文/水哥
还记得 2014 年 9 月苹果新品发布会上 Apple Watch 的开篇视频吗？悠扬空灵的音乐响起，旋转的地球渐渐远去，大千世界尽收方寸表面。是的，它很快就要与你见面了。近日苹果官网 Apple Watch 页面信息由“Available in 2015”变成“Coming Early 2015”，意味着该产品将于今年初上市。
而在不久之前，外媒 techradar 撰文 5 reasons why the Apple Watch will fail 列举了 Apple Watch 注定失败的五大理由，随即被各路媒体疯狂转载，一时间大量跟风观点充斥互联网上，这为尚未上市的 Apple Watch 倒泼一盆冷水。许多观点也为这位苹果家族新丁的未来之路是否平坦感到怀疑。另外，去年 3 月谷歌公司抢在苹果之前突然发力智能腕带领域，加上后面微软智能手环的热销，这些都为 Apple Watch 的上市以及未来销量平添许多异数。
然而，我们从另一种角度分析就会发现这种担忧是多余的，多种迹象表明 Apple Watch 早已赢在起跑线上。
◆ 2015 年全球可穿戴智能设备市场趋于成熟
在可穿戴智能设备领域的一种悲观观点认为，随着智能手机、平板等电子产品日益普及，这些智能设备已完全瓜分了一个人的日常时间，这让其难有精力顾及其他设备，因此不会有人为此再添购一块智能手表来加重额外负担。这种观点就像 PC 时代认为智能手机没用一样愚蠢。
这些年全球可穿戴智能设备市场风生水起，越来越多的消费者开始逐渐认同并尝试手机、平板之外的移动设备。随着上游巨头和中下游厂商从观望到入局，一条新的生态产业链正在加速形成。据咨询公司 Futuresource Consulting 数据显示，2014 年全球可穿戴智能设备出货量达 5200 万台，比 2013 年增长 32%；另一则市场研究公司 Forrester Research 最新数据显示，2015 年可穿戴智能设备用户数将增长至 3 倍，而苹果智能手表将引领这一潮流。报告预计，Apple Watch 将吸引 1000 万用户。
由此可见 2015 年全球可穿戴智能设备市场逐渐明朗，且智能腕带设备正成为该领域产品进入风口的先驱，苹果公司此刻上市自家智能手表产品则正逢其时。
◆ Apple Watch 不同于其他智能腕带的定位制高点
在 Apple Watch 发布会之前，业界已有诸如 Galaxy Gear、G Watch、Moto 360 和 Gear Live 等多款智能腕带产品面世，尽管这些新品给业界带来不少惊讶，但人们似乎更加期待苹果的表现。
我们知道，谷歌在 2014 年力推 Android Wear 上下足了功夫。一直以来谷歌智囊施密特采取对苹果产品 “紧跟”策略，但这一次他们下了先手，目的很明确，就是在苹果推出腕带产品前尽可能多得占领市场，比拼普及率，这里多少有一点底气不足的感觉。其实 Android Wear 在于谷歌同安卓系统的战略目的是相似的，背靠厂商快速分销，以出货量和占有率取胜。谷歌是互联网公司，未来着眼大数据，意在普及安卓系统占领入口，卖硬件不是他们的目的。
而苹果产品向来以高端精致和品牌溢价著称，从去年发布会细节来看该款手表延续了苹果产品的传统风格，结合 349 美元的定价，可以认为 Apple Watch 同样走高端路线。我们参考智能手机全球市场占比最新数据，安卓手机市场份额是 83.6%，苹果是 12.3%，而苹果手机占据了全球智能手机利润的 76%，这是很明显的二八法则。退一步讲，即使 Android Wear 将来占据大部分市场份额，而定位高端的 Apple Watch 同样能够依赖品牌溢价攫取大量利润。
另外，微软的智能手环 Microsoft Band 去年上市以来一度畅销，因为它功能很强大，而且是跨平台的。微软的软件研发能力向来是业界第一，拼软件谁也干不过微软，但是它硬件设计火候不够。佩戴过 Microsoft Band 的用户就会发现不论是外观还是舒适度，其尚有待改进之处。苹果是业界唯一能够真正做到权衡软硬件结合的上游巨头，尽管软件研发不如微软，但总能做到较高的用户体验，配合无可挑剔的工艺设计，盘踞高端市场不为所动。
总之，高体验、高工艺成就了苹果产品的高端路线并为其带来品牌溢价，这也是 Apple Watch 即将着眼的制高点。
◆ 品牌效应助推 Apple Watch 迈向时尚贵族新秀
我们知道，苹果在电子消费品领域的影响力是毋庸置疑的，这源于其庞大的品牌效应。不仅如此，这些年来苹果的品牌影响力正逐渐向时尚界甚至奢侈品领域蔓延，这在硅谷史上甚至整个电子业界都绝无仅有。
从 2013 年苹果挖走耐克顶级设计师 Ben Shaffer、李维斯高级副总裁 Enrique Atienza 和博柏利 CEO Angela Ahrendts 起就不断向外界释放其将入局时尚界这一迹象；而向瑞士表业学习则是 Apple Watch 延续苹果产品高端路线并迈向时尚贵族新秀的聪明做法，去年 7 月苹果如愿以偿成功挖角瑞士表系泰格豪雅高管 Patrick Pruniaux。这些豪华阵容的加入表明了 Apple Watch 将不仅仅是一款电子产品，而是极具品牌附加值的智能电子与时尚设计的结合体。
而且去年以来我们看到许多媒体舆论在 Apple Watch 是否威胁到瑞士表业的问题上有过多次争论，尽管一些观点粗浅过于直接，但一个事实却不容置疑：大多数消费者可能说不出一个瑞士表匠的名字，但苹果乔纳森的大名却是耳熟能详。业界已经意识到这些年来苹果正逐渐将消费者向高端产品引导，而且该策略已经卓现成效。市场研究机构 Kantar Worldpanel ComTech 的一份最新报告显示，由于苹果大屏 iPhone 6 的热销，全球安卓手机市场遭到不同程度的蚕食。这反映了消费者对苹果的品牌认可度远高于其他同类产品。
由此可见 Apple Watch 向瑞士表业靠拢有其高明之处，时尚与高端相得益彰来寻求更为广阔的品牌空间是这位苹果家族新成员的特殊使命。在外媒透露的 Apple Watch 七个首发国家中，与以往不同的是加入了西班牙、意大利、瑞士，这也说明了苹果这趟时尚之旅的探路用意，为日后进入中国等更为庞大的市场做足功课。
在被誉为“时尚圣经”的 VOGUE 杂志 2014 年 11 月刊中国版封面上，由名模刘雯佩戴演绎的 Apple Watch 赫然在目。我们看到尚未发布的 Apple Watch 已然吸引了各方焦点，尽管它不会像 iPhone 一样大卖，但或许能成就另一个 iPad。
相关文章
