美国投资网站 Fool.com 日前分析，电商巨头亚马逊兵败智能手机市场后并没有放弃，而是决定推出新产品 Ice Phone。与之前走高端路线的 Fire Phone 不同，这次亚马逊将受众定在新兴市场。以下为文章概要：
亚马逊叫停其 Fire Phone 项目已有近两年的时间。Fire Phone 是一款彻头彻尾失败的产品，造成这样结果的原因很多，其中包括大搞噱头的动态角度(Dynamic Perspective)功能以及该公司进入智能手机市场超级滞后(这当然也有研发动态角度功能耽搁的因素)等等。
随着可怜的 Fire Phone 退出市场，很多人认为亚马逊会在智能手机市场举手投降。不好意思，你们都错了。
火与冰
印度媒体 NDTV 本周早些时候就报道称，亚马逊正在研发 Fire Phone 的后续产品，其内部项目名称为 Ice。如果这款产品能够成功推向市场的话，Ice 可能不会是最终的官方品牌名。
好消息是，亚马逊这次采用的战略方式与此前完全不同。Fire Phone 之前定位为高端设备，这与亚马逊本身的特性不符，该公司在竞争时通常喜欢对产品大打价格战，例如其广受欢迎的 Kindle Fire 平板电脑。
在 2014 年以及 2015 年，发达国家的高端智能手机空间就已经相当饱和，这一领域主要由苹果和三星电子两大巨头把持。Fire Phone 的定位也有悖于亚马逊创始人杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)的商业理念之一：亚马逊挣钱不是在消费者购买产品时，而是当消费者使用设备时。
相反的是，Ice 预计瞄准印度等发展中市场，而后者已于近期在智能手机数量上超过美国，成为全球第二大市场。据玛丽-米克尔(Mary Meeker)今年发布的互联网趋势报告，在印度售出的智能手机平均价格低于 150 美元，约占该国人均 GDP 的8%。
亚马逊或许从 Fire Phone 失败中吸取了教训。据报道，Ice 将支持更广义的 Android 生态系统以及 Alphabet 子公司谷歌旗下的谷歌移动服务，这其中就包括大名鼎鼎的官方 Google Play 商店。此前，Fire Phone 并不支持 Google Play，而是依赖亚马逊的应用商店，而后者只是广义 Android 生态系统的一小部分。此外，Fire 平板电脑也没有官方支持 Google Play，只用亚马逊的应用商店。
内部配置
至于配置，报道称 Ice 显示屏介于 5.2 英寸至 5.5 英寸，1300 万后置摄像头、2GB RAM 以及 16GB ROM。该产品将使用最新的 Android 操作系统。有趣的是，这款手机可能带有 Google Assistant，而没有亚马逊自家的 Alexa。不过，亚马逊可能会决定加入 Alexa，因为该公司很多硬件产品，以及其他公司的手机设备都在使用 Alexa。
Ice 可能将使用低端的高通 Snapdragon 435，但也具备指纹识别器。目前，市场预计该手机的售价为 6000 卢比(约合 93 美元)，但售价通常能轻易发生改变。
亚马逊在制定手机战略时本应该把目标定在新兴市场，这一点在 2014 年就很明确。亚马逊想在高端市场进行竞争完全没有意义。出售低端设备有助于亚马逊扩大其用户群，并将其核心电商业务介绍给更多消费者。
亚马逊对于印度充满希望，其已在该国的电商基础设施领域投资 50 亿美元。或许 Ice 能给亚马逊带来一些回报。
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