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自去年发布会邀请了一大批时尚媒体编辑后，苹果公司传闻将于美国时间 3 月 9 日正式发布的 Apple Watch 继续沿着时尚路线义无反顾走着。看看苹果最新的营销动作就知道了：Apple Watch 在即将上架的 3 月美国版 VOGUE 的电子版上曝光了第一支视频广告，同时平面广告也在纸质版杂志上以 12 页的大版幅袭来。
这次的视频及平面广告，苹果依旧走极简的路线——整个广告以白色为背景，画面中只出现手表本身，以及不显眼的灰色小号字体文字说明。在视频广告中，苹果展示了 18K 玫瑰金版本的 Apple Watch。而在平面广告中，Apple Watch 的三条产品线 Watch（普通版）、Watch Sport（运动版）以及 Watch Edtion（奢华版）一齐亮相。另外，平面广告中的手表图片印刷比例接近 38mm 版的真实尺寸，所以拿到杂志比划一下也能勉强来一次“试戴”。
美国版 VOGUE 杂志有世界时尚圣经的名号，被设计师、艺术家和时尚界人士推崇为风格与时尚的权威。这次苹果将 Apple Watch 的广告放上“最神圣”的 VOGUE，就是为了让这块电子表能名正言顺的时尚一回。
事实上，这已经不是 Apple Watch 的时尚杂志首秀了。早在 2014 年 11 月的中国版 VOGUE 上，超模刘雯就佩戴 Apple Watch 登上了封面。而在这次向美国版 VOGUE 投放广告前，Apple Watch 也被“维秘天使”戴着登上了美国版SELF（《悦己》）3 月刊的封面。
苹果的努力远不止如此。去年 9 月召开的产品发布会上，苹果邀请了不少时尚记者和博主见证了 Apple Watch 的亮相。随后，在巴黎时装周期间苹果又在法国高级时尚概念店 COLETTE 举行了对公众开放的一日展示会。时尚界的大人物们包括香奈儿设计师卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）和美国版 VOGUE 主编安娜·温图尔（Anna Wintour）等，他们还被邀请参加了当天早些时候举行的时尚界 VIP 试戴会。
2013 年，苹果挖角了 Burbbery 的 CEO Angela Ahrendts 来负责产品的门店和线上销售。根据《纽约客》此前的报道，Ahrendts 正和苹果公司设计总监 Jony Ive 合作，为 Apple Watch 重新设计苹果门店。而国外知名苹果爆料博客 9to5Mac 还曝出了苹果为了卖好 Apple Watch 正在招收具有时尚专业背景的店员的消息。
不过许多时尚媒体对 Apple Watch 进军时尚界并不看好。男士时尚杂志 GQ 记者丹尼尔·杜马斯（Daniel Dumas）就说：“你绝对不应该为了它而摘下你的劳力士。苹果是很希望你戴过 Apple Watch 后再也容不下其他的表，但我们认为这发生的可能性很低。”而美国最大服装采购商 Doneger 集团的罗斯安妮·莫里松（Roseanne Morrison）还说，这个外形普通的手表丝毫没有适合女性的美感。
距离库克早前在一季度财报会议上公布的“4 月上市”的日期越来越近，苹果应该会抓紧最后的时间再好好替 Apple Watch 在时尚界的前景拼一把。也许是多上几本时尚杂志，也不排除 3 月 9 日的发布会会有什么新鲜的展示环节。但不论做多少噱头，能不能吸引足够多的时尚爱好者购买 Apple Watch 还是要看产品本身——也许不是镶些钻、用些贵金属那么简单。
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