2 月 16 日，随着除夕的临近，红包大战也愈演愈烈，支付宝也紧急推出新的战术——品牌红包平台。据悉，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成带有支付宝口令的品牌图片之后，就能在社交媒体上进行扩散传播。
除了支付宝推出企业版红包外，阿里巴巴集团董事局主席马云也表示，将在大年除夕夜向网友发放红包，红包将以支付宝红包的方式，在微博和来往上发放，共发出 99 万 9999 个。
早在 2 月 11 日，支付宝就开始发放第一批春节红包，但很多网友似乎对这场活动并不买账，纷纷在微博、微信朋友圈等社交平台上吐槽。设计复杂是支付宝这场红包雨备受网友诟病的地方。不同于其他红包的点中即开奖，支付宝红包需要通过“抓红包君”环节才能获得，而这就意味着网友需要像玩打地鼠游戏一样不停地戳屏幕。此外，还有用户吐槽抢到的全是各类代金券，并没有现金红包。
支付宝当天也发声明承认，抢红包活动因为在第一秒钟涌入了太多人，触发了系统的限流保护措施，造成了部分用户没有抢到红包。
由此可以看出，马云和支付宝现在都非常希望通过不断改进红包大战的招数，从而获得更好的用户体验。
以下是马云声明全文：
有一个红包，想跟大家说一下
这几天问我讨“红包”的人很多。。。仔细想想这 15 年创业以来运气真的不错，真应该和大家分享一下。但朋友说不管我发多少个红包，多大的红包总是不够，总会被“骂死”。但即使“挨骂”也得发，因为我已经习惯了“挨骂”的常态。Who 怕 Who 啊哈哈！
我打算大年三十晚上在微博和来往上发支付宝“红包”，分享“喜彩压碎钱”，祝福大家来年好运连连：）此次总共会有 99 万 9999 个幸运的人拿到“压碎钱”。“运气要通过努力，红包更是靠抢！”。请大家准备好“红包雨，幸运彩”的时刻。抢红包的时间和口令，我会这几天在来往和微博上公布。
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