智能手表元年到来苹果手表能否引领未来？" />
徐安娜 2 月 24 日报道
尽管一度盛传在 2 月底举行的 Apple Watch 上市发布会未能到来，但外界对智能手表的热情依然高涨。随着可穿戴设备的兴起，智能手表品牌犹如雨后春笋般涌现，三星 Galaxy Gear、LG G Watch、Moto 360、Pebble、苹果 Apple Watch 等，但目前整个市场似乎还是雷声大雨点小。
因为产品本身还面临着诸多挑战，如功能相对单一、同质化严重、缺乏杀手级应用、数据精确度有待提高、续航能力不强等，智能手表厂商的持续高热并没有调动起消费者的购买欲望。
Android Wear 设备总销量仅为 72 万台
科技产业分析机构 Canalys 于本月发布了一份 2014 年可穿戴设备销售报告。数据显示，去年包括智能手环在内的智能可穿戴设备出货量一共是 460 万，Android Wear 的 6 款设备总销量仅为 72 万，其中 Moto 360 智能手表销量最高，领先于三星、LG 和索尼。
被誉为“智能手表鼻祖”的 Pebble 自 2013 年以来总销量超过 100 万；究其原因，Pebble 的亮点是续航能力强，在性能、设计等方面事实上并不如 Android Wear。
同样苹果 Apple Watch 智能手表2-3 小时的续航时间也是让消费者望而却步；瑞士表商斯沃琪集团（Swatch）近日宣布将在未来两三个月内推出一款无需充电的智能手表，叫板苹果。
苹果一向主张做到“最佳”，而非“最早”，智能手表的姗姗来迟也就不足为奇了。但作为后来者，要想赢得这场竞赛，不仅仅得关注技术层面的东西，更关键是考虑到底能为消费者创造怎样的价值，比如 Apple Watch 哪些功能会让消费者感到特别兴奋？能否撬动他们的购买欲望？他们每天佩戴的理由是什么？
Apple Watch 能否撬动消费者的购买欲望？
“Apple Watch 最令用户惊喜的可能是其广泛的性能，”苹果公司 CEO 蒂姆·库克近日高盛举办的技术峰会上说道，“同时它还配置移动支付系统 Apple Pay 以及一个丰富的生态系统，帮助用户处理信息。”
据科技媒体 CNET 报道，Apple Pay 面世不久，已和 750 家银行和信用卡联盟签约，且获得诸多美国零售商的支持。美国银行最新数据显示，已有 110 万张信用卡绑定了 Apple Pay，80 万用户开始在零售店使用 Apple Pay 来完成支付。毫无疑问用 Apple Watch 来替代信用卡或储蓄卡付款，这一点苹果确实遥遥领先。
受限于小屏幕，语音交互方式也显得至关重要。Android wear 依赖于语音助手 Google Now，苹果 Siri 犹如多屏世界中的一把钥匙，可以通过最自然的交互方式帮助用户随时随地享受寻找餐厅、预订机票等服务。
Apple Watch 分为 Sport 运动版、普通版和 Edition 时尚版，最低价为 349 美元，Edition 时尚版配有 18K 金表壳、蓝宝石表盘和高端材质表带，成本高，售价肯定不菲。
Apple Watch 用时尚重新定义市场？
据《福布斯》网站称，苹果近期又招募了奢侈品巨头巴宝莉的一名高管。去年巴宝莉 CEO 安吉拉·阿伦茨应邀加入苹果，管理全球零售业务。此前苹果将 Apple Watch 当作时尚饰品，戴在名模手腕，在巴黎时装周期间展示。
华尔街分析师猜测说，将于四月份面市的 Apple Watch 很可能会将时尚元素作为其主要卖点。如果这个假设成立，苹果的目标客户群就是那批喜欢新鲜、喜欢时尚的潮人。
为了吸引这部分消费者，苹果加快了其零售店的扩张步伐，比如在杭州西湖新开了 Apple Store 零售店，更注重销售模式，用户体验与参与。去年，Apple Watch 还上了中国版《Vogue》杂志的封面。
遗憾的是，苹果突出了 Apple Watch 时尚元素，却砍掉了其健康监测功能。苹果原计划为 Apple Watch 配备传感器以监测血压、心率等，但经过长时间的研发，相关传感器精准度还是不能达标，会因为皮肤的干湿、手表带的松紧程度不同而影响测量结果，最终不得已而放弃。
“但 Apple Watch 仍会提醒你适时站起身来运动，因为久坐容易引发一种新型癌症，”库克在高盛峰会上讲道，“如果你戴上手表，每小时最后十分钟它就会“轻击”你，以至于苹果高管们常在会议期间同时跳起。”
事实上，健康监测功能不见得会对整个产品造成实质性的影响。毕竟 Apple Watch 不仅仅是一款智能手表，它更重要的是，可以彰显佩戴者的地位与身份，也是个人品牌的象征。
美国咨询公司 Yankee Group 副总裁卡尔·霍维曾表示，iPhone 诞生之前，消费者没有想到触摸屏的手机，苹果通过触摸屏将三款产品融为一体，使 iPod、手机和互联网通讯工具融合到一款优雅的设备中。霍维说，“我认为今后苹果也将在可穿戴领域采取类似的模式，通过一款优雅的产品真正满足消费者的欲望。”
摩根斯坦利的分析师 Katy Huberty 则预计，苹果今年可以售出 3000 万只智能手表，他寄望于 Apple Watch 来改变现状，唤起人们对智能穿戴设备这一品类的整体认知，重新定义市场并引领智能手表的未来。
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