官方新华社报道，佳洁士双效炫白牙膏因使用 PS 技术美白牙齿构成虚假广告被处罚 603 万元，这也是目前针对虚假违法广告的最大罚单。根据上海市工商局的调查，佳洁士牙膏广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。“
牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。
根据 2014 年底提交给全国人大审议的广告法修订草案，明星未来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言责任。草案中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度，例如规定，“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行政处罚。”
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