阿里和腾讯过去一年里针对医疗是频繁落子，一会儿投资，一会儿收购，各种公关宣传不断，差点把医疗整成了风口，这事儿本来就让百度很着急，百度其实也没闲着，组建了好大的团队做医疗，不过啥都没做出来，投资了一堆不靠谱的公司也没效果，最近这莆田系民营医院还要拉着上头条，不闹心才怪。
莆田这边在数日前就放出风来，说要停掉百度上的医疗竞价广告，把百度这边搞得紧张兮兮的。今天，最后一只靴子也掉下来了，莆田健康产业总会宣布从 4 月 5 日凌晨起暂停在百度投放的竞价广告。
以前其实行业里只知道有莆田系或莆田帮，很少有人知道这个什么「莆田健康产业总会」，查了一下，如果没错的话，2014 年才成立的，也难怪此前没怎么兴风作浪。另外，注意啊，名字里强调了「健康」，人家没说自己是「医疗」，但你干的还是医疗的事儿啊，名不正则言不顺不是，心虚什么呢?
不管怎样，所谓莆田健康产业总会只是一个行业协会，能对会员机构有多大约束力? 如果看互联网的历史，或是看中国历史，就知道一群机构建立个联盟想对抗一个单一更大势力，最后的结局基本上是从联盟内部开始分裂，被对方用利益驱使而瓦解，然后不了了之。
所以，这个对抗的结果，最大的可能性是莆田系上了一下头条，然后还继续乖乖的给百度交广告费。因为行业协会里的即使全部「暂停」，但还有原来投广告竞争不过的，或是莆田系几大家族之外的医院偷着乐偷着投。
通过这么一闹腾，全国人民倒是都知道莆田系医院干的事儿了。这个结果是，莆田系搬石头砸自己的脚。
如果只是这一个可能，那就太无趣了，莆田系这么多年能从游医做出这么大的产业，不是没智商的。我们来分析百度让步的可能性。从近期百度发布的公关稿来看，应该是做了两手准备，一方面对外态度强硬，决不妥协，同时博取大众同情，虽然这一招不太灵。另一方面应该在跟莆田系在私底下沟通，把他们拉到谈判桌上来。对于后者，只是我的猜测，如果百度不这样做，冒的风险就太大了。
国内互联网三巨头里，百度从医疗领域拿到的收入最高。但是医疗广告到底占百度收入多高的比例，百度从未对外公开说过，我听到的绝大多数说法是占比在三成到四成之间，基本上可信。不夸张的说，如果把这一块收入拿掉的话，百度的市值会低于 500 亿美元。到时候，互联网的三巨头恐怕就是 ATM (阿里、腾讯、小米) ，而不是 BAT 了。百度为这个事儿其实一直很焦虑，因为医疗广告这一块本身的确不健康，是你起家的原罪，让百度很受诟病，针对百度的负面指责，绝大多数是因医疗广告而起。
医疗广告收入这么大，不要这个也不行啊，要用来支撑股价，百度这几年其他业务又没什么真正的创新，玩了一堆概念甚至最后都找自媒体分析能上千亿市值，但实际上呢? 始终冲不到千亿，基本面上看，已被阿里腾讯远远甩在了后面。
百度的市值一直能稳中有增而不下跌，主要的原因还是每个季度财报都很好，这的确很了不起，毕竟是流量入口。收入一直能稳住，基本面就有。但问题是，如果这次莆田系一直闹下去，毫无疑问会影响百度的下一季度的营收。一旦营收不如预期，百度市值怕是会应声下跌，而且会是暴跌。百度能冒这个风险? 更重要的是，百度内部谁敢冒这个风险? 我看没人敢。
所以你看，这事情是「拿着麻杆打狼，两头害怕」。是一次相对微妙的博弈。从莆田系一方来看，虽是各怀鬼胎，但只要绝大多数医院硬生生抗住，反正患者来源别的地方也有，就能给百度足够的打击，百度就一定会让步。即使是搜索引擎，除了在百度投放广告，别的地方也不是不能投，比如搜狗啊，奇虎啊，不都闷声做医疗广告呢吗? 现在的问题来了：莆田系能坚持到底吗? 是铁板一块吗? 这是未知数。
另一个可能性是政府力量介入，趁着这个机会推动医疗广告的法律法规的完善，尤其是针对互联网的医疗广告的规章制度的建立。这样才是对我们所有人都有利的，对百度来说，这样是短期有损，长期受益。从这个角度上看，这次莆田系挑战百度，其实是跟我们每个人都有关，我们每个人不是被骗，就是在被骗的路上。
最后，换一个角度看，百度和莆田系的利益诉求其实是一致的，只要能有更多被坑的患者就行了，双方都能继续赚钱。所以，要我说这事儿还有一种可能，当然这个脑洞开得太大，我这么一说，你这么一听就行了，这种可能就是百度和莆田系唱双簧炒作。最后双方握手言和，获得媒体足够关注力压腾讯阿里的各种噱头，之后，继续捞金。
说悲观一点，当下这就是个互害的社会，都不是什么好东西。
但你又能怎么样?
题图：Cats Fighting Kung Fu
相关文章
