在行业发布会上，美国苹果公司向来的传统就是“和同业对着干”。3 月 9 日，苹果将举办春季发布会，预计苹果手表将成为主角，另有可能发布 12 英寸大平板或新款超薄笔记本。然而苹果发布会“故意”安排在西班牙移动世界大会（WMC）之后，将会完全打乱全球一线手机厂商的新机发布和后续传播计划。
对于手机发烧友来说，每年初在西班牙巴塞罗那市举办的移动世界大会，是最值得关注的智能手机厂商大派对，三星电子、HTC、索尼等一线厂商，都将在大会上发布最新的旗舰手机。
今年的移动大会，安排在 3 月 2 日到 3 月 5 日。而在四天之后的 3 月 9 日，苹果的春季发布会就将举办。
媒体称，虽然苹果发布会并未和 WMC 重叠，但是这将会严重影响新发布旗舰手机的后续传播和议论效应。这种后续传播效应，对于手机厂商而言十分重要，有助于在全世界传播新产品信息，激发消费者的购买欲望。
众所周知的是，苹果选择每年的秋季发布新产品，就是为了让消费者随后展开热烈议论，激发消费欲望，并在随后到来的圣诞购物旺季中掏出真金白银。
苹果不会参加今年的移动世界大会，而苹果的对手，也将利用这个舞台不仅推出新款的智能手机，也将推出和苹果手表直接竞争的智能穿戴设备。
美国媒体指出，过去几年的经验已经证明，在激发舆论热议和消费躁动方面，苹果的能力要强于其他的对手。
四月份，苹果手表将会正式开始销售，业界普遍预计，3 月 9 日的苹果发布会，主角将是苹果手表，苹果高管将会介绍手表的详细功能，并向手表软件开发者介绍开发接口等事宜。
除了苹果手表之外，据分析，苹果全新开发的音乐流媒体服务（基于 Beats 音乐产品）、新款 12 英寸 iPad，新款超薄笔记本等也有可能在春季发布会上亮相。
在苹果发布会之后，全球媒体和苹果粉丝，势必将对产品展开热烈讨论和集中报道，苹果强大的品牌影响力，将夺走西班牙移动世界大会的光芒。
苹果发布会的时间，都是经过精心选择，故意让行业对手“不爽”。
去年九月初，三星电子发布了全新的旗舰手机 Note4，随后苹果举办秋季发布会，发布了两款大屏手机，新手机激起的舆论波澜，超过了三星，并殃及了对手后续的销量。
从目前来看，三星电子的新旗舰手机 GalaxyS6 将成为移动世界大会的第一号主角，三星将在三月初举办这款旗舰手机的发布会，目前媒体也对新机的功能展开了集中报道。据分析，该手机将配置三星新收购获得的美国一家公司的磁场移动支付功能。
除了智能手机之外，在智能手表上先下手为强的三星，预计届时也会发布多款手表新品，以打压苹果四月开售的智能手表。
另外，来自中国台湾的 HTC，也将会在移动大会上发布新旗舰手机 M9，以及公司第一款智能手表产品。
谷歌也将参加这次大会，将对行业推介 Ara 模块化智能手机的理念，鼓励更多手机零部件厂商，推出标准化的模块，让消费者实现“攒手机”。
微软预计将会在大会上发布新款的 Lumia 智能手机。
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