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正如大家都知道的那样，2 月 25 日，Google 豪掷 2500 万美元，打败了 12 家竞争公司从 ICANN 手中拍得了顶级域名 .app，一举创下域名的最高交易记录。2500 万美元？换成人民币就是 1.56 亿元，Google 是真有钱还是真疯了？域名真有那么值钱？
域名也分三六九等
域名，说直白一点就是大家伙在网上的名字，想想平日里那些削尖了脑袋就是为了买到一个吉利的电话号码或是很 duang 的车牌号，域名的意义自然可以体会得了。
于互联网公司而言，域名绝不仅仅是几个字母和数字的组合那么简单。作为最重要的身份标识，域名对于互联网公司的知名度和点击量等指标有着举足轻重的作用。简单而易于记忆的域名不但符合消费者的记忆习惯，加深消费者对于企业的认知，成为更符合消费者购物习惯的电子商务入口，还有利于提高消费者的品牌忠诚度，从而提升企业的品牌形象和影响力。一个好域名对企业品牌、市场营销等方面都具有不可估量的成长力，好域名更是企业在市场竞争的利器。这在“真假开心网”的“撕名牌”战争中体现的尤为生动，试想下大众在面对 “kaixin.com”和“kaixin001.com”的选择也就不难理解这场官司了。
与现实生活中 NB 的车牌远比牛逼的车要 NB 一样，好域名也是企业在业界的一种身份象征。任何一个具有长远眼光的公司都对域名颇为看重，如 mi.com，so.com，jd.com 等。
实际上，就如 4 和 8 两个数字在很多人心里的地位一样，域名也分为三六九等。一个完整的域名由二个或二个以上部分组成，各部分之间用英文的句号“.”来分隔，最后一个“.”的右边部分称为顶级域名（如 .com、.net 等，也称为一级域名），最后一个“.”的左边部分称为二级域名，二级域名的左边部分称为三级域名，以此类推，每一级的域名控制它下一级域名的分配。级数更多的域名一般是级数更少的域名所代表总体的一个分支，如 cctv.com 中，cctv 就是顶级域名 .com 下的二级域名。
相比上述二级及多级域名，顶级域名更具价值和针对性，如 .gov 代表政府、.edu 代表教育、.org 代表组织等。
ICANN 是干嘛的？
在 Google 此番大手笔买下 .app 之前，2014 年 9 月-12 月间，.tech、.buy 等顶级域名陆续被 Dot Tech、亚马逊等公司以 676 万美元、459 万美元的高昂成交价拍得，而这一切都源于国际域名分配机构 ICANN 2012 年 5 月开始放开的顶级域名申请。
作为互联网架构中非常重要的一环，ICANN 肩负着重要的责任，互联网的安全与稳定运行是其工作的重中之重。究其放开顶级域名申请的原因，官方给出这样的答案：
ICANN 工作的主旨不仅要促进域名市场的竞争，更要保障互联网的安全与稳定。通过对新的顶级域名申请的放开，为日益增长的域名需求提供更多选择，进而促进这一市场的良性发展，实现 ICANN 对互联网的承诺。世界上的任何企业家、公司、政府以及团体都可以申请并控制着他们自己独有的顶级域名。
可以预见，顶级域名申请的放开对整个域名市场以及大众对互联网的认识和品牌在互联网中形象带来深度变革。.com 域名的正统形象在一定程度上会有更加专业的替代，卖自行车的金士顿也许就可以选择 kingston.bike，而卖存储产品的金士顿就可以选择 kingston.memory。帝都的自行车协会可以选择 bike.beijing，而魔都的自行车协会就可以选择 bike.shanghai。同时，这些新的顶级域名也会让一些相比之下寓意不符的域名遭到淘汰。
买下 .app，Google 要怎么耍？
'.app'不是 Google 买下的第一个顶级域名，在此之前，已有 .docs、.android、.foo、.how 等几十个顶级域名被 Google 收入囊中。对这些已申请到的域名，Google 的做法也不尽相同。.how 域名开放对公众的注册，而其中的一些特殊的域名则保留并指向了其合作伙伴，如 cooking.how，这一做法自然符合 Google 作为广告公司的本质。
针对这次购买，Google 自己的回复是：
“We've been excited and curious about the potential for new TLDs for .soy long. We are very .app-y with .how， at a .minna-mum, they have the potential to .foo-ward internet innovation.”
说实话，Google 这样的答复更像是秀自己买到的域名，在科学的 fan 看来，买下'.app'，Google 可能会这么玩：
1. 开放公众注册，让 .app 真正代表软件和 app。
如前述所说，‘.app’域名代表了广大的软件界的开发者和软件公司。Google 可以像 .how 一样，开放对公众的注册，并积极引导业界及公众对于'.app'域名作为软件代名词的认同，当爸妈问哪个才是 QQ 时，你的答案不是 QQ.exe 而是 QQ.app，就像将“Search it“变成”Google it“一样。而一旦‘.app’作为软件或应用网站标识的共识达成，.app 的一级域名市场也将会水涨船高，其潜在的经济价值不言而喻。
2. 借助 .app 域名更好地拥抱移动互联网
移动互联网的兴起不仅改变了 IT 业，更改变了全世界，可以说“得移动互联者得天下”。‘.app’域名可以作为 Google 在移动互联网一颗重要的棋子，Google 可以将 .app 域名指向对应的 Android apps，进一步推广其 Google Play 市场。当用户在手机浏览器打开'.app'域名时更可以直接打开对应的 android app。
此外，在 Chrome 浏览器上，‘.app’域名可以做的也很多。如将 word.app 指向 Chrome 中的 Google docs 套件等等。这些举措无疑都将让 Gogole 在大众的形象和认识更加统一而深刻。
事实上，Google 对顶级域名的拥抱不仅于此，作为搜索引擎市场的老大，Google 高级搜索中已经允许指定在某一顶级域名中进行搜索。也就是说当你要找软件的时候，你 Google“site:.app 软件名”；当作为吃货不知道吃什么的时候，你可以 Google“site:.eat 吃什么”；当然，当你要找你懂得的资源时，你也可以 Google“site.xxx 你懂得”。
这些新奇却“有内涵”的顶级域名的出现和应用，将会让互联网的世界多了一抹新的色彩，而'.app'域名便是 Google 众多彩笔中异常重要的一支。
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