相欣 2 月 19 日报道
不知从何时开始，春节的记忆便离不开春晚，一家人坐在一起看春晚逐渐成为一种习惯。昨天是 2015 马年除夕，央视春晚一如既往成为家人们饭桌上谈论的话题，然而不同的是，微信摇一摇得红包为这个除夕增添了别样的味道。
根据微信官方提供的数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到 10.1 亿次，在 20 点到今天凌晨零点 48 分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到 110 亿次，互动峰值出现在 22 点 34 分，达到 8.1 亿次/分钟。
红包是中国人的传统习俗。每到除夕夜，小辈们就会得到长辈给的压岁钱，据说古时候这些钱是用来吓走叫做“祟”的妖怪。渐渐地，红包还成为寄托亲人和朋友间祝福和好运的最佳载体。
去年春节，微信红包成为过年的一个新亮点。经过一年时间，微信红包引发了越来越多人的关注和参与，它正在成为春节期间的一种新习俗。和去年相比，今年微信红包可以说是交了一份非常漂亮的答卷。
回顾去年的数据，根据微信官方显示，2014 年微信红包在除夕到初八这段时间里吸引了超过 800 万的用户参加，共有超过 4000 万个红包被领取。
相较而言，今年微信红包的大规模爆发在较大程度上得益于联手央视春晚，让摇红包成为伴随整个春晚过程中的互动方式；同时，除了现金红包之外，用户还可以摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡，甚至上传全家福等等，这都让红包内容更加丰富和生动；春节期间新增的“拜年红包”以及除夕前期的预热则在有效培养了用户使用红包的习惯。
更多玩法，摇出更多新意
和央视春晚的合作，着实让微信红包火了一把。从除夕早上 9 点开始，微信就在央视新闻频道特别节目《一年又一年》的直播过程中让用户摇出少部分金额随机的红包、祝福语和互动页面，为晚上的春晚做了铺垫。
和央视春晚的合作才是微信红包在除夕的重头戏，微信用户在春晚通过微信的“发现—摇一摇”入口，开抢由各企业赞助商提供的价值超过 5 亿元人民币的微信现金红包。这次在春晚的整个直播过程中，微信的“摇一摇”将开启为除夕定制的入口，摇出的各项惊喜功能则将与春晚的环节设计紧密相关。
比如可以摇出电子春晚节目单，随时更新显示当前正在播出的节目；摇出新年贺卡，用户还可能随机摇出给某位好友的新年贺卡，自己 DIY 祝福语送出新春祝福；摇出正在直播节目的明星拜年祝福，比如电视里正在播放李宇春的节目，那么她的拜年祝福也会及时被要出来，可以感受实时的跨屏互动；此外还能摇出“全家福”的互动页面，用户可以把全家福上传过去，有机会出现在出完现场，微信方面的数据显示，20 点至 20 点 52 分这个时间段里，共上传春晚全家福照片 3900 万张。
同样让人印象深刻的还有摇出来的的 H5 页面，让微信用户回忆起从小到大有关除夕的记忆，可以说是相当温馨，同样也在朋友圈里引发广泛传播。
22 点 30 分，伴随着吉祥物“羊羊”的口播，用户们迎来了春晚摇红包的高潮。微信官方数据显示，从 20 点到 20 点 42 分，摇一摇总次数超过 72 亿次，22 点 32 分到 22 点 42 分，摇一摇送出红包 1.2 亿个，22 点 34 分时要红包次数最多，达到每分钟 8.1 亿次。
除夕当日微信红包收发总量则达到 10.1 亿次，在 20 点到今天凌晨零点 48 分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到 110 亿次。
拜年红包和裂变红包让用户动起来
除了群发的祝福短信、微信，用户在今年春节还多了一种新的拜年方式，就是微信新增的功能“拜年红包”。拜年红包以小额吉利金额和相关祝福语的形式发出，可以说是红包拜年两不误，同时也通过高频词的使用培养了用户发红包的习惯。
用户可以在私聊中选择拜年红包，一个吉利的金额和祝福语就会自动生成，如果满意，微信支付即可。跳出来的祝福不满意可以选择关掉重新生成。
和普通红包不同的是，拜年红包的祝福语和金额有一定关联，代表着不同的寓意，比如 6.66 元代表“六六大顺”、8.88 元代表“财源滚滚”、2.22 元代表“为了梦想一路二到底”，4.19 元代表“新年到了，约吗？”，2.66 元代表“明年一定遇到好事”等等。
另外值得一提的是，今年红包还多了一个“裂变”的新玩法。在微信联合春晚为广大用户发放企业红包的时候，用户不但要抢，还要分享给好友才能获得红包奖励，这在很大程度上加大了裂变的可能性，从而能够有效提高品牌曝光效果，同时也增强了用户之间的互动性。
红包大战预热助力
除夕微信红包的火爆还与此前的预热不无关系。
就在离春节还有几天的时候，微信红包、QQ 红包、支付宝红包等的红包大战就已经提前打响，并在用户中形成大量的传播。与支付宝红包相比，微信红包和 QQ 红包的用户口碑更胜一筹，这也在用户之间形成了有效的二次传播。
从 2 月 11 日上午 10 点开始，支付宝钱包的第一轮红包开抢。打开支付宝钱包就能看到类似于“打地鼠”的游戏，带着“快来嘛”、“戳我呀”字样的钱包在屏幕上“闪躲着”，击中才可能获得红包。虽然这“第一场红包雨”，自称有 210 万人中奖，不过网友纷纷表示“屏幕都戳烂了，毛都没有”，此外就是一些不太实用的优惠券。
与支付宝红包相比，QQ 和微信的现金红包则更受用户欢迎，用户也纷纷在社交平台上晒图表示“抢红包还是现金更实在”。2 月 11 日晚上 QQ 红包的战火打响，QQ 在春节期间一共派发总价值 30 亿的红包，发放时间从小年夜持续到除夕，分为明星红包和企业红包。
数据显示，QQ 春节红包在除夕当天收发总量是 6.37 亿个，抢红包用户数达 1.54 亿，此外 QQ 春晚兴趣部落页面浏览量达 19 亿，发起春晚节目的投票互动数是 6.7 亿。
微信则从 2 月 11 日 9 点开始开启了春节红包，微信联合各类商家推出春节“摇红包“活动，送出金额超过 5 亿的现金红包（单个最大红包为 4999 元），以及超过 30 亿卡券红包。此外还包括和央视春晚合作的摇一摇送红包。
多家参与到红包大战中，有效地让线上红包这种方式深入人心，同时培养了使用习惯和期待。
在去年春节开始微信红包引起爆发后的一年时间里，用户的红包习惯已经十分成熟，对红包的期待也越来越高，从马年除夕开始，拜年模式或将被改变。
相关文章
