猎云网 1 月 30 日报道 （文/林章）
本月，微软召开了 Win10 的第二次小规模发布会，会上微软公布了 Win10 平台大一统以及开始菜单的回归，Cortana 的入驻，Spartan 浏览器、通用应用和 Win 10 手机版小部分特性等等；但最为引人注目的改变则是微软宣布 Windows 10 第一年面向所有运行 Windows 8.1、Windows Phone 8.1、Windows 7 的用户免费升级。这一举动一改微软多年依靠 Windows 操作系统授权获取巨额利润的传统，使微软最为重要的营收来源（之一）至少在 Win 10 的第一年不复存在。微软为何要这么做呢？
1、Win10的免费是受到Mac OS谷歌Chrome OS的威胁吗？
众所周知，苹果在在 2013 年 WWDC 上宣布最新操作系统 OS X Mavericks 实行免费，当时诸如“苹果此次免费将撼动微软 Windows 根基、苹果 Mac 将战胜微软”等等新闻被就诸多媒体奔走相告。而谷歌也推出了基于云端的免费操作系统 Chrone OS。这两家在移动端备受注目的公司在 PC 端进行免费的这一动作，被看作是撼动微软根基的举措。诸多分析人士与媒体都认为他们将促使微软操作系统实行免费。而微软在发布 Win10 之后，宣布 Win10 在第一年面向所有运行 Windows 8.1、Windows Phone 8.1、Windows 7 的用户免费升级。这一改微软多年传统的举措，似乎真的是应验了当年诸多分析者的分析。于是一时间微软 Win10 免费是由于微软受到了来自苹果 Mac OS X 和谷歌 Chrome OS 免费的威胁，微软为了避免桌面端失守而不得以而为之的分析不时见诸于各大媒体。面对这样的分析，我不禁想问微软 Win 10 免费真的是上述分析者所说的那样吗？
冷静思考一下，理智告诉我这样的分析者纯属是自我 YY，自我陶醉，一个基本现实就可以把他一巴掌打醒。从一个最基本的市场占有率来看，我们就知道微软至少在 Win 10 上完全不必做出免费这一举措。
根据最新统计显示，微软依旧占据这桌面端至少百分之八十以上的份额，而反观苹果 Mac OS，其最新市场份额仍然不足 10%，而谷歌 Chrome 笔记本的市场份额更是低微，二者相加其市场份额也不会超过被媒体看作一败涂地的 Windows 8 系列产品的市场份额，并且，在苹果与谷歌免费操作系统面前，市场占有率尚不及微软付费操作系统 Windows 8 系列。仅此一项，也足以说明，苹果 Mac OS X 和谷歌 Chrome OS 在当前完全不能对 Windows 造成任何威胁，微软至少可以在 Win 10 上继续 happy 的收取操作系统授权费用。所以说微软免费是受到苹果 MAC OS 和谷歌 Chrome OS 免费的威胁的，麻烦你可以洗洗睡了。
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2. 真实原因——微软的移动困局
既然微软本可以继续 happy 的收取 Win 10 的操作系统授权费用，那么，微软为什么要在 Win 10 上做出免费这个策略呢？其根本原因还是在于微软一直未能突破的移动端困局。
在移动的世界里，苹果谷歌却站在了新的世界舞台中央玩得风生水起，接受着投资者的亲睐与消费者的膜拜。微软这位 PC 端的王者成为了落后者与追赶者，为移动新世界打造的 Windows 8 和 WP 系统被微软被给予厚望，但现实后表现却不够理想，微软的移动梦仍然不见起色，此时的微软在移动的世界里似乎走进了边缘化地带；但移动是大势所趋，微软自然不能坐以待毙，为了改变这一现状，鲍尔默为微软提出了“设备与服务”的转型战略；接过鲍尔默权杖的新任 CEO 纳德拉又将战略调整为“移动为先，云为先”。如何贯彻移动为先云为先？首先需要微软在移动端取得突破。
在移动为先上，微软需要做的是进行两个方面的努力：一是尽力扩张自家优质产品的移动性即产品的跨平台适用范围，用优质应用占领平台，扩大移动端；二是尽力扩大自家 WP 设备的销量，让 WP 的市场占有率上升。
对于第一点，微软在 2014 年开展了一些列动作，例如发布 iOS 和安卓版本 Office，发布诸如 OneDrive、Skype、OneNote、MSN 等一系列应用程序；这些举措让微软在 iOS 和安卓的移动端取得了一定成绩；但在第二点上，微软在去年做得并不好，WP 市场份额不升反降，其根源还是由于 WP 系统生态的落后而导致的 WP 手机在软件上的竞争力不足。对于微软而言： “生态羸弱→导致消费者购买意愿不强→消费者购买意愿不强又导致 WP 市场占有率低下→市场占有率低下导致开发者将 WP 的优先级排在最后，从而形成了一个周而复始的死循环。”这个周而复始的死循环是一直束缚微软在移动锻取得突破的关键障碍，但 WP 或者说便携式设备所代表的移动端又是微软急需突破的关键障碍，以期待在未来的移动世界里占据一席之地。如何突破？鲍尔默高呼”开发者，开发者，开发者”。的确，开发者是促进 WP 突破的关键，但是如何才能让开发者进驻微软平台，让开发者在第一时间为微软开发应用呢？市场份额与平台的盈利能力是最为让人动心的因素。但就 WP 的市场份额而言，市场份额显然不足以吸引开发者。微软如何迅速的扩大微软生态的吸引力，促进开发者快速入驻微软 Windows 生态，Win10 是微软的武器，为何？因为 Win 10 为开发者画了一张可以真切吃得到的大饼。
首先得从 Win 10 的特性说起，Win10 是微软构建的大一统系统，统领桌面操作系统与移动操作系统甚至是物联网系统。所有端口通用一个应用商店，应用商店可以提供微软早在 Build2014 大会上就宣布了通用应用。开发者针对某一应用开发一次稍作修改就可以全平台通用。而根据最新统计显示，Windows 8.1，Windows 7 二者市场份额占据了微软整体份额的 70%，这意味着什么？这意味着微软生态的十亿用户量。这对于任何一个开发者而言，都是难以抗拒的诱惑，都是海量的商机，而在微软全新 Win 10 之下，新的应用商店可以说 Win 10 生态还是一片蓝海，相比 iOS 和安卓，开发者更容易在这里挖到金。而再回过头来看看微软 Win10 对所有运行 Windows 8.1、Windows Phone 8.1、Windows 7 的用户进行免费的策略。这一策略使得以前的付费升级不复存在，从前阻碍消费者升级的最大障碍已被微软移除了；而此次 Win10 的测试版用户反馈也是一片良好，在这样的多重利好之下，消费者很难有理由不去升级。而升级所带来的海量用户量，将是吸引开发者进驻微软生态共同分享这一块新鲜出炉的大饼的源动力；而开发者的活跃，又将促进微软 Windows 生态的大繁荣，生态的繁荣将解开微软在移动生态上的死循环，从而助力微软在移动端早破困局。所以，微软此次针对 Win10 免费，是微软为了突破自身的移动端困局而做出的抉择。
结语：由此看来，微软此次针对 Win10 的免费并非出于所谓的微软在桌面端受到受到 Mac OS 谷歌 Chrone OS 免费的威胁；而是微软为了突破自身在移动端的困局而做出的抉择。
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