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艾媒咨询分析师表示，“App 的生命周期平均只有十个月，85% 的用户会在 1 个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了 5 个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”
PC 互联网时代正渐行渐远，移动互联网的创业浪潮又汹涌而至。
2014 年，中国智能手机用户首次超过 5 亿人，成为拥有智能手机用户最多的国家。疯狂生长的移动应用（App）正占据新的风口。
据记者了解，至 2015 年 1 月，豌豆荚应用商店的应用数量已经达到了 150 万个。目前我国主要应用商店的应用规模已累计超过 400 万个。
App 市场如火如荼，看上去很美。然而，有多少美丽就有多少哀愁。
易观智库首席分析师李智告诉记者，“有些 App 还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的 App 虽然仍在应用市场上，但早已无人问津。”
App淘汰率惊人，死亡是常态
“App 的生命周期平均只有十个月。”艾媒咨询分析师罗远妹告诉记者。“85% 的用户会在 1 个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了 5 个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”
而根据艾媒咨询 2014 年第三季度报告，手机网民使用手机应用商店频率排名依次为：即时通讯与社交、新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读，分别占比 63%、56%、49%、46%、38% 与 34%。
由于手机 APP 生命周期与用户粘性相关，可以看出即时通讯和社交 App 生命周期较长，其次是新闻资讯、音乐视频、网络购物、手机游戏与图书阅读。
但从死亡率上讲，罗远妹认为社交类的 App 竞争最为残酷，“在 100 家死亡的 App 里，社交类占了 35%，是死亡率最高的类别。”
而国外应用分析商 Adjust 从另一个角度描绘出了 App 的高死亡率。其最新报告书“The Undead App StoreThe course for discovery in 2015”统计了僵尸应用的数量，Adjust 将“每 3 天在 App Store Top 300 中任意两天出现”的应用视作非僵尸应用，用户可以在应用分类中自然搜索并发现。因此那些已经无法见光的僵尸应用实质上已是名存实亡。
据报告显示，在 AppStore 中，中国僵尸应用占比高达 81.3%，为全球最高。而实际上，由于国内的应用商店普遍审查不严，很多垃圾 App 充斥其中，造成了国内应用市场在统计上有着超过 400 万个的量级，因此中国僵尸应用占比恐怕不止于 81.3%。
从这份报告可以看到，游戏类应用由于基数庞大，僵尸率非常高，Adjust 提供的数据高达 79%。据了解，游戏类 App 的数量在国内应用市场上占比超过六成。
低门槛抬高死亡率，二八效应明显
移动互联网时代，App 火爆的驱动力在于：企业若想在手机端对接用户，需借助“App”这样的载体，使品牌与消费者连接更紧密。多数“.com”时代出身的互联网企业会将其 PC 端业务平行地移植到移动端。部分来自传统行业的公司选择顺应潮流开发自己的 App，如银行、消费服务型企业等。
因为进入门槛低，草根创业者们更是对 App 市场趋之若鹜。2013 年至今，现象级 App 不断地涌现，魔漫相机、鬼魂探测器、脸萌和围住神经猫等红极一时。最近图片社交足记爆红了，二十多家投资机构排队上门欲谈投资合作。它们的成功是草根创业者们最好的鸡汤。
低门槛带动了 App 创业的火爆，同时也抬高了整个市场的死亡率。
App 创业的门槛到底有多低？据了解，几百万数量级的 App 市场，几乎 30% 的 App 靠自助生成软件生成。
小蒋是广州某名牌大学的研究生，他有一支 5 个人的学生团队，在前几个 App 创业项目夭折之后，小蒋和他的团队又计划着推出一款电影评论类的 App。“用户在看完电影后能及时吐槽，算是兴趣社交吧，从去年 5 月到现在，技术人员走走换换，换换走走，我们进展很慢，还在开发阶段。”小蒋告诉记者。
像这样的创业团队还有很多，他们是 App 市场上一朵朵微不足道的小浪花，推动整个大浪潮，但也带来了大量泡沫。
死亡率如此之高，营收难也是 App 开发者们绕不过的坎。
国内 App 盈利主要依赖移动广告。罗远妹告诉理财周报记者，收费模式大致分两种：一种是向用户收费，包括收费下载等；另一种是广告模式，即“点击付费”，例如用户每点击一次商家嵌入到 APP 里的广告，商家要付给 APP 开发商2-4 元，如果一个用户成功转换为商家的客户，APP 开发商能收到 7 元。但由于中国用户喜欢使用免费软件，两种模式走得都较为艰难。
李智也认为国内应用平台“二八效应”严重，“20% 的应用拿走了 80% 的收入，绝大部分应用是没有这个盈利能力的。”
从目前的 App 市场格局来看，赢家总是通吃，绝大多数玩家只能垫底。
易观智库从去年 8 月份开始推出 App Top 200 的排行榜，从最近几个月的数据来看，前 200 的应用基本上没太多变动，只是排名上有所浮动。
2014 年，5000 万量级的超级 App 们继续攻城略地，BAT 系 APP 几乎包揽了移动应用排行榜前十。微信、QQ、淘宝和百度牢牢霸占榜单前四，每月活跃度均超过 5 亿。
另一部分超级 App 则通过在其所在行业与垂直领域的深耕而获取海量用户，进而跻身一线 App 行列，其中包括陌陌、墨迹天气、美柚、美图、今日头条、唱吧、正点闹钟等。
与 BAT 巨头们过招，“垂直领域的老大老二才有机会。”李智如是说。
App市场的美丽与哀愁
App“最美应用”的 CEO 马力对移动应用市场的美丽与哀愁感受颇深。最美从 2013 年 3 月 7 日开始，每天为用户推荐一款优质应用。
马力告诉理财周报记者：“用户的选择越来越多，大家也不愿花那么多时间在一大堆应用里试出好的应用，更想直接找到相应使用场景下最好、最合适的应用，所以 90% 品质不太好的应用更难出头。这里面分两种，一种是没品质又没资源的，基本上不可能冒头，另一种是没品质但是有资源的，可以以各种方式推广冒头，但是因为产品本身做得并不好，所以就只是冒个头而已。这些都是泡沫。最美做的就是让用户找到那 10% 应当出头的好应用。”
最美对主流用户中的活跃用户影响力较强，这些用户往往是非常优质的用户，是小圈子里的意见领袖，是传播结点。
今年 2 月 8 日，最美推荐了足记，成为后者迅速被传播的关键节点。
然而入市容易，脱颖而出很难。马力向记者透露：“整个应用领域的竞争越来越激烈，很多开发者都告诉我们现在新应用想出头比以前要难不少。”
对于未来市场方向，马力也提出了自己的想法：“最终一定要有本地的应用存在么？这是个问题。想象一下如果有一天没有实体的应用存在呢？App 应用只是壳，内容和服务才是实质。最美应用要做的是线上产品的评价和推荐体系，以后也许推荐的不是今天的一个个应用壳，而是服务本身。”
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