对于类似于微软这样的软件巨头，它们成功的关键在于创新的累积和产品的价值观输出，并在过去数十年间这种无形的能量潜移默化的赢得了普通消费者的认可。有些人坚信完全没有必要将产品名称、发售日程、产品演示和市场营销复杂化，在过去几年间苹果、亚马逊和谷歌已经找准了市场营销定位，以至于很容易在看到广告风格时候就自动将其联系到某个品牌。那么微软又是如何进行这方面的营销哪？在过去五年间广告中尽量使用到了暖色调，通过日常各种有意义的事情来推广产品，哪怕在今年的超级碗中走温情路线，表示微软的多项技术真正的帮助人们获得更好的生活。
今天微软更新的“Do Great Things”（做伟大的事情）中，并不是将自己的产品同竞争对手进行比较，而是展示了微软丰富的产品线，悄然的帮助全球数百万居民获得更好的生活品质，并在未来继续带来更多的改进。在视频中写道：“借助民主化技术我们在计算中融入了个性化元素，但并非全盘吸收，我们尊重每个人的隐私并鼓励个性化发展。但是我们并不会创建其他的新操作系统，我们将创建称之为‘Windows’的深度个性化和令人难以置信的授权体验。”
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