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12 月 24 日消息，双 12 才落幕，“1.1 跨年购美节”闯入大众视线。这个力推“女性跨年狂欢”的电商节日，由阿里系旗下子公司、正品时尚电商“嗨淘”首倡发起，将于 2015 年 1 月 1 日 0 点正式启动，并且限时一天狂欢特卖。业内人士分析：阿里系已经将天猫双 11 打造成全国全渠道的购物狂欢盛典，并计划推向全球；淘宝双 12 则尝试 O2O 线下新体验，冀望打造成生活服务入口；不同于双十一和双十二“大而全”的全民狂欢，阿里系此次“1.1 跨年购美节”的造节，则属于卡位细分时点、卡位细分人群的典型的卡位布局。
近日，有关电视媒体上播出的“嗨淘 1.1 跨年购美节”广告片引起了记者的兴趣。记者登陆嗨淘首页，发现其显要位置已打出“1.1 跨年购美节”的活动信息。
“充分挖掘 1.1 跨年节点背后的商业价值，前期举全公司之力、下一步合纵连横创造一个女人专属网购节，是嗨淘发起‘1.1 跨年购美节’的初衷，也是阿里系布局三大电商节占位关键入口的需要。” 嗨淘 CEO 孙振坤在接受记者连线采访时表示。据悉，“嗨淘 1.1 跨年购美节”定于跨年夜 0 点启动，仅限 1 月 1 日当天，300 个全球美妆正品品牌狂欢特卖，希望打造成为美妆电商最大规模的年度促销。孙振坤介绍，卡位细分时点推出“嗨淘 1.1 跨年购美节”是造节策略之一。
“选取新年起点 1 月 1 日打造一个电商购物节，既契合用户需求又应景。”嗨淘 CEO 孙振坤表示：“当 0 点钟声敲响，过去一年无论顺心还是烦闷，都全部跨过去，翻开全新的一页。加之 2005 年湖南卫视跨年演唱会掀起狂欢浪潮后，跨年文化孕育出来的商业价值已日渐凸显。”
卡位细分人群推出“跨年购美节”是嗨淘造节策略之二。
近年女性网购军团崛起，围绕女性消费而形成了特有的经济圈和经济现象，被称为“她经济”。据了解，“女人帮”社交营销就是“嗨淘 1.1 跨年购美节”的一个新玩法。它利用各大社交平台一传十、十传百的扩散方式，再加之湖南卫视《越淘越开心》等电视节目的助推，鼓励女性用户呼朋唤友、拉帮结派，聚集身边的闺蜜与朋友，一起登录嗨淘 APP 创建“女人帮”，每一个加入“女人帮”的女性用户都将获得手机流量包、新年保险卡、购物红包等等礼物。同时，在 2015 年 1 月 1 日 0 点开始的“嗨淘 1.1 跨年购美节”中，累计购物金额最高的前三个“女人帮”，将分别获得嗨淘送出的 10 万元、5 万元、2 万元闺蜜游旅游基金。以女性在社交网络与移动互联网中的活跃性为基础，背靠湖南卫视庞大女性观众收视群，并与 2005 年起即打造的“跨年狂欢夜”联动，抢占“她经济”制高点对嗨淘而言已势在必行。
除此之外，发力移动端也是嗨淘造节策略之一。传统的互联网经济，每逢节假日流量都会大幅下滑，但是在移动互联网时代，这一概念却已经在发生改变，尤其是在跨年狂欢夜，可以想像移动端的威力。
据阿里方面数据显示，今年双十一全天阿里在移动端交易额达到 243 亿元，是去年移动交易额的 4.54 倍，占到今年总成交额的 42.6%，创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。而女性对碎片化时间的管理比男性更会“见缝插针”。据悉，为了强化移动端，“嗨淘 1.1 跨年购美节”在打通多屏互动的同时，充分考虑用户跨年的场景，鼓励用户“移动跨年”，推出 24 小时每个小时一个整点秒杀，更推出在嗨淘手机 APP 买就送 100 兆手机流量包的特惠行动！
不难看出，继天猫“双十一”和淘宝“双十二”之后，阿里系又在布局一盘很大的棋。
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