去年 6 月，刚刚完成C轮 1 亿美元融资的今日头条被国内多家知名媒体起诉侵权，还没来得及喝庆功酒的张一鸣被各大媒体瞬时打成筛子。而身为媒体的今日头条用复制+粘贴的内容产出方式的确不太好，但是要知道，今日头条本身就是一个聚合类新闻应用，它的核心无非就是“抄袭”其他媒体的内容，硬要说今日头条的错，就是错在没有标注新闻源，错在高调的宣布 1 亿美元融资，最终才激怒了已经走向衰退的传统媒体。当然，今日头条作为媒体界的新星也借机名声大噪，张一鸣仅在 2014 年就出席了数十场媒体行业大会。
但如果把主角换成老牌门户的话，我相信不仅是媒体，连用户也不会买单。就前两天，主打财经金融类新闻的财新传媒就起诉了搜狐、凤凰、新浪等十余家网站，指控对方抄袭其原创内容构成侵权罪，情况和去年的今日头条如出一辙，不过历经风雨的门户们声誉不会大噪，而是直线下跌。
IP 成媒体行业的新竞争点
前两天刚写了一篇关于 OGC 的文章（Occupationally-generated Content），也就是职业生产内容，其实就是指媒体行业工作者们的劳动成果。而这次的侵权事件也让我想到另一方面——知识产权，俗称 IP（intellectual property），这一点和 OGC 有着极强的关联。
1）产出 OGC 的重要性
我说过，新闻客户端的 OGC 就好像是视频网站的自制栏目一样，不仅是独有的而且还是吸引核心用户群体的关键因素，而有些精品栏目甚至能独立出来成为一个新品类，如网易新闻的每日轻松一刻、腾讯新闻的新闻哥等等，这些栏目都具备着很强的品牌特征，是独家栏目同时也成为用户心中的一杆品牌秤，尤其在移动互联网时代，用户转换新闻平台的成本几乎为零，而这些品牌特征就充当着用户潜在的品牌心智，潜移默化的让用户做出第一选择，反之，如果缺乏这些特征，品牌就很难突围，更别说跑马圈地了。而打造优质内容也是过去几年直到现在媒体行业一直在谈论的。
2）为 OGC 打造防火墙
而现在，时代又变了！打着差异化竞争旗号的门户在移动互联网时代的确产出了大量的精品内容，然而这也促使品牌之间互相模仿抄袭的战争再度升级，原本能让品牌特征更加明晰的独家栏目现在则成为了门户在移动端的标配，用户再一次迷茫在新闻海洋中。
这些海洋般的内容其实就是抄袭者的最佳素材，所以媒体不仅要学会产出，还要学会保护。OGC 其实分两种，一种是上面说的具有品牌特性的，另一种特性则不明显，比如有 610 万订阅量的腾讯新闻哥，这样的栏目辨识度比较高，相反被媒体抄袭的可能性就较低，当然微信公共号除外，2 月 3 日，微信团队就针对严重的抄袭现象宣布了微信公共号抄袭五次后将被永久封号的决定，就算抱着侥幸心理试图抄袭，微信公共号后台也会自动在文章末页标注来源，让抄袭者们防不胜防。
可以看出，微信正在极力避免走微博的后尘，老大马化腾强调的 IP 观点也起到了一定的作用，微信是为了平台的生态环境免遭破坏，而财新传媒这次起诉不仅是保护自己也是移动互联网时代一种新的竞争方式，因为中国盗版太过猖獗且深受屌丝群体的追捧，在媒体行业有很多纯文字且识别度较低的原创精品内容仍然无法得到保障，所以未来媒体行业只有大力维权，强调正版内容，整个行业的不良风气才能改善，也只有这样的公平竞争行业上才会出现更多的优质内容，像财新网的部分文章就采取了收费制，视频网站和 QQ 音乐的会员制也是典型的例子，只不过在媒体行业用商业化的方式来保护自己的版权还需要长期的实践。企鹅智酷的报告显示，新闻客户端每天有着 1 亿的深度阅读用户，我相信有这些用户是愿意通过付费去拥有真正有价值的内容，稀缺性的东西总是会有人买单的。
创造值得保护的干货内容
当然，媒体行业实施收费制只是鄙人的畅想，那么媒体在当下最要紧的任务就是去创造值得保护的内容，需要两手抓！无论是今日头条还是财新传媒，文章被抄袭的原因无非就是抄袭者无法制作同等级别的内容 ，再者就是整个行业风气及媒体企业缺乏管理制度规范，导致有空可钻。
先说说第一点，虽然四大门户的覆盖领域非常广但不可否认的其专精领域的深度却跟不上了，加上现在垂直领域的竞争对手实在太多了，财新传媒就是门户在财经金融领域的对手，澎湃则成为了社会时政领域闪耀的新星，而最重要的一点是，研究某个垂直领域的难度远远比门户的全媒体要低的多，所以抄袭现象一直存在，这是人类投机取巧的天性。
但无论怎样，精品内容和媒体的产出能力是直接挂钩的，这次被告方中四大门户占了 2 个，新浪的没落不必多说，搜狐的低迷状态早在去年总编辑吴晨光丑闻就开始持续，不知道何时才能好转。腾讯则是近期四大门户里最蒸蒸日上的一个，上周艾瑞发布数据，其月度覆盖量达到 8114 万人，位居行业第一，去年其 APP 还进去了中国十大流量 APP 榜单，利用社交导流量确实是腾讯的强项，但内容上的提升和版权保护意识的加强也是不可忽视的。
小马哥去年一年都在谈论知识产权，虽然腾讯有着抄袭王的称号，但至少媒体这边从未出过负面，从去年马航谣言到今年李光耀去世报道，腾讯新闻都把持住了媒体的节操，我本以为事实派只是美名，没想到还真有两把刷子；而网易的有态度则在个性化方面占据上峰，给年轻人一种看新闻的精神力量，搜狐的 slogan 从先知道改成知天下，其背后的故事也是难以琢磨。
具体到内容上来说，腾讯、网易新闻虽然也偏科，但至少在主流垂直领域还是很强劲的，腾讯新闻目前拥有 100 多款独家栏目，今日话题、新闻百科、科技不怕问、财经眼、贵圈、企鹅智酷、讲武堂、探针、事实说等覆盖社会常识、科技、财经、军事、娱乐、行业报告以及承载其事实派媒体理念的精品内容，网易的今日之声、另一面、易百科的订阅量也突破百万。
另一方面，基于移动互联网时代用户获取信息渠道的变化，腾讯和网易也都有着自己独特的运营之道，去年 APEC 期间，腾讯新闻制作的《给奥巴马换装》新闻 H5 游戏点击量在 24 小时内突破 1200 万，而《全民大作战》则是根据本届两会制作的网络首档交锋直播节目，将内容与互动真正结合，开创了视频栏目实时互动的先河，单期最高在线人数破 1000 万，网易结合的热点的功夫也很深，当嫖客黄海波刑满释放后，网易制作的《海波，你不在的这半年，我想告诉你世界都发生了什么事》H5 深度植入了其品牌的内容，两者都是在用移动技术配合新闻热点做内容，这方面搜狐和新浪要逊色很多。另一个层面：当一个媒体不断的向用户输出优质内容的同时，用户也会因抄袭事件对此媒体更加信任，品牌的根基得以强化和稳固，尤其是在转换平台成本极低的情况下，防止用户流失这点尤为重要。
最后我想说，正是以上这些不可复制的内容，腾讯和网易才没有出现在这次的被告席中，我上一篇文章也写过，目前新闻客户端行业的格局已趋于稳定，在做好 OGC 的同时强化自身的维权意识，只有这样才能新闻的持久战中积累优势和内容并获得最终的胜利。
李燕和他的小伙伴对大家开放的微信公众号：天方燕谈（ID:tianfangyantan）
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