面和最先进的客户参与解决方案。例如，移动服务商可发现客户是否属于早期技术采用者，并在客户合同到期前通过移动IM提供营销产品... 查看全文

· 爱恨之间：刘强东的营销盛筵发布时间：2014-04-09

京东创始人刘强东的创业故事很精彩，其爱情经历同样丰富多彩。更关键的是刘强东并不避讳，总把自己那点私事弄得轰轰烈烈，路人皆知。很多人认为刘强东是主动炒作，刘强东则一直辩称自己是被动的。刘强东第一次讲自己的爱情故事，与李国庆相关。2010年12月8日，当当网在纽交所挂牌，李国庆兴奋得难以入睡，通过微博自曝了两件事：第一件事大意是“投资人半夜来敲门，自己正跟老婆睡觉”；第二件事则是回忆自己的初恋，大意是当的初恋女友因为要来美国离开自己，现在自己带着当当到美国来上市了。通过微博... 查看全文

· Box被指烧钱速度过快年营销支出超收入总和发布时间：2014-03-28

当热门的在线存储服务创新公司Box提交招股说明书之后，人们首先关注到的是这家公司的亏损幅度。作为一家营收仅有1.24亿美元的公司，Box的亏损达到了1.68亿美元。作为Box的早期投资人，马克·库班（MarkCuban）对此发布Twitter消息称，如果他要为这样的亏损负责，早已经“化为灰烬”。自推出服务至今，Box已经募集到超过4亿美元资金，但是这家公司已经用掉了大约3亿美元。单是在过去的一年当中，Box就“烧掉”了1.68亿美元... 查看全文

· 豆瓣发布宣传视频：高举兴趣营销大旗发布时间：2013-12-11

今日，豆瓣发布了一支动画宣传视频，除了对豆瓣、豆瓣用户及豆瓣各产品线进行了深入介绍外，还着重介绍了豆瓣作为兴趣营销平台的属性。视频显示，截至2013年9月，豆瓣注册用户已达7500万，月覆盖独立用户达2亿，日均PV超过2亿。不再小众的豆瓣，已与200多个国内外一线品牌进行了广告合作，豆瓣广告向来在业内有口皆碑，被视为“有节操又有效果”的典范，而“兴趣营销”正是豆瓣广告获得口碑和人气的制胜法宝。如何在豆瓣进行兴趣营销... 查看全文

· Twitter的10项惊人统计数据微博营销可借鉴发布时间：2013-12-09

12月9日，Twitter已经成了越来越多国际品牌高度重视的营销平台，但是要想在Twitter上吸引更多用户参与、提升营销效果，发文的内容、形式、时机和目标受众都大有讲究。科技博客网站TheNextWeb日前列出了关于Twitter的10项最新统计数据，它们对国内的微博营销也有一定参考意义。1.周末高峰——Twitter用户对品牌活动的参与度在周末比平时高17%。但是，只有19%的品牌会在周末发推文。2.图片有效—&mdash... 查看全文

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