文.杨健
微软 Windows 10（以下简称 Win10）正式版很快就要与我们见面了。在上周召开的微软 Build 2015 开发者大会上，微软也公布了 Win10 的更多细节信息。从目前来看，外界对于全新的 Win10 评价非常的正面，特别是 Win10 的免费政策，大受市场欢迎。同样外界对于移动版的 Win10 也是充满了期待，微软也希望通过 Win10 在移动市场打个翻身仗。而为了在移动端力推 Win10，实现微软在 Build 2015 开发者大会上提出的“Win10 在未来两年或三年之内能够覆盖 10 亿台设备（没有其他生态系统的操作系统）”的目标，芯智讯了解到微软可能会效仿英特尔进行补贴（注：补贴这个词可能用的不够准确，不过实际就这个意思），并且补贴的力度将远超英特尔，整个补贴的规模将高达 150 亿美元。
微软在移动市场的困局
虽然此前微软 Win8 在以办公应用需求为主的平板领域有所斩获，但是 Metro 版的应用缺乏，更多用户还是拿着平板用着 Win8 桌面模式，所以体验并不好，特别是对于小尺寸平板来说。此外，在手机市场这块，微软的 Windows Phone 一直走的都是非常的乏力，只有少数的品牌厂商有采用。
目前移动端操作系统这块，谷歌的 Android 和苹果的 iOS 占据绝对优势，微软的市场份额则少的可怜。一方面是由于系统在移动端体验相对不够好，另一方面则是缺乏应用及生态，这也使得用户量偏少，所以开发者也不愿意开发 Windows 移动端的应用，而用户则因为缺乏应用而不愿意选择基于 Windows 的移动终端产品，产业链端自然也不愿意去推这样的产品。这似乎走进了一个恶性循环。显然微软要想解决这一问题就必须想办法破局。
在上周的微软 Build 2015 开发者大会上，微软就推出了全新的移植工具，将帮助开发者能够更轻松的将 Android/iOS 应用移植到 Win10 平台。这一举措将会很大程度上解决 Win10 在移动端应用匮乏的问题。但是，这同样也可能会挫伤开发者开发针对 Win10 平台的新应用的积极性。而对于用户来说，如果一款 Win10 手机跑的都是 Android 应用，那为何不直接买一款 Android 手机呢？更何况移植的应用在兼容性上肯定是要比原生应用要差一些。
所以即便是微软让 Win10 可以兼容 Android/iOS 应用，但是这并不是一个足够吸引消费者购买的核心竞争力。就像很多能够运行 Android/Windows 8.1 双系统的平板一样，难以成为主流。
效法英特尔，推行补贴政策
2014 年英特尔在年初就公布了其“4000 万平板”计划，而为了推动这个目标的实现，英特尔也进行了大肆的补贴，虽然花了很多钱，但是最终还是达到了预期的结果，2014 年全年英特尔平板出货 4600 万，拿下了 20% 的平板市场份额。基于英特尔的移动生态链也逐步建立了起来。可以说英特尔的补贴政策获得了一定的成功。这也给急于在移动市场破局的微软提供了一个可供参考的手段。
近日芯智讯了解到，微软为在移动市场力推 Win10，此次也将效仿英特尔对产业链端推行补贴，而且补贴的力度比起英特尔还有过之而无不及，总的补贴规模将达到 150 亿美元。
“微软可能将会为每一台小尺寸 Win10 设备补贴9-15 美金左右，最高可达 18 美金（约合人民币 112 元），以在产业链端推动 Win10 移动设备。”某方案公司高管向芯智讯透漏到。
如果消息属实的话，那这无疑将会是一枚重磅炸弹。芯智讯随后向微软相关人士进行询问，但并未收到回应。
微软真的会推动这个补贴政策吗？
补贴是否可行？
对于微软来说，通过对产业链端的补贴来推动 Win10 在移动端的市场份额，无疑是一个可选的手段。因为补贴将会促使很多产业链上的厂商愿意来做 Win10 的移动终端，从而进一步促进微软移动生态圈的完善。当然补贴的部分，产业链最终还是会传导到终端产品的售价上（补贴的钱大多会直接让利到终端），终端产品在价格上将会更具优势，这也将会吸引到一部分的消费者。
随着终端用户的迅速增加又将会吸引到更多的开发者进入到 Win10 移动应用的开发中来，促使 Win10 的生态进一步完善，进入一个良性循环。当然这一切都是基于 Win10 移动版在体验上确实不错的基础之上，如果还是跟之前一样，那补贴也起不到多大的效果。但是如果微软真敢花 150 亿美元来补贴的话，那必定是对于 Win10 非常的有信心。
总额高达 150 亿美元的补贴可不是小数目，而且每台移动设备最高补贴可达 18 美元（约合人民币 112 元），为何微软舍得这样花钱？
首先微软有钱，2014 财年微软的净利润约为 201.1 亿美元，150 亿美元只相当于其三个季度的利润而已。
其实，微软更看重的是市场份额。我们将微软补贴单台 Win10 移动设备的价格按照折中的 15 美元来算，如果这 150 亿美元真的全部花出去，那微软将会拥有 10 亿台 Win10 移动设备。要知道按照自然的增长，微软 Windows 8 花了 15 个月才有了 2 亿台设备，并且其中大多数设备都还是 PC 和笔记本。
还记得微软 Windows 业务的负责人迈尔森（Terry Myerson）在 Build 2015 开发者大会上提出的“Windows 10 在未来两年或三年之内能够覆盖 10 亿台设备（没有其他生态系统的操作系统）”的目标吗？
有没发现上面的两个数字都是 10 亿左右？
虽然微软的“10 亿台 Win10 设备”的目标不仅包括了移动设备，还包括了 PC，但是近年来 PC 市场增长已经放缓，微软要想实现 10 亿台 Win10 设备的目标只能是靠移动端。
如果微软真的实现了这个目标会怎么样？
根据 IDC 的数据，2014 年全球智能手机+平板电脑的出货量约为 15 亿左右。基于此数字，我们就粗略的按照未来三年全球移动设备总出货量约 50 亿来算，微软如果成功在未来三年拥有 10 亿台 Win10 移动设备的话，那么微软 Win10 将占据 20% 的移动市场份额。这将极大提高微软在移动市场的影响力和话语权。
而当微软宣布这个 10 亿台 Win10 设备目标之时，其实这个 150 亿美元的补贴计划应该是已经制定好了的。（早在 Build 2015 大会之前，笔者就已经获悉了这个补贴计划，只是应消息人士的要求，一直没有写文章来进行报道。）并且笔者了解到，微软整个补贴计划的周期也是三年左右，这完全与微软提出的“三年拥有 10 亿台 Win10 设备”的目标的时间周期吻合。当然微软希望这笔钱越快花完越好，只是想要很快花完这笔钱也不是那么容易的。
虽然微软的补贴力度很大，但是即便是这样的“豪补”，也还是有些业内人士并不感冒。
“微软即使补贴再多我们也不会做。因为根本就没多少人会用！我们产品做出来卖不掉怎么办？我们不会为了补贴来冒险。除非微软 Win10 的生态能做起来。”某厂商高管这样告诉芯智讯。
显然这又进入了一个“先有鸡还是先有蛋”的矛盾当中。微软到底是应该先砸钱给开发者去把应用生态做好来吸引消费者，还是先砸钱把用户量做起来吸引开发者？
谁会受益？
如果微软这次真的来推出 150 亿美元的补贴计划，在上游厂商当中，谁将会从中受益？从目前来看，高通可能将会是最大受益方。因为目前高通是最早支持 Win10 移动版的厂商。而微软的老搭档英特尔的 SoFIA 平台需要等到下半年的 SoFIA LTE 出来才能支持。
同时据芯智讯了解，此次微软在移动端可能与高通在 Win10 上将会有更为深度的合作。这也是为何微软 Win10 移动版会首先选择高通平台。除了高通之外，就只有微软的老搭档——英特尔年底的 SoFIA LTE 将支持 Win10 移动版。其他的芯片厂商到目前为止都还没有给出明确的时间表。
而且，据芯智讯了解，高通针对 Win10 可能也会有补贴。看来高通此次是与微软进行了深度的战略合作。微软选择高通不难理解，毕竟高通现在移动市场仍然是老大。而高通也来花钱帮微软推 Win10（据说高通与微软的补贴加起来最高可达 27USD），显然高通这是另有图谋。
笔者猜测，高通可能会要求微软延缓 Win10 对于其他移动芯片平台的支持，这将使得高通在微软的补贴当中成为最大受益者，同时也将进一步打压到竞争对手，比如 MTK。所以，这也很好解释了为何高通也会愿意花钱跟微软一起在移动市场来推 Win10。
“目前我们的高通 MSM8916 方案已经开始量产出货，很快也将会率先支持 Windows 10 系统。后续我们高通 MSM8929 八核方案也会推出，将会取代 MSM8916 四核核芯片，并且加量不加价。”做高通方案的华芯飞 CEO 李给武对芯智讯介绍到。
从目前的情况来看，高通应该会是微软此次补贴计划的最大受益者。而这对于高通下面的方案商来说，这也将是一个天大的好消息。但是对于，高通的竞争对手们来说，形势可能将会比较严峻。所以各位大佬还是赶快去找微软喝茶吧！争取搭上微软的这趟顺风车。
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