4 月 25 日，如果我说“Facebook 正在谋杀谷歌”，你肯定以为我疯了。但是有许多宏观趋势正在到来，而 Facebook 迈出的每一步都是与这些趋势相契合，这就是支撑 Facebook 取谷歌而代之的根基。
但是首先，我要澄清下：我是 AdEspresso 的联合创始人，我们是 Facebook 的合作伙伴，是其社交广告管理工具的服务平台。作为营销伙伴，我们不能向公众透露保密信息，但以下分析都是基于过去几周已经披露的公共信息做出的，并添加了一些思想领袖的公开见解。
如果你忙着发推文、现场聊天或状态更新，你可能需要重新了解下宏观趋势……在这一点上，来自硅谷风投机构 Andreessen Horowitz 的本尼迪克·埃文斯（Benedict Evans）做得相当不错，他发现几乎所有人都在转向移动。
目前南非没有手机的人的比例甚至比美国更低，令你大吃一惊吧！尽管这只是很小的例证，但却意义重大，它可证明移动时代即将到来。与 PC 普及率相比，手机普及率给人留下的印象更为深刻。正如埃文斯所说那样：移动正吞噬世界。
这是因为个人电脑已经并非真正意义上属于个人，它实际上已经被少数人共享，至少大多数时候如此。可是，智能手机实际上才是真正的个人产品，美国 91% 的公民每天 24 小时随身携带手机。
你上次在谷歌上搜索新闻是什么时候？如果你是个普通人，这可能是很久之前的事情了，因为现在的新闻可通过社交媒体看到，无需再直接去搜索。如果你是像我这样的人，可能更少访问新闻网站，只需看看消息流中出现的新闻即可。这张 Marketing Land 提供的表格，可以更清晰地展示出这种趋势。
但是比搜索新闻更为重要的是，你可能还未意识到消费者另一个习惯的悄然转变：移动正大幅降低你的搜索次数。当你使用手机时，你不再去搜索，只要打开应用，立刻就会沉迷其中难以自拔。当你坐在电脑前时，实际上在浏览器上的每个动作都以搜索开始。而在手机上却并非如此。在手机上，由于书写速度缓慢而低效，各种应用应运而生，只需要点击即可。移动发现和桌面搜索这两种行为结合起来后，可能对谷歌形成巨大威胁，导致其搜索营收大幅下降。
3. Facebook 正在移动和视频方面赢得胜利
看看美国主流网络媒体 BI 根据 Facebook2014 年第三季度所发财报制作的图表，你会发现 Facebook 的营收增长几乎全部由移动驱使。在 Facebook 刚刚发布的 2015 年底季度财报中，其来自移动广告的营收已经从去年同期占总收入的 59% 上升到 73%。
与此同时，谷歌的桌面/笔记本等业务在未来数年内却不会出现大幅增长，甚至可能因为移动崛起而降低，移动已经开始占据网络流量大部分比例。而 Facebook 却不会出现这种尴尬。另外，视频方面的数字更令人印象深刻。谷歌旗下的 YouTube 已经运行 10 年，而 Facebook 的视频业务还不到 1 年，但其每天的点击率已经超过 40 亿次。社交媒体研究公司 Socialbakers 曾于 1 月份发表评论称，从品牌角度来看，Facebook 视频现在比 YouTube 更强大。
4. 抢占社交媒体未来
我还没有提及 Google+，这是谷歌意图进军社交领域的重要尝试，但其可能成为继 Wave 之后谷歌第二糟糕产品。当然，尝试和失败并没有错，Facebook 也曾推出很多没有成功的产品，但是它能够将这些方法变成“黑客文化”。而谷歌刚刚才开始意识到，一家公司同时做太多事情令其无法找到真正方向。几天前，有些分析师称这是“谷歌的微软时刻”，显然这不是赞誉之词。
谷歌和 Facebook 都在努力帮助 20 亿人联网，前者使用大气球，而后者使用无人机。这是一种人道主义努力，但其也会产生与两家公司业务相关的结果，因为这样做意味着他们的潜在市场将会倍增，并为他们带来营收方面的增长潜力。但是由于受到以上趋势影响，Facebook 的收获将远超过谷歌。此外，Facebook 也并非只涉入虚拟现实领域，它也正在进军支付领域。
未来社交媒体内容会出现何种变化？几天前泄漏的消息称，Facebook 正打造巨型交易平台，但这却不是为其广告业务打造的，而是为内容业务准备的，例如付费新闻报道、品牌视频（或称原生广告）等。现在给出结论还言之过早，但谷歌无法吃掉 Facebook 的午餐，相反其午餐却可能被 Facebook 蚕食。再加上支付技术，Facebook 将拥有“核武器”。
5. 成为 1 万亿美元公司
可能令许多人感到吃惊的一件事是，Facebook 和谷歌的市值相差似乎不太大。截止到上周末为止，Facebook 的市值达到 2260.9 亿美元，谷歌市值为 3596.3 亿美元，Facebook 市值相当于谷歌的2/3。然而，过去 12 个月中，Facebook 的市值同比增长了 41%，而谷歌却依然保持增长停滞状态。
如果世界上出现市值达上万亿美元的公司，那么肯定不止一个。如果 Facebook 市值继续保持 25% 到 33% 的年增长率，其市值有望在 5 到 7 年时间内达到 1 万亿美元，成为继苹果之后第二家达到这一里程碑的公司。
毕竟，Facebook 正成为许多人的默认网络，特别是年轻人。Facebook 拥有蓬勃发展的生态系统，拥有未来 5 到 10 年的清晰发展规划。实际上，Facebook 拥有社交 +pull 相关活动（发现、视频、活动以及游戏），而谷歌拥有企业 +pull 相关活动（搜索、日历、电子邮件、驾驶）。
本文作者是 AdEspresso 联合创始人兼首席运营官阿曼多·比翁迪（Armando Biondi），AdEspresso 是 Facebook 社交广告管理工具的服务平台，帮助广告主或品牌商快速地创建和分发 Facebook 平台上的广告，同时提供数据和效果分析、跟踪服务等。此前，比翁迪还创建过 5 家企业，并且是 20 多家公司的天使投资人。
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