2 月 27 日，由于增长放缓，搜索巨头谷歌不得不寻求其他生财之道，在其应用商店 Google Play 中推行付费搜索广告服务就是其中之一。
谷歌周四通过官方博客称，该公司将首次让软件开发者在 Google Play 中进行付费应用推广。
据悉，谷歌目前只将这项服务作为试点项目，在推行初期，也只有一小部分用户才能看到相关广告。
谷歌基于其搜索功能每年产生的收入超过 500 亿美元。不过，在此之前，谷歌尚未允许应用研发者在 Google Play 中进行产品推广，应用产品在应用商店虚拟货架上的排序都是依赖人工和算法确定的。
相比之下，苹果的应用商店 App Store 目前未支持广告业务。
在 Google Play 中提供付费搜索广告将为谷歌利用爆发式增长的 Android 移动操作系统获得收入提供新的渠道。据市场研究机构 Strategy Analytics 统计，仅在 2014 年，全球 Android 手机的出货量就超过了 10 亿部。
花旗集团分析师马克·梅(Mark May)指出，移动应用推广市场业已形成，且规模巨大，在此之前，谷歌就是没有推出吸引广告主的产品而已。
在应用推广方面，游戏开发者尤其出手大方。《糖果传奇》(Candy Crush Saga)开发商 King.com 在 2014 年的营销和广告费用达到了 4 亿美元，约占其全年营收的近五分之一。
社交网络巨头 Facebook 就是应用广告的主要受益者。本周二，谷歌收购了专门为软件开发者创作 Facebook 广告的初创企业 Toro。Toro 的技术应该将有助于谷歌在其 Google Play 开展广告业务。
由于更多用户依赖智能手机进行搜索(搜索广告在智能手机上的收费较低)以及一些用户绕过搜索直接在其钟爱的应用中进行购买活动，谷歌的核心搜索业务增速放缓。这可能是促使谷歌放开 Google Play 广告服务的主要原因。
应用所产生的销售额是谷歌除广告之外的最大业务。谷歌在官方博客中表示，在截至周二的过去一年中，该公司共向开发者支付逾 70 亿美元，这也暗示着 Google Play 的年收入超过了 100 亿美元。
尽管 Android 在智能手机市场中占据主导地位，但苹果 App Store 产生的收入更多，原因在于苹果用户更为富裕，更愿意消费。苹果称，其应用商店在 2014 年的收入较 2013 年的 100 亿美元增长 50%，估计其去年收入达到了 150 亿美元。
不过，并不是所有的智能手机用户都从 Google Play 下载应用，中国就是一个例外。目前，谷歌正尝试提供针对中国的 Google Play 版本，进而实现重返中国市场的目标。
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