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投资银行 FBR Capital Markets（以下简称“FBR”）本周将苹果股票目标价格设定为 185 美元，预计这家 iPhone 制造商最终将成为全球首个市值达到 1 万亿美元的公司。
FBR 分析师丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）在供给媒体 AppleInsider 的一份备忘录中认为，苹果的主要实力实际上是其封闭软件生态系统，因为移动硬件正在日益变得重要，一个封闭性的系统有助于推动购物者选择苹果产品及服务。不过 FBR 表示，就长期而言，其乐观的评价基于三个主要因素，即对服务的加强，在中国市场移动销售的增长，以及诸如 Apple Watch 等新设备类型的推出。
实际上，服务被称作是苹果的“秘密武器”。FBR 预计，苹果服务业务利润率超过 90%，到苹果 2017 财年，苹果服务业务可能会贡献整个公司利润的 32%。而在 2015 年，苹果的利润来自服务业贡献率预计只为 12%。
该备忘录指出，苹果现在还处于包括 App Store、Apple Pay 和流媒体电视在内的服务业务发展的初期。据传苹果正在致力于电视订阅产品，这可能在今年晚些时候推出。
FBR 认为，苹果另一个增长潜在领域是企业市场。对最近新兴的一个概念 BYOD (自带设备)发展趋势的支持，可能会刺激 iPhone 和 iPad 的销售。所谓的 BYOD 发展趋势，也即自带设备办公，这些设备包括手机、平板、个人电脑等，通过这些智能终端，企业员工可以在任何时间，任何地点，通过任何设备完成邮件收发、资源访问和业务处理。
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