从去年开始，互联网行业掀起了一股拦截广告的浪潮，谷歌、Facebook 等网络广告巨头深受伤害。据美国纽约时报等媒体报道，Facebook 已经对广告拦截发起了反攻，试图保护自己的营收。
本周二，Facebook 对于网站进行了技术升级，能够让所有的网络广告拦截工具失去效果。这样，即使网民安装了广告拦截工具，Facebook 依然能够显示各种网页广告。
Facebook 负责广告和商业平台业务的副总裁博斯沃斯（Andrew Bosworth)表示，过度干扰用户的广告是一个行业问题，广告拦截工具的兴起是一个信号，表明网民不希望看到过多广告，但是对于这一问题来说，广告拦截工具是一个糟糕的解决方案。
媒体指出，Facebook 这一反对封杀的举动，将会进一步引发行业内对于广告封杀的争议。一方面，许多网络广告影响了网民的体验，网页载入速度更慢，上网活动受到干扰，另外一方面，对于许多网络媒体运营商来说，网络广告是重要的收入来源。
对于面临印刷广告下滑的媒体来说，网络广告拦截工具对于收入构成了巨大威胁。根据广告拦截新创公司 PageFair 的统计，目前全世界已经有两亿人在使用广告拦截工具。另外有 4.2 亿人在智能手机上安装了拦截工具。
许多媒体已经对广告拦截发动了反击，比如连线、福布斯、纽约时报等，这些媒体都在测试封杀广告拦截的工具，一些访问者将被要求从拦截黑名单中删除具体某家媒体。
博斯沃斯表示，广告拦截“抢劫”了媒体和用户交互活动的一半价值，这是糟糕的举动。他也表示，Facebook 需要做的不是停止网络广告，而是以更加聪明的方法展示广告。
Facebook 在全世界拥有 17 亿活跃用户，这也是全球第一家互联网巨头对于广告拦截发起了反击举动。媒体指出，Facebook 的举动带有一定风险性，一些用户坚持广告拦截的权力，Facebook 可能会让这样的用户不满。
Facebook 是怎样让广告拦截工具失效的呢？据悉，当侦测到用户电脑安装了广告拦截工具之后，Facebook 会对网页代码和内容进行自动调整，让拦截工具无法区分到底哪些内容是广告、哪些内容是正常的网页。
如果拦截工具要再一次对 Facebook 的网页内容进行详细分析，这将是一件耗时费力的工作。
当然，Facebook 也表示将会让网民对于网页广告拥有更多的控制权。本周二，Facebook 对于用户广告偏好工具进行了升级改版，用户可以选择屏蔽某种类型的广告。这有助于 Facebook 针对网民显示更加相关的广告，而不是进行漫无目的的“广告轰炸”。
另外需要指出的是，Facebook 这一反击举动，主要针对电脑浏览器用户，不涉及到手机浏览器。另外，Facebook 的移动客户端也不会部署应对广告拦截的技术，因为客户端中现有的广告，无法被外部程序所拦截。
Facebook 的举动获得了网络广告行业的支持。
美国网络广告行业组织“互动广告局”总裁兼首席执行官罗森博格（Randall Rothenberg）表示，Facebook 应该为这一领导性的举动受到鼓掌。他表示，数百年来，对于许多免费的娱乐和服务来说，广告和营销收入是至关重要的基础。
一些批评人士则认为，Facebook 反击广告拦截，其实是面向网络广告主的妥协举动，正是这些广告主构成了 Facebook 业务的基础。去年全年，Facebook 绝大多数的利润，来自于网络广告业务。
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