股权后，YY 投了 10 亿的 ME 直播也停运了" />
6 月 21 日，ME 直播平台宣布将于 6 月 30 日停止平台运营，届时将关闭 APP 并停止M币兑换、E豆提现业务。关于停止运营的原因以及下一步计划，YY 官方尚未作出回应。
ME 直播是欢聚时代试水原生移动端直播产品的第一步棋。去年三月，欢聚时代砸 10 亿资金杀入手机直播领域，全面启动 ME 直播，对标泛娱乐类直播平台映客。在移动直播平台爆炸的 2016 年，过于依赖 PC 端用户的欢聚时代开始着手扩张移动端直播版图，走垂直化战略。ME 直播主打社交、虎牙深耕游戏，知牛对接财经。YY 内部也有内容细分，目前 2016 年第三季度，YY、虎牙和 ME 直播这三款产品用户数移动端 +PC 端共计 1 亿出头。
作为 PC 端秀场类直播巨头，欢聚时代在保留部分互联网秀场生态的同时，也进行了一些新的尝试。例如 ME 直播与来看星&iMBC 来看星&iMBC 合作推出韩娱直播，探索直播 PGC 化。2016 年下半年相继携手爱奇艺、京东走自制综艺路线，探寻“+IP”“+电商”等多种可能性。但从如今宣布关停的公告来看，这次尝试并不算成功。
这可能与 ME 直播入场时间较晚有关。直播已进入下半场红利收割阶段，好位置已被映客、花椒等第一梯队秀场占据。实际上，欢聚时代早在 2012 年就搭建了手机端直播团队，是最早一批切入移动端直播的公司，只是未能将其放置在公司的核心业务。
ME 直播的停运不是个例。千播大战映射出直播产品同质化严重的问题。这其中尤以门槛较低容易复制的秀场类直播为主，内容多为主播才艺展示或生活互动，盈利模式单一，以打赏为主，很容易让用户产生审美疲劳。
此外，变现难直戳直播行业痛点。真正能盈利的头部平台没几个，昆仑万维的公告显示，2015 年映客总收入为 3048.36 万元，净利润 167.28 万元。大多数平台均处于亏损之中。
已离风口渐远的直播下一步要考虑的是盈利。单一的打赏模式已无法再覆盖高昂的带宽成本与主播分成费用，且打赏模式与头部主播捆绑过紧，不利于平台长远发展。直播市场规模增长速度放缓，获客成本也在逐渐拉高。
由于直播缺乏技术壁垒，终究还是要靠内容为王。目前各平台正在创新“直播+”概念，尝试利用“+IP”“+综艺”“+公益”“+电商”等模式倒流。而行业内目前看好的 PGC 内容是否适合移动端直播尚未可知，上个月，宣亚收购映客 48% 股份的消息更是给本就动荡的直播圈增添了一份不确定性。
相关文章
