文/信海光
一个月之前的双十一，人们目击了中国电子商务一个新里程碑的诞生，也看到了一串光辉的数字：星图数据统计，2014 年双十一全网单天交易额(GMV)805.11 亿元人民币，其中天猫贡献 571 亿元，占 70.9%；全网包裹数 4.09 亿个，平均客单价 197 元，近 3 万个品牌参与到了这个盛大的节日中。
因为双十一这个炫目的节日(以及随后的双十二)，人们对电子商务的关注达到前所未有的新高度，有关网购假货的信息也被加倍放大。
中国网络零售的第一平台——淘宝也不时被指摘有卖家出售假货。据媒体报道，早在 2013 年 4 月，马云在出席“保护知识产权打击假冒伪劣”的新闻发布会时表示，假货是阿里巴巴未来 30 年的最大挑战，阿里巴巴必须严肃的对待假货，采取所有的方法去打击假货。
在当天的发布会上，阿里巴巴宣布与公安、质监、版署、知识产权局、工商等政府相关行政执法部门共同宣布成立“知识产权保护工作小组”，由陆兆禧担任组长，同时与公安、工商、质监等部门联手建立知识产权保护体系。
从舆论和电商平台对待假货的阵势上看，假货猛于虎，不然怎么会让大佬们如此大动干戈？
从另一个角度看，大佬对假货如此大动干戈，仍需要借助公安、质监、版署、知识产权局、等诸多相关部门，可见在打击假货的道路上，没有社会各方力量的协同，仅仅靠平台大佬自己的力量，也难说能走得更远。
与传统的线下市场相比，电子商务平台在打假方面具备先天优势，在电子商务平台上，由于每一笔交易在技术上都有记录，每个售假者的信息都有迹可循，这就意味着，通过大数据，淘宝具有反向挖掘出假货的实际来源的能力。
如果自己家的蚊帐里进来个蚊子，人们会让它活着飞出去吗？那么为什么在自己的平台上，电商们却不能挥洒自如地消灭假货？
以打蚊子为例，人们可以轻松消灭进入蚊帐的蚊子，却无法完全剿灭蚊帐外四处滋生飞舞的蚊子。电商平台也是如此。比如，淘宝接到消费者的举报，在经过质证之后，可以轻而易举地把假货“抹掉”，但它对平台之外假货的源头却束手无策。
所以看到的情况是，电商平台在不断出手打假，假货不断从各个角落钻到平台上，恶性循环，生生不息。这有点像希腊神话中的西西弗斯，把石头推上山，石头滚下来，再推，再滚下来，循环往复，“西西弗斯的生命就在这样一件无效又无望的劳作当中慢慢消耗殆尽”。
电子商务的发展促进了社会就业和国内消费，应该珍惜和呵护，但是，如果平台在打击假货中也陷入西西弗斯的悲剧情景，难免令人惋惜，难免令人唏嘘，难免令人感叹时代是不是在退步。
清洁的环境会让蚊虫失去滋生的条件，蚊子自然也会减少，甚至少到我们连蚊帐都不必再用。正如蚊帐里不会自己生出蚊子，电商平台也不会自己制造出来假货，它上面之所以会出现假货，根本原因在于社会上假货横行。
因此，要想网购无假货，必须线下打源头，让假货失去赖以滋生的环境基础。
那么问题来了：线上打假和线下打假有什么不同吗？答案就是：表面上看都是打击假货，没什么差异，其本质却大不一样。线上打假治标，却不治假货之本，正如野火春风，草根不除，来年又发。
所以淘宝打假才会联结众多力量，藉此希望根除假货源头。也只有社会各种力量协同联动，穷究猛追，才能最大限度地破坏和改造滋生造假的环境。
如果不从源头上掐灭假货，而只是盯着被不良卖家拿到电商平台上出售的假货大做文章，不禁让人怀疑有关部门是对线上线下打假施行了双重标准，甚至是一味追求表面政绩的怠政行为。这样的背景下，电商平台在打假中或终至“李代桃僵”，成为线下造假的代祭品。
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