瑞士男子职业网球运动员罗杰·费德勒。图片来源：CFP
为了“准时”而佩戴手表的人越来越少了。如果你有钱任性，人到中年需要身份象征，那么欧洲机械表当仁不让。不过，在这些尊贵的欧洲传统品牌之外，大多数手表品牌都在卖力地和“运动”扯上关系。这两天刚刚推出的 Apple Watch 也不例外——它记录全身运动情况，采集身体活动数据，检测心率，量身制定健身计划……库克坚信，这些运动功能是 Apple Watch 最任性的设计和卖点之一，会让热爱运动的果粉蠢蠢欲动。
其实早在上市之前，为了让这款智能手表和运动更好地融合，苹果公司就曾邀请了大量美国体育界的明星一起测试 Apple Watch 的运动功能。这些合作球星大多来自 NBA、MLB、NHL 和 NFL 等北美四大职业联盟，其中包括 NBA 湖人队的科比和 NHL 国王队的当家球星杜斯丁·布朗。
球星亲身测试之后，手表的运动功能是否作出了改进，无从获知。不过，苹果公司让球星参与其中，其目的很明确——希望 Apple Watch 的运动健身特性能甩开时下的智能手表，使其适用于职业运动员的应用场景；其次就是尝试借助体育界明星进行产品推广。
Apple Watch 找体育明星做推广是聪明的。因为运动员在着装上有所局限，少有机会用正装配件来展示自己，所以手表成了他们穿着装饰的标配。此外，运动员最不缺矫健的身姿和活力的气质，让他们来诠释运动型手表最搭调，苹果公司自然不想放过。
但问题在于，球星可不一定有兴趣，费德勒就说：“我不会买单。”
“我不能理解，为什么人们要关心那些小事情，比如说燃烧了多少热量，或者用了多大的力气击打高尔夫球。我不需要它来告诉我各项运动数据。”Apple Watch 发布不到一天，费德勒在接受美国财经媒体 CNBC 采访时如此说道。
费德勒表示，这些身体数据可能会帮助一些人，但是太多的数据和信息只会让人犯糊涂，对职业运动员来说更甚。“作为球员，我相信踏实努力训练会更有效，我不看重这些数据。”费德勒补充道。
作为一名顶尖的职业球员，费德勒的话也许代表了大多数职业运动员的想法，要么不看重数据，要么有更专业的运动检测方式。由此看来，Apple Watch 要想在职业适配的角度上吸引体育明星，还是有难度的。
除此之外，Apple Watch 想在职业体育圈打开门面，还有另一个困难。手表品牌热衷于体育营销早已不是什么新鲜事，它们纷纷赞助比赛和签约体育明星代言人。单是足球项目，梅西、C罗、小贝、马拉多纳这些绿茵场巨星都已经被各大腕表品牌“瓜分”完毕。网球项目也是高端手表品牌的宠儿，男子网坛“四巨头”各自有约在身，费德勒和瑞士钟表品牌还签下了长达十年的“卖身契”，这就不难理解瑞士人在接受采访时丝毫不留余地。球星们作为“称职”的品牌代言人，是不会轻易把其它品牌戴到自己的手腕上，否则在商业界很难混下去。
这样一来，与运动员的职业需求不相符，商业代言不允许，两个客观条件就已经让苹果公司够呛了。如果非要谈及球星不热衷 Apple Watch 的主观因素，那就是，这群身价不菲的大明星更喜欢那些价值欧元六位数的高端品牌。个性外漏的他们认为，佩戴着尊贵的机械表，自己才会显得更有格调和品味，才会与众不同。
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