任何一个成功的企业都要有一个明确的方向，一个能够用一句话概括的方向（据说红杉投资的一个要求就是要创业者一句话概括自己的业务），例如苹果，就是生产最独一无二的产品，送给用户最独一无二的体验，企业所有的行动、方针、政策都围绕这个方向展开。仍以苹果为例，为了确保独一无二，苹果几乎做了它能够做到的一切，在硬件方面，整合供应链，收购芯片厂商，签署排他性协议；在软件方面，苹果的诸多软件只能在苹果的平台上使用，比如 iWork。可就在 2 月 13 日，这个 213 的日子里：iCloud 网页版 Pages、Numbers 和 Keynote 全面开放，不需要拥有苹果设备也可以使用。当访问 beta.icloud.com 网站时，可以看到顶部出现横幅要求用户尝试 iWork 套件。iCloud 网页版 iWork 需要储存空间才能正常使用，所以通过网页注册的用户可以获得 1GB 免费 iCloud 储存空间。
苹果为什么这么做？
苹果的方向变了。
库克不同于乔布斯。如果说乔布斯是一个艺术家兼职了工程师，库克就是一个企业家，一个极其单纯而且冷血的企业家，一切从企业出发。库克领导下的苹果与乔布斯领导下的苹果截然不同。如果乔布斯还健在——我们都知道这个世界只有结果没有如果——他会断然不会同意 iWork 出现在 Windows 上。他有足够的信心也有足够的能力创造出最独一无二的（很多人认为是最好的，不过我以为独一无二这个定语更恰当）产品，光凭他打造出来的产品就能征服消费者，征服市场，不需要其他招数。库克的出发点是：我要动用我能动用的一切手段强大自己。三星是最大也是唯一的竞争对手，它的优势在大屏，OK，我也出大屏。于是，苹果破天荒的一次性出了两款新手机（iPhone 5c 是 iPhone 5 的替代品，算不得全新的产品）。要知道，在 iPhone 5 时代，苹果出现了不好的苗头。北京时间 2014 年 11 月 11 日消息，企业移动供应商 Good Technology 最新报告显示，得益于 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 新机型的推出，苹果在企业市场的份额终止了增长下滑的局面。也就是说，在 iPhone 6 救场之前，苹果的企业市场在下滑。库克做一个企业家该做的事情，大屏手机出现了。结果出人意料的好（三星的溃败不只是苹果出了大屏，限于篇幅，这里不讨论这个问题）。
在获得成功之后，库克没有心安理得地享受成功，天知道 Galaxy S6 会不会杀回来，乔布斯走了，苹果的魔力也走了，没人能深谙消费者口味，谁也不知道下一代苹果手机会不会继续辉煌。库克需要为苹果找到更多的支点。这是一个企业家的本能。
iWork 是一个不错的选择。
就目前的发展趋势而言，数据将是互联网公司最重要的资产，甚至没有之一，人才会流动，专利会过期，会被绕过，但是数据永远属于公司，而且是独一无二的。苹果通过 iPhone 获得了海量的数据。数据这东西就像优势，越多越好。推出 iWork，意味着苹果可以获得更多更广泛的数据。这是针对未来的一个举措。
此外，此举还迎合了潮流。云办公正一步一步走来。最近，谷歌力推 docs，微软为 office 365 不惜最大尺度——office 365 先后支持 Mac、iPhone、iPad，此举让 Windows 失去了一个对苹果操作系统的巨大优势，在过去，这是不敢想象的——证明微软为了云办公能够一统江湖可以牺牲 Windows 之于 Mac OS 的优势，微软已经确定云是未来（云优先，移动优先），而且是可以预期的未来，激进一点，云甚至可能在未来几年里成为主流，PC 里只有一个浏览器。届时，Windows 和 Mac OS 都将不复存在。存在的是一个又一个基于云端的功能软件或者娱乐软件。办公软件是一个巨大的市场，如果能在办公软件市场划下一块蛋糕甚至是三分天下，将是一件美好的事情。
当然，iWork 有困难。相比谷歌的 docs 和微软的 office 365，iWork 没有像样的优势，过去有 Mac OS 这条护城河挡着，微软 office 进不来（其实是人家不肯进来），使用苹果电脑的用户只能使用 iWork，加上苹果用户相比庞大的 Windows 用户只是那么一丢丢，以及使用苹果设备的用户不一定使用 iWork（就像使用 Windows 系统的用户不一定使用 office），iwork 没有积累足够的用户。如果没有足够强的驱使，用户不会更换自己的办公软件。因为更换需要付出巨大的学习成本，还要克服自己的使用习惯。所以，虽然 iWork 免费，office 365 收费，但是，软件这个东西并不是免费就能所向披靡。如果真是这样，《WOW》早就死了，《征途》应该统治全世界。就算是免费，它还有谷歌 docs 这个够分量的对手。Gmail 证明，谷歌是能够做出一个贴心的产品。而且，谷歌这个名字有相当的号召力。至少，在软件方面，谷歌的号召力要强过苹果。此外，相比苹果，谷歌在云上的技术积累与使用体验超过苹果，还能够从 docs 里面获得更多——谷歌对数据的研究是超过苹果的。
iWork 也有优势。苹果有相当数量的教徒，他们会是苹果最忠诚的用户。如果 iWork 做得足够好，他们会布道，通过口碑，是能够占得一定市场甚至三分天下的。
总的来看，苹果有优势，优势不大，也有劣势，劣势不小。一统江湖可能性不大，三分天下应该是它最大的目标。
从云的角度以及未来布局的角度，iWork 是一个不错的切入点，但是，推出软件而不是软硬结合的产品，不同于苹果以往的风格。库克转弯了。苹果的乔布斯印记又少了一分。
库克的这次转弯让苹果有了更多可能。
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