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每经记者-李俊明-发自西安
1 月 14 日，京东在西安户县投运西北首家县级乡村服务中心。这意味着，京东在西北农村电子商务项目全面启动。京东西北公司副总经理刘伟对 《每日经济新闻》记者表示，京东 2015 年计划在陕西选建 60 个县级服务中心，设 2000 个乡村服务站，并逐步在西北铺开。
记者注意到，2014 年以来，包括阿里巴巴、京东等在内的电商巨头密集在西北布局农村电商网点，抢滩农村电商空白。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，与农村居民网购相比，农副产品借助电商“走出去”，对农村电商来说更为重要，市场也更大。
此外，物流一直是限制农村电商的主要瓶颈。但莫岱青认为，从竞争角度考虑，农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商反而是利好，物流成本太高，小的电商不容易进去。
成立县级服务中心
户县隶属陕西西安，距离西安主城区仅 20 公里。1 月 14 日，京东西北首家县级乡村服务中心在此投运。刘伟表示：“京东西北分公司先在户县试点，然后向陕西省乃至西北其他省份逐步铺开。”
“设在户县的这家乡村服务中心承担着京东商城实体店的功能。”刘伟称，“一方面，借助实体店，指导客户注册登录，客户可以在此提货。此外，京东借助自建物流和自营采销，打通农村地区的双向流通渠道，农副产品可以通过乡村服务中心外销。”
京东西北公司方面公布的材料称，2015 年，京东计划在陕西选取 60 个县建立县级服务中心，设立 2000 个乡村服务站。此外，京东 2015 年还计划在陕西设立 37 个京东服务店，为客户提供大家电展示、物流配送、产品安装和售后服务等。
国内几大电商开始密集布局农村电商始于 2014 年下半年。《每日经济新闻》记者注意到，京东启动西北农村电商项目，距京东在全国开展首个电商试点不到一个月时间。
2014 年底，京东集团在四川仁寿县开展全国首个电商试点，试点内容包括建设京东服务中心、完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电“京东帮”服务店等五方面。
农村电商物流掣肘
如今，农村电商成了电商巨头热衷的抢滩阵地。
记者梳理发现，2014 年以来，阿里、京东与苏宁云商加快了农村电商的布局，加速渠道下沉。
2014 年，阿里方面表示，将投 100 亿元涉足农村电商，在国内 1000 个县城建立 10 万个农村服务站。京东方面表示，到 2015 年 6 月，将发展数万名村民代理。苏宁云商则提出了 “五年计划”——建 1 万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4 的乡镇。
在西北地区，农村电商同样受热捧。记者注意到。2014 年 10 月，阿里巴巴菜鸟网络落户西咸沣东建电商集群。
莫岱青对《每日经济新闻》记者表示，目前农村电商处于探讨发展阶段，但不可忽视的是，城市电商趋于饱和，而农村市场基本处于空白，渠道下沉是电商必争之路。
莫岱青称，目前涉及农村电商，提到最多的是“布局”。刘伟也承认：“京东布局农村电商，几年内盈利的可能性不大，但是在各县乡布局，建好渠道更为重要。”
业内人士认为，农村电商作为农村居民网购的功效固然重要，但就目前情况而言，农村农副产品外销对农村电商来说市场更大。
对此，莫岱青分析称，农村网购的困难主要包括：第一是普及的问题；其次是物流的问题。不过，其表示，从竞争角度考虑，农村物流瓶颈对阿里和京东这种龙头电商来说反而是一种利好，物流成本太高，小的电商不容易进去。
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