据美国《纽约时报》、《华尔街日报》等媒体报道，从 2012 年开始，谷歌已经在欧洲地区，推出互联网金融产品比价服务，帮助用户购买保险等产品。眼下，谷歌可能准备将服务拓展到美国“家乡市场”。
最近，美国科技市场研究公司 Forrester 的分析师卡尼（EllenCarney），对谷歌的金融产品对比网站（尤其是汽车保险产品）GoogleCompare 进行了一番研究，结果发现谷歌可能深度涉足美国本土互联网金融业务，具体而言是 2015 年在美国推出网络汽车保险服务。
上述分析师发现，目前谷歌已经在美国注册了一家名为“谷歌 Compare 汽车保险服务公司”的企业，这家公司已经获得了在美国 25 个州从事金融业务的执照。该公司可以代理销售多家保险公司的产品，其中包括 Metlife、Dairyland 和 Workmens 等。
卡尼分析师还发现，上述这家公司的财务主管，个人已经获得相关的授权，可以代理美国旧金山的保险经纪公司 Cardhound 从事保险业务。这可能是一个迹象，即谷歌有可能收购这家保险经纪公司，作为从事金融保险业的一个平台。
如果这位分析师的分析结果属实，这意味着谷歌计划在另外一个复杂且竞争激烈的互联网金融保险市场获得一席之地。
据报道，谷歌的金融相关业务在欧洲市场发展较为完善，Compare 产品，不仅整合、对比了大量的汽车保险产品，另外谷歌也利用同样的网络技术，帮助消费者对住房按揭贷款利率、信用卡资费等进行对比。
媒体分析指出，互联网金融业务和谷歌目前的网络搜索、社交网络、互联网应用服务距离较远，不过由于这一领域还需要进行大幅度的技术提升，改进用户体验，因此谷歌这样的科技公司，也将获得发展空间。
不过需要指出的是，这仍然是分析师的分析判断。在接受美国《华尔街日报》采访时，谷歌的一名发言人并未证实将会在美国开卖保险，或提供更多互联网金融服务。
迄今为止，谷歌在互联网金融领域并未推出重大的产品，但是之前进行的多项投资表明谷歌对这一领域一直保持着关注和兴趣。
不久前，全球知名的互联网贷款公司 LendingClub 已经在美国上市，而在 2013 年，谷歌曾经斥资 1.25 亿美元，对该公司进行了投资。谷歌从一些既有股东获得股权，媒体猜测股权比例为7%。LendingClub 如今已经成功上市，公司市值大幅攀升，谷歌也已经获得了不菲的投资收益。
此外，谷歌旗下的风险投资业务“谷歌风投”，曾经和美国互联网投资大腕皮特·泰尔和其他风投合作，向一家互联网小额贷款平台 OnDeck 投资了 1700 万美元。
媒体分析指出，谷歌在网络搜索领域经营多年，拥有海量的消费者数据，以及优秀的大数据分析能力，这将是其进入互联网金融的最大筹码。
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