文/刘敏娟
蓝鲸 TMT 9 月 29 日文：中国的电子商务发展至今已有十余年历史，如今已成为一种新型经济形态，当前，以淘宝、天猫、京东、唯品会等为代表的电商平台成为人们网购的重要阵地。
不过，电商的快速发展在给人们带来快捷、便利的同时，也不可避免的增添了许多烦恼，日益猖獗且屡禁不止的刷单问题就是其中一个。
央视再曝刷单乱象
日前，央视《朝闻天下》“网络消费陷阱”系列报道揭露了一种新型的刷单乱象——淘宝商家刷单反遭诈骗。据报道，被骗的淘宝卖家至少过百，但站出来维权并向公安机关报案的却寥寥无几；由于花钱买刷单的做法本身就违反了规定，甚至有卖家在警方调查走访时还唯恐避之不及，让人啼笑皆非。
此外，近期浙江省工商局对外宣布，目前已查获“傻推网”、“整点抢”等 4 家刷单平台。此案累计涉案金额高达 1.2 亿元，涉案刷手 6.36 万名，涉案商家 1.86 万家、涉及淘宝、天猫、蘑菇街等多个电商平台。目前，这些刷单案件已结案，西湖区市场监督管理局对上述 4 家刷单平台作出合计 56 万元的行政处罚。
实际上，近年来围绕电商平台的刷单现象早已屡见不鲜，尤其是在电商业高度发达的江浙沪地区。今年央视3·15 晚会就曾曝光了淘宝、大众点评等平台的刷单现象，刷单行为在遭到曝光后本应有所收敛，但直到 3 月底，央视记者在江浙沪地区进行追踪调查时发现，刷单现象依旧十分活跃。
电商平台刷单现象为何屡禁不止
多位业内人士表示，当前发生在电商平台的刷单行为已十分普遍，虽然各电商平台常年扛着打击刷单的旗号，但仍难以根除刷单乱象，部分平台的交易数据还是有严重的注水成分。
那么，刷单现象为何总是屡禁不止呢？细细探究后不难发现，这一乱象的根源始终都逃不开利益驱动，现如今，刷单几乎成了一个拥有利益链条的产业，各利益方在其中博弈。
1、商家刷单成本低，已成行业“潜规则”
对于商家来说，一个新店铺在电商平台上想要获得较好的推荐位置和流量，仅靠初期微弱的销量和尚未建立的信誉是很难达成的。在上百万家店铺同时竞争、平台推荐位有限的情况下，推荐费自然水涨船高，超出了一些商家的承受范围。
相比之下，刷单为商家攒信誉、提高销量提供了一种性价比更高的方式。一位电商行业从业人员向蓝鲸 TMT 透露，商家在平台投放广告获取一个订单的成本大约为 15-20 元，但刷单只要不到 10 元，甚至低至3-5 元，在某种程度上刷单几乎已成为行业的一种潜规则。
2、刷单欺骗性大，商家与刷手均获利丰厚
一般而言，消费者在网络消费时都习惯先看看其他用户的评价，然后优先选择信誉好、成交量高的商家。商家正是抓住并利用了消费者的这种从众心理，通过较低的成本买来一片“好评”和“销量”，以蒙蔽和欺骗消费者，最终往往能带来丰厚的利润。
以新三板上市公司爱尚鲜花为例，今年 5 月，爱尚鲜花在其公开转让说明书中自曝刷单行为，表示刷单在提高该公司产品销量排名的同时，还带来了高额的虚假收入。据透露，该公司在 2013 年至 2015 年 7 月通过员工或外包人员共刷单 26 万笔，刷单产生的虚假收入累计高达 3095 万元。
此外，对刷手而言，刷单不仅具有门槛低、一单一结、无需垫付等特点，还能帮助刷手获得可观的利益。有媒体披露，每刷一单需要 10 分钟左右，可从中获取 3 至 15 元不等的佣金。蓝鲸 TMT 据此推测：若按每刷一单 10 分钟、平均每单佣金 9 元、每天工作 8 小时计算，那么刷手每天可获得 432 元的收入，按每月工作 30 天计算就可获得 12960 元的收入。
3、刷单推高交易数据，部分电商平台对此视而不见
实际上，从平台的角度看，商家的刷单行为本质上是有损平台利益的。但仍然有一些平台对于商家的刷单行为采取“睁一只眼，闭一只眼”的做法。
深究其背后的原因，主要是在于商家刷单能给对应的电商平台带来大笔的虚假交易数据，而交易数据正是市场以及投资方所钟爱的指标。甚至在某些时候，平台的交易数据能直接影响平台的估值或平台公司的股价表现。为了抬高交易数据、制造虚假繁荣的景象，部分平台选择对商家的刷单行为视而不见、纵容其发展，这也暗中助长了刷单客的气焰。
杜绝刷单需商家平台齐发力
目前来看，要想杜绝网络刷单问题，不仅需要商家严格自律，还需要电商平台及监管部门完善相关制度和法规，并进一步加强打击刷单的力度。
刷单虽能给商家带来短期效益，但长远来看，虚假繁荣的景象终将破灭，最终不仅损害自身信誉，还将受到平台及消费者的惩罚。对商家而言，与其剑走偏锋寄希望于刷单这种投机取巧的方式来提高店铺信誉度和销量，不如加强自律，靠过硬的商品和良好的服务，脚踏实地成长为优质商家。
同时，虽说电商平台从本质上也是抵制和打击刷单的；比如，淘宝与快递公司联合打击没有实物的空包裹；京东在卖家的招商和入驻环节采取更为严格的标准等。但平台采取的打击措施只是让刷单行为的成本提高，况且部分平台有意放松对刷单行为的监管，对从根源上杜绝刷单形成了一定阻力。因此，电商平台应加强监管、提高技术甄别及防范手段，并加大对违规行为的惩罚力度。
此外，早在 2014 年初，国家工商行政管理总局就颁布了《网络交易管理办法》，明确规定“刷单”属于不正当竞争行为。但要想真正杜绝刷单问题，相关法律还需要进一步细化。比如，除了对刷单商家进行约束外，还可以考虑从更高层面对快递公司或电商平台帮助卖家刷单的行为进行立法，明确刷单行为及提供帮助的主体所应当承担的法律责任，并进行严厉的执法。希望在多方共同努力下，刷单行为能够从根源上得到解决。
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