文/路北
号称转型生活服务电子商务平台的窝窝团又一次宣布启动赴美上市计划，与上一次声势浩大的 “IPO 启动新闻发布会”不同，窝窝团这一次只是低调地提交了 IPO 申请。
三年前的那场震惊业界的发布会把窝窝团从一个名不见经传的二流团购网站推上了前线，在赚足眼球的同时，窝窝团及其控制人徐茂栋也成为媒体口诛笔伐的对象，从无疾而终的上市计划、没有到账的的 2 亿美元融资到借高盛站台被 VC 圈人士打脸，一次刻意为之的公关宣传活动，不仅没有让窝窝团赢得尊重，反而成为这家公司的污点。
也许是三年前的教训太深刻，窝窝团这一次没敢太高调，除了向公众公布窝窝团的上市计划和材料外，没有再搞“IPO 启动新闻发布会”。但窝窝团能够如愿完成三年前的那个上市梦吗?
宣布上市是因为投行早已不买账
早在 2011 年窝窝团宣布获得鼎晖、天佑、清科等多家机构 2 亿美元融资时，知名投资人、金沙江创投合伙人朱啸虎就质疑到：“现在团购网站已经很难拿资金了。”而后来的结果是这笔融资成为业界的一桩悬案，资本高手徐茂栋也对融资额讳莫如深。
其后直到 2014 年 5 月，窝窝团才宣布原股东团队再次注入 5000 万美元资金，其中徐本人投资占比 50% 以上。在计划上市前公开融资仅两轮，第一轮融资额秘而不宣，第二轮全是老股东追加，上市融资额(4000 万美元)还不及上一轮融资额，这样的案例也算是行业奇葩。
前不久谈到公司发展前景时，徐茂栋表示窝窝团将坚持独立发展，目前也没有融资计划。这跟一个乞丐说我不稀罕财主家的钱是一个道理。不稀罕只是嘴里说的，得不到才是事实。
窝窝团在 2011 年宣布融资时就被圈内人笑话，知名投行高盛避免与窝窝团联系在一起，坚持到了 2014 年只能由老股东追加投资，传说中的阿里入股也未果。如果窝窝团还有投资价值，至少在 2014 年不会落到需要大股东本人再追加超过 2500 万美元的田地，百度阿里其中一家，或许也会把窝窝团收入怀中。
再来看看窝窝团此次 IPO 的承销商 Axiom Capital，根据已知资料，这家总部位于美国波士顿的投资银行在过往的中国互联网企业赴美上市历史上，根本就没有名字。
窝窝团还有发展前景吗?
徐茂栋在 2012 年底宣布窝窝团提前实现规模化盈利，当年 12 月的盈利有几百万元。这一次宣布上市把财务数据一披露，该公司 2014 年前 9 个月净亏损为 3240 万美元，2013 年同期为 2110 万美元，对应的净营收分别为 2060 万美元和 2760 万美元。
不但没有看到传说中的盈利，等来的反而是越来越大的亏损，按理说创业公司亏损本不是什么稀奇事，至少收入上你做到越来越大，边际成本越来越低，还证明有盈利可能，窝窝团反其道而行之，收入越做越小，一年时间过去营收下滑了 25%。这个数据就有点意思了，说直接点就是这家公司越做越小了，这应该就是拿不到融资，找不到巨头接盘的真实原因吧。
回到窝窝团的主战场，虽然徐茂栋一直强调窝窝团是生活服务电子商务平台，希望同团购切割开来。这招很聪明，因为团购大局已定，再去争蛋糕太难，进军生活服务可能是起死回生的大招。
但改名窝窝商城的窝窝团既然想做平台给商户引流，你的流量就得够大吧?不查不知道，一查吓一跳，最近一周窝窝商城日均 IP (UV)是 16.5 万，相应的美团的数据是 321 万，大众点评的数据是 462 万，百度糯米的数据是 138 万。窝窝商城差不多是美团的1/20，大众点评的1/30，百度糯米的1/8。这是窝窝团在 PC 端的表现。日均 16.5 万 IP 是个什么级别啦?一家科技博客的流量而已。
再看看窝窝团在移动端的表现，徐茂栋表示窝窝团移动端订单占比近 70%，反推就是 PC 端占比 30%，移动端是 PC 端的约 2.3 倍。行业前两强美团和大众点评的移动端订单占比是 90% 和 70%。按这个比例换算，窝窝团与美团的差距将进一步拉大，但结论还是不变，窝窝团在移动端流量相对美团大众点评还是太小。而团购数据监测机构团 800 最新数据也支持这一观点，在 2014 年 11 月，窝窝团成交额不足 4 亿元，美团和大众点评分别为 43 亿元和 20 亿元，窝窝团 2014 年 1 月 11 月复合增长率仅为 1.01%，基本原地踏步，而整个团购市场在 2014 年环比上一年增长至少 100%，其中美团公开数据显示该公司 2014 年交易额环比增长 180% 以上。
PC 端、移动端流量基数小，还大幅度落后对手，想做流量分发平台有点为难窝窝团的运营人员了。
据说自从分众无线被 315 曝光无法上市之后，徐茂栋的梦想就是做一家属于自己的上市公司。窝窝团承载了徐茂栋太多的希望，这位 47 岁的山东汉子太想把它做上市，三年前他就想让华尔街听到自己的声音。据说徐茂栋本人还很擅长投资，不如多关注关注 90 后，说不定能够投出一家上市公司圆个梦。
作者简介：路北，资深科技媒体人，微信公众号 lubei2014。长期在科技媒体负责采编及管理工作，网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等知名媒体的专栏作者。
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